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消费者行为学 (第8版·中国版)(工商管理经典译丛·市场营销系列)

作者：所罗门，卢泰宏，杨晓燕著

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2009-07-01

所属丛书：工商管理经典译丛.市场营销系列

开本： 16开 页数： 578

读者评分：4.5分2条评论

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版权信息
内容简介
目录
作者简介

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消费者行为学 (第8版·中国版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 版权信息

ISBN：9787300106540
条形码：9787300106540 ; 978-7-300-10654-0
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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消费者行为学 (第8版·中国版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 内容简介

本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际*新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下：
　　由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的*新发展。
　　保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。
　　融合了*新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻性和科学性。此外，还特别强调跨文化消费者行为研究的*新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

消费者行为学 (第8版·中国版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 目录

第ⅰ篇市场中的消费者
　第1章消费者行为学导论
　　消费者行为学：市场中的人们
　　什么是消费者行为学
　　消费者对营销策略的影响
　　营销对消费者的影响
　　全球消费
　　模糊的界限：营销与现实
　　营销道德与公共政策
　　消费者行为的阴暗面
　　研究领域的消费行为
　　中国专论1-1 中国消费革命
　　中国专论1-2 中国转型市场的特征
　　案例1-1 mexoryl
第ⅱ篇作为个体的消费者
　第2章知觉
　　引言
　　感觉系统
　　暴露
　　注意
　　解释
　　中国专论2-1 中国机会——人口*多的市场
　　案例2-1 奥特曼的强大威力
　　案例2-2 地铁广告——勇敢的新世界
　第3章学习与记忆
　　学习
　　行为主义学习理论
　　认知学习理论
　　记忆
　　案例3-1 高露洁的口腔护理教育　　
　　案例3-2 格兰仕是如何低成本教育消费者的
　　案例3-3 好时与m&ms：牛奶巧克力之争
　第4章动机与价值观
　　引言
　　动机的过程
　　动机的强度
　　需要与欲望
　　消费者介入
　　价值观
　　中国专论4-1 中国人的价值观及中西方价值体系之比较
　　案例4-1 脑白金的送礼绝唱
　　案例4-2 金宝汤在行动
　第5章自我
　　关于自我的观念
　　消费与自我概念
　　性别角色
　　中国专论5-1 中国女性社会角色的转变
　　案例5-1 动感地带激活自我体验
　　案例5-2 追赶加大号风潮
　第6章个性与生活方式
　　个性
　　生活方式与心理图示
　　中国专论6-1 中国人行动的中庸之道
　　案例6-1 q仔的崇拜
　　案例6-2 ipod魔法
　第7章态度
　　态度的影响力
　　态度的功能
　　标准学习层级
　　态度的形成
　　态度模型
　　中国专论7-1 中国消费者行为研究的架构
　　案例7-1 一个白领家庭的购房经历
　　案例7-2 沃尔玛
　第8章态度改变与互动传播
　　传播改变态度
　　传播的要素
　　一个新观点：互动传播
　　谁掌握遥控器
　　新的信息形式
　　信息源
　　信息
　　中国专论8-1 中国消费者信息行为的差异点
　　案例8-1 力波啤酒演绎“上海男人”的一波三折
　　案例8-2 戴维·贝克汉姆：职业代言人
第ⅲ篇作为决策者的消费者
　第9章个体决策
　　作为问题解决者的消费者
　　消费者决策过程
　　中国专论9-1 中国消费者行为的主要差异点
　　案例9-1 阿雯选车的故事
　　案例9-2 掌上电脑：电脑前景的革命吗
　第10章购买与处置
　　情境因素对消费者行为的影响
　　购物环境
　　氛围
　　什么是质量
　　中国专论10-1 发现中国购物者的特征
　　案例10-1 正版杀毒软件的购后冲突
　　案例10-2 自由循环网站的给予和接受
　第11章群体影响及意见领袖
　　参照群体
　　中国专论11-1 中国人的面子消费
　　案例11-1 林先生的购车动因
　　案例11-2 杰米·巴菲特歌迷联盟
　第12章组织决策与家庭决策
　　组织决策
　　家庭
　　中国专论12-1 中国人的关系消费
　　案例12-1 购物卡消费
　　案例12-2 该送妈妈去老年公寓吗
　　案例12-3 儿童：手机的*后一个战场
第ⅳ篇消费者和亚文化
　第13章收入和社会阶层
　　消费者支出与经济行为
　　中国专论13-1 中国当代的社会阶层结构
　　案例13-1 白领丽人的高级手袋情结
　　案例13-2 不存在免费的时间
　第14章种族、民族和区域亚文化
　　亚文化、微型文化与消费者身份
　　案例14-1 蜂拥而来的
　第15章年龄亚文化
　　年龄与消费者身份
　　青少年市场
　　中国专论15-1 中国独生代的消费行为
　　案例15-1 一个独生子女的自白——我的消费观
　　案例15-2 s ion寻求吸引y世代
第ⅴ篇消费者和文化
　第16章文化对消费者行为的影响
　　理解文化
　　神圣消费与世俗消费
　　中国专论16-1 中国消费者行为的特殊影响因素
　　案例16-1 团结村的婚庆礼俗消费
　　案例16-2 照相机电话侵入中东
　第17章全球消费文化
　　文化的产生
　　文化的选择
　　时尚系统
　　产品文化的全球扩散
　　消费文化的传播
　　案例17-1 中国人的麦当劳情结
　　案例17-2 星巴克——是咖啡销售商还是文化
术语表

展开全部

消费者行为学 (第8版·中国版)(工商管理经典译丛·市场营销系列) 作者简介

迈克尔·R·所罗门(Michael R. Solomon)美国圣约瑟夫大学Haub商学院营销学教授、消费者研究中心主任，英国曼彻斯特大学曼彻斯特商学院消费者行为学教授。主要研究兴趣包括消费者行为与生活方式问题，品牌战略，时尚、装饰与形象心理学，服务营销，虚拟世界中的营销等。在学术期刊上发表大量论文，并多次应邀在英国、斯堪的纳维亚、澳大利亚及拉美等地区演讲。其研究得到美国广告学会、美国营销学会、美国农业部、美国商务部等资助。目前担任Journal of Consumer Behaviour，Journal of Retailing及The European Business Review等杂志编委。被认为是行为科学／时尚类学术文献中被引用最多的15位学者之一，以及广告与营销沟通领域10位最多产的学者之一。

商品评论(2条)

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主题：消费者行为学
本书保留全球著名学者迈克尔·r·所罗门教授的经典代表力作《消费者行为学》的结合、理论与精华；增加中国消费者行为的关键性内容、相关理论延伸及本土案例，凸现国际本土化特色，满足中国读者需求，适应中国市场和中国消费者成为全球关注的世纪大趋势
2020/6/3 14:29:54
0 0
三星会员
读者:yuc***(购买过本书)
主题：
经典书籍了，值得参阅
2019/6/14 0:16:32
0 0
二星会员
读者:cha***(购买过本书)