网络营销

本书共包括8章，分别是网络营销概述、网络营销工具、网络消费者购买行为、网络营销调研、网络营销产品策略、网络营销价格策略、网络营销渠道策略和网络营销促销策略。本书由朱志强担任主编并编写了第2章、第7章，汪进波编写了第3章和第6章，虞佳编写了第1章和第8章，何卫红编写了第4章和第5章。
为方便教学，我们为本书提供了丰富的网上教学资源，即电子教学课件和6个“附录”。这6个“附录”分别是“附录1章后习题参考答案与提示”、“附录2综合案例分析提示”、“附录3综合实训教学建议”、“附录4综合讨论教学引导”、“附录5试题题库”和“附录6试题题库参考答案与提示”。使用本书的教师可登录东北财经大学出版社网站（www．dufep．cn）查询或下载这些教学资源。

第1章　网络营销概述
　学习目标
　1.1　网络营销的概念
　1.2　营销观念的变迁
　1.3　网络市场的特点
　1.4　分析评价
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　一观念应用
第2章　网络营销工具
　学习目标
　2.1　电子商务网站
　2.2　网络营销工具
　2.3　分析评价
　本章小结
　主要概念和观念
　基本训练
　观念应用
第3章　网络消费者购买行为
学习目标
3.1　网络消费者
3.2　网络消费者购买行为分析
3.3　分析评价
本章小结
主要概念和观念
基本训练
观念应用
第4章　网络营销调研
　学习目标
　4.1　网上市场调研概述
　4.2　网上市场调研的实施
　4.3　网络上的信息收集和相关法律
　4.4　分析评价
　本章小结
　主要概念和观念　
　基本训练
　观念应用
第5章　网络营销产品策略
第6章　网络营销价格策略
第7章　网络营销渠道策略
第8章　网络营销促销策略
综合案例
综合实训
综合讨论
主要参考书目

第1章　网络营销概述：
　　1．3　网络市场的特点：
　 网络营销和传统营销之间不存在相互取代的关系，其最终目的都是占有市场份额，但是，网络营销顺应了数字化潮流的发展，是对营销方式的重组和创新，有其自身独特的特点和内容。下面介绍网络营销的特点。
　　1．3．1　网络营销的特点：
互联网技术发展的成熟以及联网的方便性和成本的低廉，使得任何企业和个人都可以很容易地将自己的计算机或计算机网络联接到Intemet上。遍布全球的各种企业、团体、组织以及个人通过Intemet跨时空地联结在一起，使得相互之间信息的交换变得“垂手可得”。市场营销中最重要也是最本质的特点是组织与个人之间进行信息的交换，如果没有信息交换，交易就成了无本之源，而互联网的最大特色，就是信息的及时性、沟通的方便性，因此以互联网为操作平台的网络营销呈现出以下几大特点：
　 1）跨时空：
　网络的联通性，决定了网络营销的跨国性；网络的开放性，决定了网络营销市场的全球性。网络营销，是在一种无国界的、开放的、全球的范围内去寻找目标客户。通过互联网，企业突破了营业场所、地域、距离、营业时间和国别的限制，减少了市场壁垒和市场扩展的障碍，可以用低廉的价格开展全球营销，能有更多的时间和在更大的空间中进行营销，每周7天，每天24小时随时随地地向客户提供全球性的营销服务，以达到尽可能多地占有市场份额的目的；