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现代广告理论与策划 版权信息
- ISBN：9787811338607
- 条形码：9787811338607 ; 978-7-81133-860-7
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
现代广告理论与策划 本书特色
《现代广告理论与策划》：“十一五”重点规划教材,高等院校人文与法律系列教材。
现代广告理论与策划 内容简介
本书在介绍广告概念、基本理论和相关广告规律的基础上，着重讲解广告策划的理论、方法及其运用，以整个广告策划过程为线索。
现代广告理论与策划 目录
**章 广告概论**节 广告的概念第二节 广告的分类第三节 广告学的研究对象、性质及内容第二章 广告心理**节 广告与心理关系第二节 感觉、知觉与广告第三节 注意与广告第四节 记忆与广告第五节 广告与态度第六节 说服与广告第七节 广告的受众心理、色彩及性心理第三章 广告市场调查**节 广告市场调查的要求与流程第二节 广告调查的内容第三节 市场调查报告的撰写第四章 广告策划与预算**节 广告策划的概念、特点和作用第二节 广告策划的内容与流程第三节 广告目标第四节 广告计划第五节 广告预算第五章 广告市场细分与目标市场策略**节 广告市场细分策略第二节 广告目标市场的选择与策略第六章 广告市场定位与广告主题策略**节 广告市场定位的概念及意义第二节 广告市场定位方法与策略第三节 广告主题诉求策略第七章 广告创意策略**节 广告创意的基本原理第二节 广告创意的过程第三节 广告创意思维与方法第四节 广告创意的创造技法第八章 广告表现策略与创作**节 广告表现及意义第二节 广告表现元素及策略第三节 广告创作第九章 广告媒体**节 广告媒体的内涵第二节 广告媒体的类型及特点第三节 广告媒体策划的程序第四节 广告媒体的选择第五节 广告媒体策略组合第六节 广告日程决策第十章 广告效果测评**节 广告效果测评概述第二节 广告沟通效果测评第三节 广告经济效果测评第四节 广告社会效果测评参考文献
展开全部
现代广告理论与策划 节选
《现代广告理论与策划》在介绍广告概念、基本理论和相关广告规律的基础上，着重讲解广告策划的理论、方法及其运用，以整个广告策划过程为线索，从广告调查与分析、广告市场细分与诉求对象选择、广告市场定位与广告主题确定，到广告创意策略、广告表现与创作策略和广告媒体策略的策划，直至广告效果测评，涉及了广告制作的各个环节。《现代广告理论与策划》可作为本科院校工商管理、电子商务、贸易经济等相关专业学生学习广告与策划的课程教材，也可以用于高职高专院校市场营销类、管理类、广告类、新闻传播类等相关专业的参考读物，另外，也可将之作为培训教材和工具书。
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