扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
概念传奇 版权信息
- ISBN：9787508461571
- 条形码：9787508461571 ; 978-7-5084-6157-1
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
概念传奇 本书特色
作者多年理论研究和实战经验的总结，品牌系统建设和经营理念及其方法的实战手册，是具原创价值的一部品牌力作
打造独特而深刻的品牌概念，使之一剑封喉刻骨铭心
建立积极而卓越的品牌印记，使之历久弥新，永不消逝。
对“品牌核心价值”理论的质疑。对混淆“产品定位”与“品牌定位”模糊认识的纠正。品牌忠诚度所一喧来的收益不同于产品销售所带来的收益：品牌资产的形成机制。“品牌＋顾客”才真正构成企业的衣食父母。品牌知名度并不能等同于品牌影响力。只有以品牌文化统领企业文化，才能实现可持续增长的有价值的实效文化。首次提出了公司思维与品牌思维的概念异同，阐述了将其相互混淆的危害。
《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》是作者多年理论研究和实战经验的总结，是关于品牌系统建设和经营理念及其方法的实战手册，是从平凡到卓越的品牌经营策略。
无论是打造全新的品牌，还是对现有品牌进行整合，都可以从中找到相对应的策略与方法。
特别是对于经营多年的品牌进行整合，无论您已经营了多少年、处于什么发展阶段，也都能够从《概念传奇—从平凡到卓越的品牌策略》中找到相对应的位置，并获得进一步提升和可持续增长的指导意见。
概念传奇 内容简介
在《概念传奇—从平凡到卓越的品牌策略》中，任立先生首次披露了五谷道场品牌创始和策划的心路历程，揭密了五谷道场概念制胜的秘诀以及为何由盛而衰的真相，这是对中国民营企业品牌宿命的一次刻骨铭心的思考。同时，任立先生还针对我国现行主流品牌观点诸如“品牌核心价值”理论以及混淆“产品定位”与“品牌定位”、将“品牌知名度”等同于“品牌影响力”的模糊认知及其品牌资产的形成机制等问题，提高了严厉的质疑和挑战，并对其进行了*前瞻性的思考和研究，独树一帜，直击要害甚至振聋发聩，为我国众多的企业在品牌建设方面的困惑提出了一条清晰的思维路径和方向，可谓中国目前*前沿、*顶级、*实效和*本土化的品牌研究与实战运营的集大成之作。
任立先生提出了基于品牌核心概念而建立的“概念划痕&品牌印记”之“螃蟹模型”品牌战略运营体系、品牌生涯管理规划模型体系等，都是非常原创和实效的品牌经营管理与策划咨询的工具，他将其多年的研究成果和品牌智慧毫无保留的奉献给了社会及广大读者，并希望籍此能够帮助更多的企业“打造独特而深刻的品牌概念，使之一剑封喉、刻骨铭心；建立积极而卓越的品牌印记，使之历久弥新、永不消逝。”
概念传奇 目录
推荐序一：品牌是企业之根也是社会的资产
推荐序二：没有创新的概念就没有创新的行动
推荐序三：中国的品牌建设是否到了一个拐点
推荐序四：有感于“品牌才是企业的**服务对象”
上篇 概念划痕
**章 引子
第二章 概念为王
一、概念创造历史：概念能力就是创新能力
二、一个富于概念创新的民族
三、传统文化概念的品牌启示
第三章 概念先行
一、核心概念
1．对混淆“品牌定位”与“产品定位”模糊认识的纠正
2．五谷道场“治末调本，端影正形”的内圣外王之道
3．构建品牌概念系统，完善品牌体系
4．品牌是企业的**服务对象
5．对“品牌核心价值”理论的质疑
二、辅助概念
1．五谷道场的“庖丁时蔬”产品概念开发解析
2．五谷道场品牌标识创意和设计始末
3．五谷道场品牌文化及其文化公关行销
4．为什么一定要请陈宝国代言五谷道场
第四章 概念划痕
一、“三度”策略
1．强度
2．深度
3．宽度
二、“三性”法则
1．持久性
2．一致性
3．有序性
三、螃蟹模型
第五章 概念开发
一、路径
1．五谷道场品牌概念创意心路历程
2．五谷道场品牌所应肩负的使命
二、系统
1．竞争环境——独特的差异化
2．消费需求——适应性
3．企业资源——可实现性
4．社会环境——前瞻性
5．科学文化——可信性
三、管控
1．通过概念开发焕发品牌活力
2．概念开发策略
3．概念开发管理
4．概念开发工作的常态化和持之以恒
四、意义
1．概念揭示和展现了品牌的品质与内涵
2．概念促进着新产品的开发和消费者需求的满足
3．概念促进着技术的进步
4．概念促进着市场的发展与繁荣
下篇 品牌印记
第六章 品牌印记
一、品牌印记层次特点即品牌生涯管理规划模型
1．弱势
2．知名
3．著名
4．强势
5．卓越
6．超级
二、品牌印记与品牌资产
1．品牌资产的形成和累积
2．品牌资产不同于品牌价值
三、建立积极而正面的品牌印记
1．编织品牌故事，培育品牌文化
2．创造一切可能的互动机会，全方位管控好品牌接触点
四、品牌印记的三重境界
1．出道：昨夜西风雕碧树，独上高楼，望尽天涯路——生存与发展
2．悟道：衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——国际化拓展
3．得道：众里寻他千百度，蓦然回首——日新于至善
第七章 品牌印记建设
一、品牌印记建设的初级阶段
（一）知名度建设——跨越弱势品牌
1．借势国家卫生部门质疑
2．借势竞争对手
3．“自家”粉丝火上浇油
4．六部门回击非油炸，“丙毒”之争老调重弹
（二）理解认知度建设——建立知名品牌
二、品牌印记建设的中级阶段
（三）美誉联想度建设——创建著名品牌
（四）习惯偏好度建设——打造强势品牌
三、品牌印记建设的高级阶段
（五）品牌依赖忠诚度建设——塑造卓越品牌
（六）信仰虔诚度建设——培育超级品牌
后记
附件1：《概念划痕&品牌印记》图表总汇
附件2：“螃蟹模型”品牌战略运营体系
参考文献
推荐序二：没有创新的概念就没有创新的行动
推荐序三：中国的品牌建设是否到了一个拐点
推荐序四：有感于“品牌才是企业的**服务对象”
上篇 概念划痕
**章 引子
第二章 概念为王
一、概念创造历史：概念能力就是创新能力
二、一个富于概念创新的民族
三、传统文化概念的品牌启示
第三章 概念先行
一、核心概念
1．对混淆“品牌定位”与“产品定位”模糊认识的纠正
2．五谷道场“治末调本，端影正形”的内圣外王之道
3．构建品牌概念系统，完善品牌体系
4．品牌是企业的**服务对象
5．对“品牌核心价值”理论的质疑
二、辅助概念
1．五谷道场的“庖丁时蔬”产品概念开发解析
2．五谷道场品牌标识创意和设计始末
3．五谷道场品牌文化及其文化公关行销
4．为什么一定要请陈宝国代言五谷道场
第四章 概念划痕
一、“三度”策略
1．强度
2．深度
3．宽度
二、“三性”法则
1．持久性
2．一致性
3．有序性
三、螃蟹模型
第五章 概念开发
一、路径
1．五谷道场品牌概念创意心路历程
2．五谷道场品牌所应肩负的使命
二、系统
1．竞争环境——独特的差异化
2．消费需求——适应性
3．企业资源——可实现性
4．社会环境——前瞻性
5．科学文化——可信性
三、管控
1．通过概念开发焕发品牌活力
2．概念开发策略
3．概念开发管理
4．概念开发工作的常态化和持之以恒
四、意义
1．概念揭示和展现了品牌的品质与内涵
2．概念促进着新产品的开发和消费者需求的满足
3．概念促进着技术的进步
4．概念促进着市场的发展与繁荣
下篇 品牌印记
第六章 品牌印记
一、品牌印记层次特点即品牌生涯管理规划模型
1．弱势
2．知名
3．著名
4．强势
5．卓越
6．超级
二、品牌印记与品牌资产
1．品牌资产的形成和累积
2．品牌资产不同于品牌价值
三、建立积极而正面的品牌印记
1．编织品牌故事，培育品牌文化
2．创造一切可能的互动机会，全方位管控好品牌接触点
四、品牌印记的三重境界
1．出道：昨夜西风雕碧树，独上高楼，望尽天涯路——生存与发展
2．悟道：衣带渐宽终不悔，为伊消得人憔悴——国际化拓展
3．得道：众里寻他千百度，蓦然回首——日新于至善
第七章 品牌印记建设
一、品牌印记建设的初级阶段
（一）知名度建设——跨越弱势品牌
1．借势国家卫生部门质疑
2．借势竞争对手
3．“自家”粉丝火上浇油
4．六部门回击非油炸，“丙毒”之争老调重弹
（二）理解认知度建设——建立知名品牌
二、品牌印记建设的中级阶段
（三）美誉联想度建设——创建著名品牌
（四）习惯偏好度建设——打造强势品牌
三、品牌印记建设的高级阶段
（五）品牌依赖忠诚度建设——塑造卓越品牌
（六）信仰虔诚度建设——培育超级品牌
后记
附件1：《概念划痕&品牌印记》图表总汇
附件2：“螃蟹模型”品牌战略运营体系
参考文献
展开全部
概念传奇 节选
在《概念传奇—从平凡到卓越的品牌策略》中，任立先生首次披露了五谷道场品牌创始和策划的心路历程，揭密了五谷道场概念制胜的秘诀以及为何由盛而衰的真相，这是对中国民营企业品牌宿命的一次刻骨铭心的思考。同时，任立先生还针对我国现行主流品牌观点诸如“品牌核心价值”理论以及混淆“产品定位”与“品牌定位”、将“品牌知名度”等同于“品牌影响力”的模糊认知及其品牌资产的形成机制等问题，提高了严厉的质疑和挑战，并对其进行了*前瞻性的思考和研究，独树一帜，直击要害甚至振聋发聩，为我国众多的企业在品牌建设方面的困惑提出了一条清晰的思维路径和方向，可谓中国目前*前沿、*顶级、*实效和*本土化的品牌研究与实战运营的集大成之作。
任立先生提出了基于品牌核心概念而建立的“概念划痕&品牌印记”之“螃蟹模型”品牌战略运营体系、品牌生涯管理规划模型体系等，都是非常原创和实效的品牌经营管理与策划咨询的工具，他将其多年的研究成果和品牌智慧毫无保留的奉献给了社会及广大读者，并希望籍此能够帮助更多的企业“打造独特而深刻的品牌概念，使之一剑封喉、刻骨铭心；建立积极而卓越的品牌印记，使之历久弥新、永不消逝。”
概念传奇 相关资料
在业界任立先生被视为对品牌的经营发展与理论实务有广泛研究与执行的专家，今他从他独到见解与实践经验撰述立书，将企业品牌传承与发扬视为自己的一份责任和使命，为在行销市场上企业的品牌塑造know how贡献智慧，其精神值得鼓掌致敬。相信《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》是一本最具中国本土市场特色的企业品牌实际操作、学习参考的好书。 康师傅控股有限公司董事长特别助理、康师傅控股有限公司企业形象委员会总干事 张百清 这是目前我所见到的中国大陆品牌营销人所著述的最具原创价值的一部品牌力作。没有创新的概念就没有创新的理论，没有创新的理论就没有创新的行动，任立在这方面进行了大胆和有益的尝试，并取得了颇有成效的理论成果。 麦肯光明广告有限公司sgm workers总经理 莫康孙 今天看了任立先生《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》真是有一种相见恨晚和多年没有了的那种荡气回肠的感觉，他的著作给了我们以自信。“自信人生二百年，会当击水三千尺”，相信本书的问世，能够给中国广大的品牌行销人和企业家们以有益的帮助和启示。 著名营销策划家、蒙牛集团发起人之一 孙先红 《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》一书中，处处充满着创新的思想与观点，其给我印象最深刻的是“品牌才是企业的第一服务对象”，他将我们的品牌理论意识和实践提升到了一个可认知、可操作的层面。 《广告人》杂志社社长、总编 穆虹
概念传奇 作者简介
任立，毕业于南开大学经济管理学院市场营销专业，是我国快消品行业最知名的资深品牌经理人之一，曾历任北京大学企业研究中心EMBA高级培训师、中国广告节中国广告大奖评委、全国大学生广告艺术节学院奖评委、《广告人／中国案例丛书？实战广告案例》（品牌卷）终审评委和多家集团公司营销及品牌总监等职。因为他在创意创始五谷道场品牌及其策划方面的杰出贡献，于2007年获得了“2006年度中国最具影响力策划人”的荣誉称号，成为我国现代少有的在品牌本土化理论研究建树颇深和实践成果卓著的双料品牌专家。 《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》就是任立先生多年来品牌理论研究和实战经验的结晶，可谓中国目前最前沿、最顶级、最实效和最本土化的品牌研究与实战运营的集大成之作。 卓越的品牌创意，不仅可以避免50％（被浪费掉）的广告费，而且还可以抢滩消费者心智，增强品牌记忆点和美誉度，极大地节省传播费用，以最低的成本和最快的速度，创造品牌价值最大化。 世界上有三种最高的智慧，一种是玩人的智慧，一种是玩钱的智慧，再一种就是玩品牌的智慧。玩人可以管控一方社会，玩钱可以征服一方水土，玩品牌则可以赢得整个世界：玩人可以控制钱，玩钱可以管控人，玩品牌则可以赢得人心。 玩品牌是这个世界最道德的商业智慧。
商品评论(3条)
- 主题：媒体热评
语：
在业界任立先生被视为对品牌的经营发展与理论务实有广泛研究与执行的专家，今他从他独到见解与实践经验撰述立书，将企业品牌传承与发扬视为自己的一份责任和使命，为在行销市场上企业的品牌塑造Know How贡献智慧，其精神值得鼓掌致敬。相信《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》是一本最具中国本土市场特色的企业品牌实际操作、学习参考的好书。
——康师傅控股有限公司董事长特别助理、康师傅控股有限公司企业形象委员会总干事 张百清
这是目前我所见到的中国大陆品牌营销人所著述的最具原创价值的一部品牌力作。没有创新的概念就没有创新的理论，没有创新的理论就没有创新的行动，任立在这方面进行了大胆和有益的尝试，并取得了颇有成效的理论成果。
——麦肯光明广告有限公司SGM Workers总经理 莫康孙
今天看了任立先生《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》真是有一种相见恨晚和多年没有了的那种荡气回肠的感觉，他的著作给了我们以自信。“自信人生二百年，会当击水三千尺”，相信本书的问世，能够给中国广大的品牌行销人和企业家以有益的帮助和启示。
——著名营销策划家、蒙牛集团发起人之一 孙先红
《概念传奇——从平凡到卓越的品牌策略》一书中，处处充满着创新的思想与观点，其给我印象最深刻的是“品牌才是企业的第一服务对象”，他将我们的品牌理论意识和实践提升到了一个可认知、可操作的层面。
——《广告人》杂志社社长、总编 穆 红
- 主题：精彩一角
当五谷道场产品于2005年10月底金秋季节亮相市场时，整个行业惊呆了：五谷道场上市的产品非但不是原来大张旗鼓宣传的杂粮产品，而是劲道、爽滑、营养、健康的非油炸小麦粉方便面，直击年产销400亿包的油炸面主流市场。更使各位老大们意想不到的是，五谷道场铺天盖地的广告不仅聘请了大陆当红影视巨星陈宝国先生做形象代言人，而且陈宝国所拍摄的广告更具有超强的冲击力。
5秒版的广告：陈宝国挥舞垒球大棒，狠狠地击碎飞来的一碗油炸方便面，顺势手掌有力地一推：“拒绝油炸，留住健康——五谷道场！”短小精悍，言简意赅，出手够狠，精准、刁钻、稳健，惹人注目。
15秒版广告：则是全国观众所熟悉的电视剧《大宅门》中的七爷形象。陈宝国扮演的七爷在拍摄现场，场歇时剧务人员给七爷端上一碗油炸方便面，七爷生气地用折扇一挥，将面一掴子打飞：“我不吃油炸食品！”当剧务一筹莫展时，另一勤务人员送上热气腾腾的五谷道场产品，七爷高兴地接受并分发给大家共享：“唉，这才是非油炸的五谷道场健康营养面，来大家尝尝。”随后，画面定格于剧组人员共同分享的情景：“拒绝油炸，留住健康——五谷道场！”立场鲜明，霸气十足，直击油炸方便面软肋，突显五谷道场非油炸面健康营养的利益点。
广告于中央电视台等媒体一经播出，市场顿时一片哗然，如巨石击翻了一池湖水，在行业内即刻掀起了一场轩然大波。等竞争者们愤愤不平、惊魂稍定、明白过来之时，五谷道场已迅速占领了北京、上海等高端市场。此后的故事，将在本书第七章“创造知名度”中介绍，于此不再赘述。
五谷道场“明修栈道，暗渡陈仓”之非常策划，成功地运用了“示形与外，藏机于内，运筹帷幄，待机而发”的兵法策略，这是中国传统文化谋略和智慧在现代市场经济中的价值体现与应用，它不拘泥于固有的思维模式和僵化的规范流程，出其不意地悖于常规出牌，使竞争对手难以预料和把握其思维轨迹及其脉络，从而达到出奇制胜的效果，用孙子的话说就是：“能而示之不能，用而示之不用，近而示之远，远而示之近。攻其无备，出其不意”（《孙子兵法•计篇》）。从而使对方陷入“攻不知从何而攻，守不知从何而守”的被动境地，并且最终也“莫知其所以胜”。这是一种“胜于无形”的境界和“上兵伐谋”之策，其旨在“外乱而内整，示饥而实饱，内精而外钝。一合一离，一聚一散，阴其谋，密其机，高其垒，伏其锐士，寂若无声，敌不知我所备。欲其西，袭其东。”（《六韬•兵道十二》），不出手则罢，一旦出手，便以迅雷不及掩耳之势，一举攻克预定目标。
- 主题：转自冯启《山高自为峰：任立的概念传奇》
相信国内不管是行业人士还是市民百姓对五谷道场都会非常熟悉，因为它代表了中国营销史上一个破局开辟蓝海营销的奇迹，同时也因为令人扼腕叹息的昙花一现而充满神秘色彩。而对于五谷道场的创意和操盘者任立，可能大家也并不陌生，他全力策划和操盘的五谷道场明修栈道、暗度陈仓，横空出世，一举颠覆传统的方便面市场，重新规划了市场格局，创造了中国营销史上难觅媲美的辉煌和高度，但同时我们也喟叹于他的闪电离职，一个职业经理人的无奈和凄凉，我们可以联想到他悲壮的目睹着自己亲手打造的品牌瞬间灰飞烟灭时的复杂心情。
在几次行业年会和论坛上，虽然见到过任立老师，可惜一直失之交臂，没有更多的沟通机会，甚为遗憾。毕竟我做了多年的快销品营销，也给方便面企业做过咨询服务，对行业的感情很深。我有很多的疑问与思考想和任立老师探讨，做企业管理的最想知道的就是某个企业究竟是怎么走向失败的。终于有一天，我很荣幸的收到了任立老师的新著《概念传奇》，这本凝聚任老师多年心血和沉淀的书，满足了我一直渴望知道的答案。
五谷道场虽然一度消失了，未来也能否再度激活也充满诸多未知和变数，但留给我们的确是无限的困惑和反思。《概念传奇》给我们全方位的阐述了五谷道场品牌的酝酿、成型、提炼、设计到传播到最后辉煌等等各个阶段的艰苦历程。每个阶段都充满了睿智的光环和艰苦的淬炼过程，彰显了职业人那种不达境界、语不惊人死不休的专业精神，也更加使我明白了每个成功的品牌绝对不是偶然的，那是经过艰苦的涅槃而终成正果的，它的背后更是有着无数悲壮和艰辛的故事。
任立老师的《概念传奇》是我近年看到的品牌理论书籍中最有深度的一本，不难看出其中浓缩了作者多年的理论研究和实践经验总结，是最具原创价值的品牌力作。他所独创的品牌概念划痕体系、螃蟹模型以及三性三度法则都见证了作者在品牌研究方面的深度和高度，凝聚了作者十年的高校教学精华，也浓缩了其十年职业经理的智慧结晶。特别让我肃然起敬的是任立老师对国学精华的深度研究和精熟程度，对《道德经》、《大学》、《孟子》等精华的研究并能精准的运用到品牌理论和建设中去，这是国内诸多号称品牌专家所不具备的真功夫，值得我们为之折服和学习。
《概念传奇》洋洋洒洒四十多万字，文笔优美流畅，语句精雕细琢，层次错落有致，案例精彩典型，即有理性的深度阐述，还不乏花絮和过程的幽默阐述。读起来非常舒畅，会引人不断的思考并给人张弛感，我们会为那个4A广告公司的李总感到惋惜，为那些和任老师一起工作过的人感到羡慕之余，遗憾他们不能汲取更多的精华。我相信如果有学习力的人，会从四书五经开始在任老师不断的指导下快速成长、成才和成功，也许我的遗憾没有理由和根据，可能明天就会有任老师的弟子再度创造新的辉煌篇章！
我今年几乎通读了国内的各家学说，但真正能够自成体系、立得住脚、经得起考验的书却寥若晨星，《概念传奇》就是近年最好的一本书。我个人觉得他完全可以媲美里斯.特劳特的《定位》对品牌和营销界的震动和影响，我相信这种影响会持续很多年。概念传奇的故事和理论会逐渐深入每个热衷品牌和营销的内心深处，这更使我珍惜这本《概念传奇》，特别是任老师 “品牌是这个世界上最道德的商业智慧” 那句话，精辟入里，震撼人心，值得每个投身于品牌的人为之奋斗和拼搏！
书友推荐
本类畅销
-
从I到WE:卓越品牌力的秘密
¥12.5¥39 -
高端占位-就这么做品牌
¥11.2¥35 -
品牌发烧学:企业只做不说的品牌营销内幕
¥10.2¥32 -
2022图书×抽奖盲袋
¥9.9¥25 -
2023读书月阅读盲盒——天黑，闭眼，刀谁？
¥42.3¥158 -
