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广告文案学习指导 版权信息
- ISBN：9787304022723
- 条形码：9787304022723 ; 978-7-304-02272-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告文案学习指导 本书特色
广告文案学习指导 内容简介
这是一本与《广告文案》配套使用的辅助教材。本书是《广告文案》的作者，根据电大教学的需要，为更好地配合《广告文案》的使用，以学习目标与方法指导、本章内容概要、各节重点难点问题提示的体例，对主教材《广告文案》中的主要知识、理论及其对实践的指导，作出提示，为学习者提供使用的方便。
广告文案学习指导 目录
**章 广告文案概说
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 广告与广告文案
第二节 广告文案的特性
第三节 广告文案的分类
第四节 广告文案的生成
第二章 广告文案的写作目的
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 制定广告文案的写作目的
第二节 明确广告文案的受众
第三节 建立创造性的思维机制
第三章 广告文案的创意
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 广告文案的写作原则
第二节 广告创意的生成与实现
第三节 广告语言的基本要求
第四章 广告文案的诉求策略
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 广告文案的目标市场策略
第二节 广告文案的理性诉求策略
第三节 广告文案的感性诉求策略
第四节 广告文案的感性与理性结合诉求策略
第五节 广告文案的信息情报诉求策略
第五章 广告文案的结构
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 广告文案的构成要素
第二节 广告文案各要素间的关系
第三节 广告文案各要素的融合
第六章 广告标题
第七章 广告正文
第八章 广告语
第九章 媒体广告文案
第十章 系列广告文案
第十一章 广告效果调查文案
第十二章 广告文案的写作艺术
附录 广告文案教学大纲
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 广告与广告文案
第二节 广告文案的特性
第三节 广告文案的分类
第四节 广告文案的生成
第二章 广告文案的写作目的
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 制定广告文案的写作目的
第二节 明确广告文案的受众
第三节 建立创造性的思维机制
第三章 广告文案的创意
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 广告文案的写作原则
第二节 广告创意的生成与实现
第三节 广告语言的基本要求
第四章 广告文案的诉求策略
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 广告文案的目标市场策略
第二节 广告文案的理性诉求策略
第三节 广告文案的感性诉求策略
第四节 广告文案的感性与理性结合诉求策略
第五节 广告文案的信息情报诉求策略
第五章 广告文案的结构
学习目标与方法指导
内容概要
各节重点、难点问题提示
**节 广告文案的构成要素
第二节 广告文案各要素间的关系
第三节 广告文案各要素的融合
第六章 广告标题
第七章 广告正文
第八章 广告语
第九章 媒体广告文案
第十章 系列广告文案
第十一章 广告效果调查文案
第十二章 广告文案的写作艺术
附录 广告文案教学大纲
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