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出版物市场营销 版权信息
- ISBN:9787506821148
- 条形码:9787506821148 ; 978-7-5068-2114-8
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
出版物市场营销 本书特色
《出版物市场营销》是编辑出版学品牌专业系列教材。
出版物市场营销 内容简介
全书分为十二章,内容包括:绪论、出版物市场分析、出版物市场环境分析、出版企业战略、出版物市场细分、,目标市场、出版物市场营销计划管理等。
出版物市场营销 目录
出版物市场营销 节选
《出版物市场营销》既是对以往的教学成果的总结,也是对进一步做好教学和科研的支持。同时,希冀此套教材将教学所得和业界发展有机结合起来,力争做到理论与专业实践相结合,学生学习使用和研究者参考借鉴相结合。
出版物市场营销 相关资料
插图:根据图形研究资料,增长率在0.1%-10%之间为导人期或成熟期(成熟期后期的增长率可能是零或负数);增长率大于10%为增长期;增长率小于零则为衰退期。这种划分标准是一种典型的理想方式,并所有出版物都是如此,特别是当增长率在0.1%~10%时,要结合其他特征分析,判断产品是属于导人期还是增长期。四、研究产品生命周期理论的意义研究分析出版物市场生命周期,正确把握出版物在市场中的生命里程,对出版发行企业有着非常重要的意义:第一,出版物生命周期理论揭示了任何出版物都有一个诞生-成长-成熟 - 衰亡的过程,也就是说世界上没有一个企业产品会在市场上永远畅销,永久获利,迟早是要被市场淘汰的。因此企业要居安思危,不断研究开发新的产品,做到所谓的“生产一批,储备一批、试制一批、设想一批”,使企业更好地生存和发展。第二,借助出版物市场生命周期理论,可以分析判断产品处于生命周期的哪一个阶段,推测产品今后发展的趋势,正确把握产品的市场生命,并根据不同阶段的特点,采取相应的市场营销组合策略,增强企业竞争力,提高企业的经济效益。第三,从出版物市场生命周期理论可知,由于科学技术迅猛发展,读者需求变化加快,未来产品生命周期的发展趋势将会越来越短。但是通过企业的市场营销努力,产品生命周期是可以延长的。延长产品生命周期的方法很多,主要有:其一,改进现有出版物的质量、性能、包装、装潢,提高产品的可靠性,稳定老用户,吸引新用户。其二,增加花色品种,增加出版物的新功能,出版系列出版物产品或更新换代产品,满足不同读者的不同需求,从而吸引更多的读者,扩大销售量。其三,创优质名牌出版物产品,扩大产品知名度,从而扩大销售量,增加利润,延长出版物产品生命周期。其四,扩展出版物产品的用途,开拓或创造新的需求,争取新顾客,扩大出版物产品的销售量。其五,开拓出版物产品的新市场,寻找潜在需求,发掘潜在顾客。对在原有市场的需求已相对饱和的出版物产品来说,适时地开拓新市场,争取更多的购买者,可增加销售,延长出版物产品的生命周期。其六,改进营销策略,如加强广告宣传,降低售价,开展优质服务等,对扩大销量延长出版物产品生命周期均会有很大作用。
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