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详解王老吉成功之道:2小时品牌素养(第2版) 版权信息
- ISBN:9787111254713
- 条形码:9787111254713 ; 978-7-111-25471-3
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
详解王老吉成功之道:2小时品牌素养(第2版) 本书特色
品牌营销是降低交易成本和提升产品附加价值的利器,近年来这成为商场战略的一个热门话题。 《2小时品牌素养》用了许多清晰易懂的案例故事来讲解美国营销专家艾尔·里斯和杰克·特劳特于20世纪60年代末期提出,并被业界广泛认同的“品牌定位理论”,读来饶有兴味。我相信,它会是一本在讨论我国企业经营战略时的有用参考读物。
——吴敬琏
中欧国际工商学院宝钢经济学讲席教授
用2小时的时间,发现劲霸坚守28年的品牌定位;用2小时的时间,汲取劲霸成就基业长青的品牌素养。本书,能帮你跳出企业看企业,透过现象看本质,从竞争导向、战略定位、顾客心智等方面来审视解决企业发展过程中的问题。特劳特,多年来一直是劲霸男装品牌发展的战略顾问; 《2小时品牌素养》,多年来一直是劲霸男装三千多个营销终端的品牌圣经。明确品牌定位,进而明白如何坚持定力,明确方向.进而找到方法,这就是本书的价值和意义。
——洪忠信
劲霸男装股份有限公司总裁
王老吉今天稍微有一点成绩的话,我觉得我们要感恩方方面面的因紊.在这里有两位大贵人,这就是特劳特(中国)公司的邓德隆和陈奇峰。在我们整个发展过程中,每一步非常关键的时刻,他们都出现了……其实,他们在过去的将近十年里一直陪伴着我们走过。
——阳爱墨
加多宝集团(红罐王老吉)
在两年多前,我有幸跟邓老师在深圳认识,就我们金龙鱼的战略进行过一段交流。当时邓老师送了我一本书.就是《2小时品牌素养》。几个小时内我就把那本书看完了,一边看,一边针对我们的企业在品牌的管理上做对比,应该说让我学到了很多东西。
——李福官
益海嘉里粮油(深圳)有限公司董事长
用2小时的时间,认识定位理论
用2小时的时间,汲取品牌素养
这是中国**本先以“小册子”传播,被数千家企业中高层推荐,再正式出版的书。
新增王老吉品牌战略历程
本书由著名经济学家吴敬琏、张五常、众多中国著名企业——王老吉、燕京集团、劲霸男装,金龙鱼、九阳豆浆机、爱国者,东阿阿胶、特步、会稽山、洁丽雅、奇正藏药、金丝猴、谭木匠、艾莱依、冷酸灵牙膏、老板电器、涪陵榨菜,三金药业、西洋集团、三人行广告,格兰仕,一致推荐。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。
详解王老吉成功之道:2小时品牌素养(第2版) 内容简介
本书**次系统发布有关中国企业的品牌竞争力分析报告,揭示了中国一流企业在品牌战略上面临的深重危机,提出了定位突围之道和实践方法。全书分上下两篇,上篇详细分析了定位的原理,给出定位的三种方法,并特别为中国企业走向世界指出了三条出路;下篇以王老吉品牌战略历程为例,细致论述了一个品牌打造的完整过程,并就品牌实践中的许多关键问题进行了阐述和研讨。作为兼顾理论和实践的第2版,本书简明而完整地提供了关于品牌打造的专业知识,兼具入门工具与指导手册之效。
详解王老吉成功之道:2小时品牌素养(第2版) 目录
推荐序二 李福成
再版前言
上篇 中国品牌竞争力分析报告
第1章 中国企业的七大品牌观念误区
第2章 品牌战略方法的三次演变
第3章 定位的本质:占有心智资源
第4章 重新改善对待品牌的心智模式
第5章 品牌定位的三种方法
第6章 定位之后的系统整合
第7章 中国企业的世界品牌战略
下篇 品牌实践与交流
第8章 王老吉品牌的战略历程
第9章 品牌定位与企业战略的三重关系
第10章 麦肯锡品牌观的错误及教训
第11章 如何打造国家和地区品牌
跋tcl、长虹与联想为什么不听忠告
详解王老吉成功之道:2小时品牌素养(第2版) 作者简介
特劳特(中国)战略定位咨询公司总经理,上海诺伟奇创业投资有限公司董事长。 战略定位专家,定位之父杰克·特劳特先生的中国合伙人,多年来一直致力于在中国倡导并实践特劳特的定位理论,被誉为“中国定位第一人”。伴随中国创业投资的兴起,将定位技术引入战略投资管理,带领特劳特(中国)公司进入投资领域。
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