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市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材)

市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材)

出版社:中国人民大学出版社出版时间:2011-05-26
开本: 16开 页数: 235
本类榜单:管理销量榜
中 图 价:¥13.7(4.9折) 定价  ¥28.0 登录后可看到会员价
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市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材) 版权信息

  • ISBN:9787300137117
  • 条形码:9787300137117 ; 978-7-300-13711-7
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材) 内容简介

  本书在系统阐述市场营销学基本原理的基础上,力求结合中国社会和企业实际,特别注重从营销管理决策的各个方面展开论述,帮助学生正确掌握市场营销学的基本概念、策略、技术和分析方法。书中附有大量国内外企业营销案例。   本书适合用作高校工商管理各专业及非管理专业的营销学入门教材,同时也适合企业营销、管理人员,以及对市场营销感兴趣的读者自学。

市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材) 目录

第1章 关于市场营销
 第1节 市场营销的发展脉络
 第2节 现代市场营销的逻辑
 第3节 市场营销的新发展
 案例 华为e5曲线营销
第2章 分析营销环境,寻找成功机会
 第1节 营销环境中蕴涵机会与风险
 第2节 宏观环境引导营销活动的大方向
 第3节 微观环境影响营销活动的方式和效果
 案例 创维公司2008年营销环境分析
第3章 消费者市场与产业市场——购买行为不同
 第1节 市场营销按顾客需求和购买行为的不同划分市场
 第2节 消费者怎样做购买决策
 第3节 消费者购买行为的特点及其影响因素
 第4节 谁是产业市场的采购决策者
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市场营销学(第四版)(通用管理系列教材;“十一五”国家级规划教材) 作者简介

  吕一林,经济学博士,中国人民大学商学院市场营销学教授、博士生导师。主要研究方向:市场营销、商业经济。主讲的“市场营销学”课程获国家级精品课程。主编的《市场营销学教程》、《营销渠道决策与管理》等教材获普通高等教育国家级教学成果一等奖,并入选普通高等教育“十一五”国家级规划教材。主持翻译有《营销管理(亚洲版)》、《零售管理》等多部著作。

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