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广告原理与实务 版权信息
- ISBN：9787040214093
- 条形码：9787040214093 ; 978-7-04-021409-3
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告原理与实务 本书特色
广告在当今社会中几乎无处不在，充斥着人们的视听，左右着人们的生活。广告引导着消费，也创造着消费，影响了人们的消费习惯，改变了人们的消费观念。 为适应现代社会经济发展的需要，本书从市场营销专业学生知识和技能培养的需要出发，依照广告策划和广告运作流程，以必要的相关理论知识为铺垫，突出案例教学和实践环节，注重技能培养，实现理论与实践的有机结合。本书共9章，主要内容分为广告原理和实务两部分。此外，本书也可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。
广告原理与实务 内容简介
简介 《广告原理与实务》是由高等教育出版社出版的。
广告原理与实务 目录
**章 广告学原理**节 广告的概念及要素第二节 广告与市场营销第三节 广告与受众心理第四节 广告与传播第五节 广告与消费者行为第六节 广告代理本章小结思考与练习第二章 广告调查**节 广告调查的概念和作用第二节 广告调查的内容、程序和方法第三节 广告调查问卷的构成与设计本章小结思考与练习课外实践活动第三章 广告策略**节 广告的目标第二节 广告策略与营销策略本章小结思考与练习课外实践活动第四章 广告预算**节 广告预算的范围和编制程序第二节 广告预算的编制方法第三节 广告预算的分配方法第四节 广告预算的影响因素第五节 广告预算书的编写本章小结思考与练习课外实践活动第五章 广告媒体概述**节 广告媒体的概念和分类第二节 广告媒体选择的原则和程序第三节 广告媒体选择的策略第四节 媒体计划本章小结思考与练习课外实践活动第六章 媒体应用(上)**节 报纸媒体的特点和应用第二节 杂志媒体的特点和应用第三节 电视媒体的特点和应用第四节 广播媒体的特点和应用本章小结思考与练习课外实践活动第七章 媒体应用(下)**节 户外广告的特点和应用第二节 网络媒体的特点和应用第三节 直接回应广告的特点和应用第四节 直邮广告和其他广告的特点和应用本章小结思考与练习课外实践活动第八章 广告创意与广告创作**节 广告创意第二节 广告创作本章小结思考与练习课外实践活动第九章 广告效果与测评**节 广告效果第二节 广告效果的测评指标第三节 广告效果测评的步骤和方法第四节 无效广告本章小结思考与练习附录Ⅰ“广告原理与实务”课程建议附录Ⅱ中华人民共和国广告法参考文献
展开全部
广告原理与实务 节选
《广告原理与实务》.是全国高职高专教育“十一五”规划教材。全书共9章，主要内容分为广告原理和广告实务两部分。第1章为广告原理部分。从广告的概念和要素人手，主要阐述广告与市场营销、广告与消费心理、广告与传播、广告与消费行为等方面的知识。第2章至第9章为广告实务部分。内容结构基本按照广告的流程来设计，重点阐述广告调查的内容、方法和调查问卷的设计，广告策略的目标和选择，广告预算的编制方法和预算分配，广告媒体选择的原则和策略，主要广告媒体的应用，广告创意与广告创作，广告效果与测评等有关内容。《广告原理与实务》.附录为课程建议和《广告法》。《广告原理与实务》.可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销专业及相关专业的教学用书，也适用于五年制高职、中职相关专业，并可作为广告工作人员的业务参考及培训用书。
广告原理与实务 作者简介
王宏伟，中国人民大学公共政策与公共安全研究所副教授、博士，MPA公共安全管理专业责任教授助理，河北省人民政府应急管理专家组成员，中国紧急救援促进中心顾问，民政部亚洲基金会项目专家。
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