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新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相

新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相

出版社:中信出版社出版时间:2008-06-01
开本: 03 页数: 380
本类榜单:管理销量榜
中 图 价:¥26.4(5.5折) 定价  ¥48.0 登录后可看到会员价
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新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 版权信息

  • ISBN:9787508611341
  • 条形码:9787508611341 ; 978-7-5086-1134-1
  • 装帧:暂无
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 本书特色

商场如战场,快与慢的决断决定了先与后的机会,导致了胜与败的结果。《新媒体激变》带领我们回望、审视新媒体的过去与今天,揣摩新媒体征战中的各种玄机,指明新媒体的发展方向,是我们商场获胜的**佳作。
                  ——分众传媒董事局主席 江南春
  每个时代都有一个支点成为颠覆故有、改变历史的契机。在风云起伏、多元发展的传媒市场中,历史的规律、现实的表征、发展的逻辑都预示着,新媒体将成为这个时代的支点。该书所揭示的新媒体运作逻辑及理念,对于广告及媒体从业者撬动这个时代支点具有较大的启发意义。
                  ——中国传媒大学副校长 丁俊杰
  中国传媒大学副校长 丁俊杰,分众传媒董事局主席 江南春,联袂推荐!
  新一轮激荡悄然而至,从街头到电梯,从手机到网络的新媒体风暴席卷全国,广告似乎也进入了类似网络的2.0时代,如同膨胀的网络博客一样,广告的未来充满谜团……
  新媒体广告的竞争图谱,广告主布局的战略地图

新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 内容简介

未来扑朔迷离。
  铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡,新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相?广告业的未来究竟是怎样一番图景?而你和你的企业如何在激变中完整广告布局,实现战略构想?这正是本书试图告诉你的一切。

新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 目录


**篇 新媒体激变下的营销传播变革——2007~2008年广告主新媒体运用研究报告 
第二篇 新媒体盛宴的入场券——中国消费者消费形态及媒体接触形态的转变 
 本篇导读 
 **部分 碎片化背景下的分众传播与新媒体发展 
 第二部分 中国城市受众的媒体接触情况 
 第三部分 新消费主义下的消费特征 
 第四部分 新富人群的媒体接触情况 
第三篇 中国新媒体发展状况及趋势 
 本篇导读 
 **部分 成长中的巨人——2006年中国广告市场洞察 
 第二部分 媒体的细分化趋势与新媒体的主流化趋势 
 第三部分 聚焦中国焦点新媒体发展现状 
第四篇 中国广告主新媒体投放趋势研究 
 本篇导读 
 **部分 专业研究与前沿思考 
 第二部分 使用策略及实务个案 
第五篇 效果为王——受众与新媒体广告价值评估体系 
 本篇导读 
 **部分 中国新媒体广告监测及效果评估亟待发展及完善
 第二部分 告别经验主义,otb(opportunityctocbuy)让广告效果看得见
 第三部分 沟通效率的新变量——效果(impact)成为重要的指标之一
 第四部分 楼宇液晶效果评估研究
 第五部分 网络广告监测与效果评估研究
 第六部分 aci——广告效果测定新标准
 附录1 广告监测与效果评估常用指标
 附录2 网络广告效果评估指标体系
 附录3 手机广告监测与效果评估
第六篇 企业新媒体使用个案解析
 本篇导读
 **部分 创维世界杯营销,“砸出”注意力
 第二部分 跟着客户走!——访招商银行信用卡中心总经理助理彭千
 第三部分 起亚:从细分市场到主动收视空间
 第四部分 飞一般成功的芒果网——芒果网成功抢占上海市场,成为行业前二甲
 第五部分 太太乐——感性品牌,理性选择
 第六部分 上海东锦饮品寻找品牌的关键接触点
 第七部分 黑人牙膏的一次抢滩之役
 第八部分 欧司朗,穿透式传播的能量
 第九部分 东方财富网借力新媒体实现财富的力量
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新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 节选

《新媒体激变》讲述了未来扑朔迷离。铺天盖地的液晶屏幕已经让广告业产生震荡,新媒体的崛起究竟隐藏着怎样的真相?广告业的未来究竟是怎样一番图景?而你和你的企业如何在激变中完整广告布局,实现战略构想?这正是《新媒体激变》试图告诉你的一切。

新媒体激变:广告2.0时代的新媒体真相 作者简介

杜国清,中国内地首位广告学博士,现任中国传媒大学广告学院副教授、广告主研究所所长、中国广告主协会专家咨询委员会委员。曾任《市场观察·广告主》杂志主编。著有《广告即战略》、《中国户外媒体发展趋势研究报告》等著作。

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