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营销管理(第14版·全球版)(工商管理经典译丛)

作者：菲利普·科特勒　凯文·莱恩·凯勒

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2012-04-01

开本： 16开 页数： 818

读者评分：4分6条评论

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版权信息
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内容简介
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作者简介

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营销管理(第14版·全球版)(工商管理经典译丛) 版权信息

ISBN：9787300153100
条形码：9787300153100 ; 978-7-300-15310-0
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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营销管理(第14版·全球版)(工商管理经典译丛) 本书特色

对于菲利普·科特勒及其经典巨著《营销管理》的赞誉评价，多不胜数，在此，作为科特勒先生这本巨著*新版的编辑，无需再加赞美之词，精选两条*能理解科特勒先生和《营销管理》这本巨著的评价，与大家共享：

　　网友梁仲惠：菲利普·科特勒的伟大之处在于他为我们开创了一条市场营销理论开放之路，至于这条路是用水泥铺装还是用沙石铺装则根据每个实践者和探索者的实际需要和追求来决定。

　　《销售与市场》杂志：翻开科特勒的《营销管理》，这部让你觉得艰涩难懂的厚厚的著作。尽管讲得是高深的理论，但作者从*简单的道理讲起，带着你按照他设计的路径，蜿蜒而行。虽然中间你需要歇歇喝口水，但你并没有精疲力竭的感觉，也没有陡峭难攀的痛苦，你只需要跟着作者走，尽管累但一定能很顺利地抵达终点。而当你轻轻舒了一口气合上科特勒的《营销管理》，你才发现你曾经越过了多么高的山，多么险的峰。这种看书的感觉不多见，我记得看马克思的《资本论》时有过，看霍金的《时间简史》时有过。这就是大师，大师就是能研究出高深的学问，又能将高深学问深入浅出地讲给普通人听的人。科特勒就是这样一位大师，他的《营销管理》就是这样一本书。

营销管理(第14版·全球版)(工商管理经典译丛) 内容简介

1962—1967年，科特勒教授用5年时间完成了一部影响世界40多年的巨著《营销管理》。

　　它首先受到美国众多高校的欢迎，后逐步流行于美国的企业界，继而冲出美国走向世界。这部“营销圣经”*先被芝加哥大学用作市场营销课程教材，现已成为世界公认的营销课程教材，广泛用于本科生和研究生的教学。

　　科特勒被美国营销协会推选为营销思想界**领袖，各界颁发给他的营销奖项不计其数。科特勒的首要贡献在于“把营销原理引入企业管理的*前线”，并始终依据时代的变迁来修正他的观点和思想，永久保持这部巨著的新鲜度。《营销管理》被《金融时报》（financial
times）评选为有史以来*伟大的50本企管图书之一。它是目前全球各商学院研究生使用*广泛的教科书，被翻译成25种语言。几乎每位mba学员都研读过这部经典著作，无不从中深受裨益。不管是资深学者，还是研究营销理论的新人；上至企业的高层管理者，下至普通的一线销售人员，科特勒的《营销管理》都是一部经典的教科书和营销指南。

　　第14版进行了重要更新：

营销管理(第14版·全球版)(工商管理经典译丛) 目录

第1篇理解营销管理

第1章 21世纪的市场营销

    市场营销的重要性

    市场营销的范畴

    市场营销中的核心概念

    新的营销现实

    由企业主导向市场主导转变

    对4p进行更新

    营销管理的任务

    卓越营销案例：耐克公司

    卓越营销案例：谷歌公司

第2章制定营销战略与营销计划

    营销和顾客价值

    公司和部门的战略计划

    业务单位战略计划

展开全部

营销管理(第14版·全球版)(工商管理经典译丛) 作者简介

　　菲利普·科特勒（Philip Kotler）
市场营销学权威，美国西北大学凯洛格管理学院国际营销学S.C.庄臣荣誉教授，拥有芝加哥大学经济学硕士学位和麻省理工学院经济学博士学位。

　　营销学领域最畅销教科书的作者。在Journal of Marketing，Journal of Marketing
Research等国际一流刊物上发表了100多篇论文。是唯一荣获三次“阿尔法·卡帕·普西奖”的学者，该奖专门奖励发表在Journal
of
Marketing上的最优秀年度论文作者。美国营销协会设立的“杰出营销学教育工作者奖”的第一位获奖人。1975年，因在市场营销科学上独创性的贡献荣获美国营销协会颁发的“保尔·D·康弗斯奖”。1995年，被国际销售和营销管理者组织命名为“年度营销者”。担任多家公司营销顾问，包括IBM、GE、美国电话电报公

商品评论(6条)

写书评赚书币

主题：
塑封全新，感觉不错。
2020/6/2 18:38:36
0 0
二星会员
读者:******(购买过本书)
主题：
全新的，特别厚特别大一本，还没有勇气开始看
2019/7/22 20:20:27
0 0
二星会员
读者:ztw***(购买过本书)
主题：真的不能这样
对于经常买书的人，摸摸纸翻两页就知道是个啥了，砸牌子的事。
2018/7/31 13:07:59
0 0
三星会员
读者:ztw***(购买过本书)
主题：这么便宜是有原因的
这本书的纸张感觉比较差，和以前买的公司管理经典系列的书没法比，感觉质量差的太多了。如果有异议，可以与本人沟通。
2018/7/11 14:58:23
2 0
三星会员
读者:xia***(购买过本书)
主题：营销必读书
不必全看懂，总有对你有帮助的那一部分
2017/11/24 22:15:59
0 0
二星会员
读者:591***(购买过本书)
主题：书已收到，很好
很不错的哦，就是快递很慢的
2015/12/1 9:22:46
0 0
二星会员
读者:201***(购买过本书)