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品牌管理

作者:庞守林
出版社:清华大学出版社出版时间:2011-01-01
开本: 16开 页数: 258
读者评分:5分1条评论
本类榜单:管理销量榜
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品牌管理 版权信息

  • ISBN:9787302242116
  • 条形码:9787302242116 ; 978-7-302-24211-6
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

品牌管理 内容简介

  本书分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。
  本书适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生(包括mba)教材或参考教材,也适合工商企业的管理层阅读和参考。

品牌管理 目录

**章 品牌概论
 **节 品牌的概念与核心价值
一、品牌的定义
二、品牌的核心价值
 第二节 品牌的概念辨析
一、品牌与产品
二、品牌与商标
三、品牌与品类
 第三节 品牌的意义
一、品牌对国家的意义
二、品牌对企业的意义
三、品牌对消费者的意义
 本章小结
 复习思考题
 案例分析
展开全部

品牌管理 节选

《品牌管理》分为品牌培育和品牌运营两方面的内容。品牌培育部分包括:品牌的概念、特征、核心价值以及管理模式,品牌设计的原则和方法,品牌决策与品牌结构,品牌定位和品牌延伸的理论、方法和策略,国内外品牌个性的内容和特征及个性打造思路,品牌整合传播的途径和策略。品牌运营部分包括:品牌的经营维护、法律维护和应对品牌危机的思路、策略,品牌联合、品牌授权和品牌在资本市场的运营模式,建立品牌的知名度、美誉度、品质认知、品牌联想和提升品牌忠诚度的思路和方法,评估品牌资产的方法和模型,品牌国际化与本土化的有效途径。《品牌管理》适合作为高等学校经济管理类本科生和研究生(包括MBA)教材或参考教材,也适合工商企业的管理层阅读和参考。

商品评论(1条)
  • 主题:这本书不错

    这本书很不错。适合阅读,读起来也不那么枯燥。推荐

    2013/3/4 21:14:20
    读者:573***(购买过本书)
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