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市场营销学通论-(第四版)

市场营销学通论-(第四版)

作者:郭国庆
出版社:中国人民大学出版社出版时间:2011-03-01
开本: 16开 页数: 436
本类榜单:管理销量榜
中 图 价:¥20.6(4.9折) 定价  ¥42.0 登录后可看到会员价
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市场营销学通论-(第四版) 版权信息

  • ISBN:9787300133355
  • 条形码:9787300133355 ; 978-7-300-13335-5
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

市场营销学通论-(第四版) 内容简介

    本书系统介绍了市场营销学的相关概念、基本原理、实用工具与模型,充分吸收和借鉴了国内外学术界的*新成果,对中国企业的营销实践进行了大量的描述,展现了市场营销学科的未来发展趋势。本书主要有以下特色:    1.体系完整,适应教学要求。尽量完整地阐述本课程涵盖的知识模块和知识点,篇章结构和内容力求符合教学要求,深度适宜,方便教师根据教学要求取材。    2.案例和资料鲜活。尽量选用2010年以来的数据资料和有代表性的案例,注重介绍中国典型的营销实践。    3.引导学科发展。充分反映国内外市场营销研究的*新成果,旨在指明学科发展的基本方向和研究重点,为学生进一步的学习和研究做好铺垫和指引。    4教学资源丰富。配有教学资源库,包括教学指导、试题库、案例、延伸学习等模块,使用本书的教师可以从人大经管图书在线(www.rdj9.com.cn)免费下载。

市场营销学通论-(第四版) 目录

第1篇 绪论
 第1章 导论
   第1节 市场营销学概述
  ?第2节 市场营销学派
   第3节 市场营销学与相关学科
   第4节 市场营销的内涵
   第5节 市场营销的重要性
 第2章 市场营销哲学的演变与新进展
   第1节 市场营销观念
   第2节 市场营销组合的扩充与演变
 第3章 战略计划与市场营销管理
   第1节 战略计划过程及其中的市场导向
   第2节 市场营销管理
   第3节 市场营销管理过程
 第4章 市场营销环境
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