全球营销-上、下册

本书提供了一个制定和执行全球营销方案的分析框架，并介绍了5个主要的管理决策方案，即：是否国际化、决定进入哪个市场、决定如何进入国外市场、设计全球营销方案、执行和协调全球营销方案。

前言
第二版前言
第1部分 决定是否国际化
第1章 企业内的全球营销
第2章 国际化经营的开始
第3章 国际化经营理论
第4章 企业国际竞争力的开发
第1部分案例
第2部分 决定进入哪些市场
第5章 政治经济环境
第6章 社会文化环境
第7章 国际市场选择程序
第2部分案例
第3部分 市场进入战略
第8章 选择进入方式的几种方法
第9章 出口模式
第10章 中介进入模式
第11章 控制模式
第12章 国际采购决策和二级供应商
第13章 全球电子商务
第3部分案例
第4部分 设计全球营销方案
第14章 产品决策
第15章 价格决策和商业术语
第16章 分销决策
第17章 沟通决策（促销策略）
第4部分案例
第5部分 实施和协调全球营销方案
第18章 国际销售谈判
第19章 全球营销计划的组织和控制
第5部分案例
附录 全球营销调查/决策支持系统