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市场营销教程 上 版权信息
- ISBN：7508022394
- 条形码：9787508022390 ; 978-7-5080-2239-0
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场营销教程 上 内容简介
埃文斯和伯曼的这本《市场营销教程》从当今商业世界大量鲜活生动的案例出发，整合了市场营销的传统和现代的各方面理论，详细考察了各种环境因素，对市场营销和营销经理的作用、市场营销与参与人员及受影响人员之间的相关性等作了生动且易于理解的阐述，是一部区别于菲利普·科特勒风格且又独具特色的市场营销教材，适合相关专业的本科生、研究生及从业人员阅读。
市场营销教程 上 目录
译者序
前言
**篇 市场营销导论
第1章 现代社会的市场营销
第2章 市场营销的运作环境
第3章 战略规划：市场营销的角度
第二篇 拓宽市场营销的视野
第5章 社会、伦理和消费者问题
第6章 市场营销的全球观
第三篇 消费者分析：理解市场的多样性并对此做出反应
第7章 *终消费者人口统计知识
第8章 *终消费者的生活方式和决策
第9章 组织机构消费者
第四篇 产品规划
第11章 产品规划的基本概念
第12章 物品与服务规划
第13章 构思、开发和管理产品
前言
**篇 市场营销导论
第1章 现代社会的市场营销
第2章 市场营销的运作环境
第3章 战略规划：市场营销的角度
第二篇 拓宽市场营销的视野
第5章 社会、伦理和消费者问题
第6章 市场营销的全球观
第三篇 消费者分析：理解市场的多样性并对此做出反应
第7章 *终消费者人口统计知识
第8章 *终消费者的生活方式和决策
第9章 组织机构消费者
第四篇 产品规划
第11章 产品规划的基本概念
第12章 物品与服务规划
第13章 构思、开发和管理产品
展开全部
市场营销教程 上 节选
本书阐释了所有主要原理，界定了关键术语，将许多课题加以综合，展示了营销者如何做日常和长远的决策等内容。
市场营销教程 上 作者简介
乔尔·埃文斯，商学博士，研究方向是市场营销与公共政策，是霍夫斯特拉大学RMI杰出商学教授、市场营销教授和国际商业教授。
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