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营销策划学 版权信息
- ISBN：9787306033680
- 条形码：9787306033680 ; 978-7-306-03368-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
营销策划学 内容简介
商务策划是中国市场经济催生的一门新兴学科，它对创新人才的成长和企业竞争力的提高起到积极的作用。
本书介绍了营销策划、市场调研策划、营销战略策划、产品策划、价格策划、营销渠道策划、促销策划、广告策划、公关策划、企业形象策划、顾客满意策划、网络营销策划和营销策划书等内容，从理论和实践方面对营销策划学进行了系统阐述和分析。
本书内容新颖，体现了理论性与实践性的统一，适合普通高等院校市场营销、工商管理及商务策划专业的本科生做教材，亦适合企业界的营销、策划、广告从业人员使用；对希望了解营销策划知识的读者来说，本书也是一本理想的入门读物。
营销策划学 目录
**章 营销策划概述
**节 营销策划的概念与特征
第二节 营销策划的基本原理
第三节 营销策划的方法
第四节 营销策划的常用工具
第五节 营销策划的程序
本章小结
关键概念
思考题
案例 小灵通移动市话市场营销策略分析
第二章 市场调研策划
**节 市场调研的概念与类型
第二节 市场调研的内容与方法
第三节 市场调研的程序
第四节 市场调研报告的撰写与口头汇报
第五节 市场预测
本章小结
关键概念
思考题
案例 中国联通cdma西安市场调查方案设计
第三章 营销战略策划
**节 营销战略概述
第二节 目标市场战略策划
第三节 市场竞争战略策划
本章小结
关键概念
思考题
案例 格兰仕集团营销战略的运作
第四章 产品策划
**节 产品及产品策划概述
第二节 产品组合策划
第三节 产品生命周期策划
第四节 产品品牌及包装策划
第五节 新产品开发策划
本章小结
关键概念
思考题
案例 打造共赢电信产业链增强增值业务主语权
第五章 价格策划
**节 价格策划的原则与方法
第二节 价格策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例 家乐福与沃尔玛定价策略对比分析
第六章 营销渠道策划
**节 营销渠道的基本理论
第二节 营销渠道策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例 朗科由小变大的“小鱼”战略
第七章 促销策划
**节 促销策划概述
第二节 促销策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例 中国农村化妆品市场促销实务
第八章 广告策划
**节 广告策划概述
第二节 广告策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例 移动梦网广告策划书
第九章 公关策划
第十章 企业形象策划
第十一章 顾客满意策划
第十二章 网络营销策划
第十三章 营销策划书
参考文献
后记
**节 营销策划的概念与特征
第二节 营销策划的基本原理
第三节 营销策划的方法
第四节 营销策划的常用工具
第五节 营销策划的程序
本章小结
关键概念
思考题
案例 小灵通移动市话市场营销策略分析
第二章 市场调研策划
**节 市场调研的概念与类型
第二节 市场调研的内容与方法
第三节 市场调研的程序
第四节 市场调研报告的撰写与口头汇报
第五节 市场预测
本章小结
关键概念
思考题
案例 中国联通cdma西安市场调查方案设计
第三章 营销战略策划
**节 营销战略概述
第二节 目标市场战略策划
第三节 市场竞争战略策划
本章小结
关键概念
思考题
案例 格兰仕集团营销战略的运作
第四章 产品策划
**节 产品及产品策划概述
第二节 产品组合策划
第三节 产品生命周期策划
第四节 产品品牌及包装策划
第五节 新产品开发策划
本章小结
关键概念
思考题
案例 打造共赢电信产业链增强增值业务主语权
第五章 价格策划
**节 价格策划的原则与方法
第二节 价格策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例 家乐福与沃尔玛定价策略对比分析
第六章 营销渠道策划
**节 营销渠道的基本理论
第二节 营销渠道策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例 朗科由小变大的“小鱼”战略
第七章 促销策划
**节 促销策划概述
第二节 促销策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例 中国农村化妆品市场促销实务
第八章 广告策划
**节 广告策划概述
第二节 广告策划实务
本章小结
关键概念
思考题
案例 移动梦网广告策划书
第九章 公关策划
第十章 企业形象策划
第十一章 顾客满意策划
第十二章 网络营销策划
第十三章 营销策划书
参考文献
后记
展开全部
营销策划学 作者简介
张鸿，男，1961年生，陕西富平县人。现任西安邮电学院经济与贸易系主任、教授、硕士生导师，陕西省级教学名师；兼任西安邮电学院产业经济研究所所长、市场调查策划中心主任、院学报常务副主编。社会兼职主要有：世界商务策划师联合会中国区理事会理事，中国市场学会理事，中国高等院校市场学研究会常务理事，西安交通大学中国西部发展研究中心特约研究员，国家自然基金委管理类市场营销学同行评审专家，信息产业部电信研究院电信软科学研究特约研究员。10多年来，发表论文100多篇，出版专著12部；主持承担国家社科基金、国家自然科学基金和省部级科研项目8项，获省、市级科研成果奖励15次。其主持策划西安小灵通市话市场开拓、陕西移动梦网校园行、西安科特勒论坛等大型项目取得了很好的经济效益和社会效益。
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