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网络广告学:理论 设计 案例 版权信息
- ISBN：9787811411393
- 条形码：9787811411393 ; 978-7-81141-139-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
网络广告学:理论 设计 案例 本书特色
《网络广告学理论设计案例》从理论、设计与案例三个角度，分析中国网络广告的发展态势，探求网络广告实践的客观规律、营销策略与设计创新。为深刻追求网络广告的原理，本书不断进行“形而上”的思考。首先，从广告而不仅仅是网络的发展背景来寻思网络广告的现实与前景；其次，从信息传播与信息构架的视角进行设计分析与案例解读；再者，挖掘人的个性化需求与互动的联系与促进，从而使得“信任”在网络的人际关系中得以凸显并将在Web2.0以后推进。本书是集体智慧的结晶，由刘刚、聂竹明、赵昊合著，张军辉、王传辉参与了案例研究并写作了部分内容。
网络广告学:理论 设计 案例 内容简介
本书从理论、设计与案例三个角度，分析中国网络广告的发展态势，探求网络广告实践的客观规律、营销策略与设计创新。
网络广告学:理论 设计 案例 目录
前言
理论研究
**章 发展背景：历史与现状
**节 背景：中国广告市场的历史形成与广告受众的认知分析
第二节 脉络：网络广告市场的形成与发展
第三节 前景：网络广告增长何以可能
第二章 理论前提：概念与形式
**节 概念：定义、特点与互动性
第二节 形式：网络广告的形式分类
第三章 独特沟通：网络广告沟通特性分析
**节 沟通：营销沟通及其工具
第二节 个性：网络广告的沟通机制与个性
第三节 比较：网络广告与传统媒体的差异比较
第四章 效果研究：网络广告效果评价
**节 基础：广告效果
第二节 方法：网络广告效果评价方法
第三节 技术：新技术对网络广告效果评价的影响
第四节 信任：网络广告信任度基本策略
设计研究
第五章 文化与设计：社会文化、消费文化与网络广告
**节 文化与广告的双向互动
第二节 广告文化
第三节 消费文化与网络广告的互动关系
第四节 消费文化背景下的网络广告设计策略
第六章 受众与设计：受众心理与网络广告设计
**节 网络广告传播的心理效应及创作要求
第二节 网民的广告认知心理习惯及其创作对策
第三节 网络广告互动心理需求与互动传播策略
第七章 交互与设计：交互动画与网络广告设计
**节 交互动画概念及其与传统动画的区别
第二节 网络广告交互动画设计的应用
第三节 交互动画的实际案例设计
第八章 艺术与设计：网络广告艺术创意与设计表现
**节 指导网络广告创意的理论
第二节 网络广告的创意方式
第三节 网络广告的表现形式与表现手法
第四节 常用网络广告创意技巧
第九章 虚拟与设计：虚拟展示技术与网络广告设计
**节 虚拟展示设计概述
第二节 网络虚拟展示广告的产生和应用
第三节 网络虚拟展示广告的视觉传达策划
第四节 网络虚拟展示广告的视觉设计方法和规律的提升
案例研究
第十章 信息构架：原则与模型
**节 信息构架的若干原则
第二节 信息构架中的常见模型
第十一章 意念与要点：整体页面、局部页面与Logo的案例
**节 网站整体页面图片设计
……
第十二章 视觉语言创新：iPhone与Windows Phone的设计解读
第十三章 互动行销：5个与时事有关的案例
第十四章 信息互动：IT通讯类网络广告的3个案例
主要参考文献
展开全部
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