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台湾地区文化产业与文化营销

台湾地区文化产业与文化营销

作者:马群
出版社:科学出版社出版时间:2011-06-01
开本: 16开 页数: 202
读者评分:3分1条评论
本类榜单:文化销量榜
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台湾地区文化产业与文化营销 版权信息

  • ISBN:9787030301093
  • 条形码:9787030301093 ; 978-7-03-030109-3
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>

台湾地区文化产业与文化营销 内容简介

西方国家的地区文化营销理念自引进台湾后,至今已拥有十数年的在地化实证基础,地区文化营销也如雨后春笋般蓬勃发展.
本书运用地区文化营销的基本观点、方法和理论,以台湾地区文化产业发展和政策为研究对象,阐述了台湾地区文化产业发展的背景和特征,并对影响台湾地区文化发展的政策体系和相关经验进行了论述;解析并深入讨论了台湾地区文化产业发展的结构及台湾地区文化产业发展与文化营销的趋向;进而指出,地区文化营销不仅是一种强调企业性的地方发展行动,更是一种通过文化投资与建设以促进公共价值创造的规范性地方管理策略.
本书适合从事地区发展和文化产业发展研究的管理学、经济学等专业及相关专业的研究人员、大学师生参阅,也适合政府文化政策研究及制定部门的管理人员和对文化产业发展感兴趣的读者阅读.

台湾地区文化产业与文化营销 目录

序言 (杨开忠)
自序
表目录
图目录
**章 导论
**节 台湾地区文化产业发展背景概述
第二节台湾地区文化产业政策规划重点与核心要务
第三节台湾地区文化产业与文化营销的多元面向
第四节 本书章节编排
第二章 地区文化产业发展理论与观点
**节 全球化挑战下的地区营销
第二节知识经济时代的地方文化产业发展
第三节 文化产业政策的公众参与
第三章 台湾地区文化产业发展政策规划
**节挑战2008:台湾发展重点计划概述
第二节 文化创意产业发展计划
第四章 2008年后台湾地区文化产业发展政策规划
**节《文化创意产业发展计划》后续推动措施
第二节马英九任期文化产业发展政策规划
第五章 台湾地区文化产业发展总体分析
**节 台湾地区文化产业发展概况
第二节 台湾地区文化经济现况分析
第三节 台湾地区文化人力资源现况分析
第四节 台湾地区文化活动现况分析
第五节台湾地区县市文化公众参与现况分析
第六章 台湾地区主要城市文化产业发展结构深层解析**节台湾地区主要城市文化产业发展政策取向
第二节台湾地区主要城市文化产业发展区位商数分析第三节台湾地区主要城市文化产业发展与社群团体参与第七章 综论:台湾地区文化产业发展与文化营销趋向**节 台湾地区文化产业发展政策规划
第二节台湾地区文化产业总体发展现况讨论
第三节台湾地区主要城市文化产业发展现况讨论
第四节台湾地区文化产业发展与文化营销当前问题及未来趋向参考文献
附录一 2005年台湾地区文化创意产业发展政策事件附录二 2006年台湾地区文化创意产业营销政策事件表目录
表2-1 传统地区发展供给面政策和新的需求面企业化发展政策之对比表2-2 地方经济发展新旧概念比较
表2-3 不同经济阶段区分
表3-1 挑战2008:台湾十大重点投资计划
表3-2 台湾地区文化创意产业之范畴及主办机关
表3-3 台湾地区文化创意产业发展计划具体项目
表5-1 2002年与2005年文化创意产业之经营年数结构表5-2 台湾地区文化创意产业家数空间分布
表5-3 台湾地区文化创意产业营销总额空间分布
表5-4 台湾地区文化创意产业内外销收入空间分布
表5-5 台湾地区文化创意产业营业额
表5-6 台湾地区文化创意产业产值
表5-7 2002~2005年文化创意产业就业人数
表5-8 台闽地区艺文展演活动分类统计
表5-9 台闽地区各县市艺文活动个数概况比较
表5-10 台闽地区各县市艺文活动出席人次概况比较表5-11 台闽地区各县市艺文活动公众参与比率
表6-1 台湾地区县市竞争力排行榜
表6-2 台闽地区主要城市(企业单位)生产总额区位商数值表6-3 台闽地区主要城市县市政府文化经费概况
表6-4 台闽地区主要城市艺文展演活动统计
表6-5 台闽地区主要城市文教性基金会(财团法人)比较表6-6 台闽地区主要城市文教性社团(社团法人)比较图目录
图2-1 地区营销途径的成分要素
图2-2 顾客对地区购买的决策途径
图2-3 结合公共管理观点之地区营销行动架构
图2-4 经济演进阶段
图2-5 创意文化的统辖管理体系
图2-6 互动统辖体系中主要群体的策略性调适过程
图2-7 地区文化产业发展之公共价值创造结构
图3-1 台湾地区文化创意产业发展规划
图3-2 台湾地区文化创意产业发展计划跨部门推动组织图3-3 台湾地区文化创意产业发展计划架构
图4-1 2008年后台湾地区文化产业发展政策规划
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台湾地区文化产业与文化营销 节选

**章导论
在面对加速变化的外部环境时,各国有条件的城市、地区和企业都开始抱持世界级标准来看待未来市场的竞逐,意识到要走向成功,首先得放眼全球,而后力争达到世界级水平.地方优势的形成不仅取决于各种内生性发展条件的成熟,其与全球其他区域的竞逐亦已成为当前*主要的发展趋势,地区营销的观念也由此应运而生.在面临亚太各大都会竞逐发展的情势下,应如何灵活地运用策略性规划才能奠定*有利的地区发展基础?是否能透过前瞻性营销(marketing)替代传统的促销(promotion)策略来唤回地区民众对居住城市的荣耀感,进而聚集世人的目光,使城市足以在往后的国际竞逐中占有一席之地,应该是当前我们要仔细探究的地方发展课题.
在地区的营销规划中,吸引观光游客、发展休闲事业、筹办会议产业、吸引商务投资进驻、创造就业机会,以及吸收高素质人才落户定居是六种*主要的发展策略,这六种发展策略的筹划重点在于藉由地区特殊性的考虑,引领出地区对外界的吸引力,促成地区特色品牌的经营.就此方面,文化与产业结合的发展,应可视为更具深层意涵的地区营销行动.进言之,以地区特有文化为基础,透过文化人力资源的创意理念与创新手法,导引文化产品与文化服务的生成,塑造本身特有的地区品牌,以促成地区营销所追求的吸引顾客进入地区从事观光、休闲、会议、投资、就业与定居,从而创造出地方有形与无形的文化附加价值.这也就是一种有形与无形文化的加值转型,也是文化、创意与产业的结合,更可视为一种藉由文化产业发展达成地区文化营销目的之理念运作.
地区文化营销不仅是一种强调企业性的地方发展行动,更是一种藉由文化投资与建设促成公共价值创造的规范性地方管理策略.其重视寻求切合文化发展环境的资源支持,衡量进行地方文化营销时地区本身资源的可及性,进而促进地区自我改造行动.换言之,依此观点进行的营销作为,不仅应重视地方文化产业发展目标的达成,且应关切由此行动所带来的地区文化资产的价值转型,以及高素质人力资源的引进,*重要的更在于是否能在追求文化经济活动与文化活动兴办之时,兼重地方民众参与文化公共事务讨论的热情.这是本书在从事文化产业发展研究时,吾人寻思*应深层掌握并深切体会的公共价值创造观点.
中华文化源远流长,文化底蕴精深,藉由亲近珍贵的中华文化遗产能达到精神心灵的升华,但在全球化的浪潮下,如何促成地区文化与全球脉动接轨,以提升地区文化的附加价值?如何透过创意加工,将古老的传统文化精髓与当前21世纪的开放社会加以融合,以呈现出中华文化的新时代风貌?而在文化产业的推展过程中,除了文化与经济的因素外,文化人力素质的提升、高技术含量人才的引进,以及地区民众对文化发展事务的讨论,都与地区文化产业发展的成果良窳,息息相关,密不可分.上述议题或许是当前我们讨论到地区推动文化产业发展时更应深入探究的重点课题.
基于台湾地区保存有中华民族固有文化的丰厚遗产,经过多年的发展规划,已具备较好的全球化接轨经验,而普及的教育也使台湾奠定起深层的服务业基础,培养出具有高度服务理念的文化人力资源,从而促成台湾地区文化产业的进一步发展.由此,台湾地区当前文化产业发展所面对的理论议题、政策实务与相关行动成果,实可视为五千年中华文化发展历程中,较为特殊且值得参考的实践范例.
**节台湾地区文化产业发展背景概述
一、永续思考下的地方文化产业发展政策取向
到21世纪中期,由于跨国经济活动的发展、信息通信科技的进步,以及网络发达的大众传媒等因素,所谓全球化的趋势已在世界各地如火如荼地展开①.随着全球化的冲击,在美国、英国及日本,由于中央政府逐渐面临传播与沟通模式的快速进展及财政收入上的困境,因此无力顾及地方发展.这种传统的国家主权逐渐削弱的趋势,促使地域间的实质距离缩短,以致各地区或城市成为全球竞争市场中的单一元素,造成地方面对面的激烈竞争.换言之,在全球化经济发展、国与国之间界限已不再重要的现在,随着跨国资本的流动及流动空间的形成,一种全球化城市(globecity)或世界都市(worldcity)的结构新风貌正逐步浮现,这便是地方经济发展兴起的开端①②.
基于上述情势,1999年3月在澳大利亚布里斯本举行的亚太城市会议即指出,未来世界政治进步与社会安定的重心已由"nationstate"转移至"citystate",也就是城市(地方)③发展主导国家走向.换言之,以往所重视的经济发展问题通常以较大范围的区域为探讨的对象,如国家经济发展、区域经济发展或全球经济发展等,转而为兼重小范围的地区与都市发展课题;同时随着国际竞争日趋激烈,地区兴起、地方自主已然成为区域发展*有效的方向④.
基于全球化与在地化发展逐步走向整合的趋势,全球各地区间兴起利用文化以创造资源的新思维.地方在保存其本身文化传统的基础上,藉由各地区间的文化交流,共同运用各项文化资源,汇集成全球共同资产(worldheritageproperties)⑤.
基于全球共同利益的思维,文化与经济产业走向结合,这种结合不仅关注既有文化的保存,还在兼顾文化资产(包括有形资产与无形资产)的永续维护与发扬利用的基础上,促成地区发展资源进一步得到提升.
为求深入探求文化与经济结合的内涵,在1999年5月举行的欧洲文化产业会议上,来自22个国家的250位与会代表齐聚德国的埃森,共同讨论文化产业在欧洲城市与地区成功发展的模型及其条件因素,并于会后发表《埃森宣言》(EssenerErkl.rung)

,明确列出文化产业与文化经济发展的十项指导原则,其中除认为文化产业能持续稳定地创造地区就业机会外,更有助于地区本身潜力的强化.《埃森宣言》可说是当代文化产业蓬勃发展的极佳见证①.再依据联合国教科文组织(United Nations Educational,Scientific and CulturalOrganization,UNESCO)所进行之统计,至1996年时,文化产业,涵括文化产品(cultural goods)与文化服务(culturalservices)②的总产值,首度超越所有其他传统产业,成为美国*大宗产业输出品.
由此可见,文化产业为全球化下的地区乃至国家的发展带来了帮助与贡献.因此2006年9月中央发布的《国家"十一五"时期文化发展规划纲要》,即列出"文化创新"项,明定繁荣发展文学艺术、培育文化创意群体和内容提供商、推动文化企业成为文化创新主体、加快科技创新、加强知识产权保护等要点,期以文化产业为国家发展带来巨大的帮助与贡献.
二、全球竞争下的地方多元群体政策参与理念
面临全球竞争时代趋势的发展,地区应在全球化架构下,提出应对全球脉动的地区发展实践法则与策略③.由于传统地方向中央申请补助、被动执行中央政府决策的中央集权式政府管制形态难以切合在地需要,并可能产生政府失灵(government failure),不足以有效响应来自大环境中的问题与挑战,因此,既有的行动成果已无法切合现阶段地区发展所求④⑤.
为应对竞争日趋激烈的地区发展情势,在地方追求长远发展的过程中,政府被要求减少行政管辖,增加对于重要公共议题的信息回馈机制,并适时对政策各项规划执行实施操作性控制与调整,发挥政策效能,其目的是为求降低政策结果与政策规划之落差,并符合地方需要,实现地方繁荣.但在地方发展的过程当中,相关的规划行动经常会牵涉多元社会中利益与认知的冲突

,民众对地方发展缺乏兴趣、地方发展的相
关信息不易取得、相关信息过于复杂而不易了解等因素都直接或间接地导致民众对地方发展认知不足或不清,所以深入掌握利害当事人(stakeholders)及地方居民的参与行动差异,也就成为地方进行发展规划时所应重视的焦点.
以目前台湾地区的地方发展情形来看,由于适值经济自由化、社会多元化、政治民主化与政府效能化的转型期,因此各种类型的公共事务问题丛生,决策者一方面必须当机立断,制定*佳的地方发展政策;另一方面又必须能取信于民,以有利于相关政策的推展②.但多年以来,台湾地区所实施的地方发展多是建立在以台湾当局为"中心",以县市政府为"边陲"的管理理念的基础上,多年来经验累积的结果是:地方自治的实施形同具文,县市政府只是扮演"小媳妇"的角色,根本没有发挥"因地制宜"的特色,顾及地方发展的多元群体观点,结果常导致地方发展问题丛生③.
台湾"文化建设委员会"(简称"文建会")早于1995年文化产业研讨会中即提出"文化产业化、产业文化化"之构想,随后台湾"经济建设委员会"(简称"经建会")于2002年提出《挑战2008:台湾发展重点计划》

,其中与文化发展息息
相关的政策有两项,其中之一就是发展文化创意产业.虽然台湾地区发展文化创意产业的政策方向由此趋于明确,但在政策推展的过程中,决策者的思考及操作模式却较少涉及文化政策民间参与的议题⑤.因此,在推动文化发展的行动中,能否深刻探讨地方发展政策的当前问题,并对文化产业未来发展趋向提供因应之道即属必要.
第二节台湾地区文化产业政策规划重点与核心要务
由于国家与地区文化之建立,是对于其生活方式之内涵与外在形式的整体表露,并非能依靠其政策营销或短期政策活动宣传,而应建立在整体的文化表现上.
进言之,国家与地区的文化,不仅可视为人民素养与市民生活质量的象征,文化的发展与建设更已成为世界各国推销本身形象与总体竞争力的重要策略之一.北京市在"十一五"规划期间,即明定支持文化创意产业发展,不但先将大山子艺术中心、中关村创意产业先导基地列入文化创意产业的集聚区,还规划投资人民币100亿元于亦庄西部的国家新媒体产业基地,以期引进迪斯尼等旗舰级的大型外资企业.再者,北京市也鼓励所有制企业共同发展文化创意产业,支持中央电视台新址、北京电视台一期建设,打造一批在影视、出版、演出、体育等领域具有竞争力的大型企业集团.此外,2006年年底在北京成立的中国文化产业协作体,投资126亿元,更以8~10年在天津滨海新区建成亚洲文化产业园区,将导引包括日本、韩国、新加坡、中国台湾与中国香港等国家或地区百余家文化产业企业进驻,以期把北京市建设成为中华文化创意产业首都.像这样把创意产业园区当成国际投资开发建设项目来做的现象,几乎遍及中国内地各大城市.至于北京奥运会、上海世博会带来的开发商机与磁吸效应,更是庞大得惊人①.
相较于中国内地,台湾地区文化产业政策规划则始于2002年,当年由台湾"经济建设委员会"将文化创意产业列为《挑战2008:台湾发展重点计划》中之一项②,
这是台湾首次将抽象的文化软件正式列入总体建设的重大政策行动,其希望人文与经济产业的结合,增加就业人口,提升人民的生活质量,进而创造高附加价值收益③.综上,地区文化建设与文化产业发展实力的累积,除了得以促成人文与经济产业成长、培养地区的相对竞争优势外,更有助于达到地区整体生活质量的提升,乃可视为台湾重点发展计划中兼具地方发展意涵的文化产业发展政策规划.

台湾地区文化产业与文化营销 作者简介

马群杰,台湾高雄市人,台湾中山大学管理学院公共事务管理博士,北京大学政府管理学院博士后,获选为哈佛大学肯尼迪政府学院亚洲计划高级研究学人,致力于地方发展与地区营销、公共政策个案分析专题、非营利组织以及文化产业发展等课题的教学与研究;曾在北京大学首都发展研究院任职;先后担任台湾台南大学研究发展处学术发展组组长、台湾《南大学报》执行编辑、台湾公共行政与公共事务系所联合会(TASPAA)秘书长以及两岸四地公共管理学术研讨会执行长等职务;现任台湾台南大学行政管理学系副教授,《政策与人力管理》执行编辑以及TASPAA理事等;在《公共管理研究》、《公共管理学报》等学术期刊发表多篇研究成果;曾赴内地各省及港澳台从事调研工作,并获邀于两岸大学进行学术专题讲座,所进行的公共管理科研计划亦获国家与海峡两岸科研项目基金资助。

商品评论(1条)
  • 主题:参考性一般

    这是某个人的博士毕业论文,内容存在严重的时差,而且数据偏向大数据分析,政策性比较强,方略讲的比较粗糙,参考性大打折扣

    2019/3/16 11:22:18
    读者:cat***(购买过本书)
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