-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
网络营销 版权信息
- ISBN:9787111209522
- 条形码:9787111209522 ; 978-7-111-20952-2
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>
网络营销 本书特色
本书按照网络营销领域概述、基本原理和具体营销策略的分析框架展开。在简要介绍了网络营销概念、特点的基础上,重点论述网络营销环境、网上消费者行为、网上市场调研和具体的网络营销策略。全书内容逐层深入,覆盖到网络营销领域主要方面,给读者建立一个完整网络营销知识体系,为读者具体开展网络营销活动打下了坚实的理论指导基础。
网络营销 内容简介
本书是面向信息管理、电子商务专业的系列教材之一。
全书共12章,首先介绍了市场营销的概念、功能和发展等内容,并在此基础上通过与传统市场营销的比较与分析,阐述了网络营销的含义、特点、优势、产生过程和网络营销的发展现状;随后循序渐进地介绍了网络营销环境、网络市场与网络消费者行为分析、网络营销调研、网络目标市场营销、网络营销产品策略、企业网站策略、网络营销分销渠道策略、网络营销定价策略、网络营销沟通策略和网络广告策略等内容;*后给较为完整的网络营销计划的制定过程和基本框架。本书各章开头都有引例,结尾有案例分析,便于读者能结合实际掌握网络营销的相关知识和方法。
本书可作为信息管理、电子商务、市场营销等专业的教材,也可作为相关从业人员的培训用书和参考用书。
网络营销 目录
前言
**章 网络营销概述
内容提要
引例 可口可乐改打网络营销牌
**节 网络营销的概念与特点
第二节 网络营销对传统营销的冲击及其优势分析
第三节 网络营销的产生和发展
第四节 网络营销产生和基础
复习思考题
案例分析 中国进入网络营销时代
第二章 网络营销环境
引例 买卖通让企业的网络营销步入正轨
**节 网络营销环境的含义和分类
第二节 网络营销环境的新特征
第三节 网络营销环境分析
复习思考题
案例分析 7-Eleven便利店的网络营销战略分析
第三章 网络市场与网络消费者行为分析
内容提要
引例 从8周到72小时,宝洁公司如何网住消费者需求
**节 网络市场概述
第二节 网络消费者行为分析
第三节 网络组织市场行为分析
复习思考题
案例分析 Dell公司量身定制的网络直销
第四章 网络营销调研
内容提要
引例 正大幅瑞达眼睛护理产品使用情况调查
**节 网络营销信息系统
第二节 网络营销调研的特点和作用
第三节 网络营销调研的步骤
第四节 网络营销调研的方法
第五节 网络营销调研策略
第六节 网络数据库营销
复习思考题
案例分析 安徽特酒集团网络营销市场调研
第五章 网络目标市场营销
内容提要
引例 LadyNow开拓女性网民目标市场
**节 网络市场细分
第二节 网络营销目标市场的选择
第三节 网络营销目标市场定位
复习思考题
案例分析 乐友儿童用品电子商务网
第六章 网络营销产品策略
内容提要
引例 宝洁的互联网体验
**节 网络营销产品概述
第二节 网络营销产品组合策略
第三节 网络营销新产品开发策略
第四节 网络营销品牌策略
复习思考题
案例分析 eBay的产品和网络品牌
第七章 网络策略
第八章 网络营销分销渠道策略
第九章 网络营销定价策略
第十章 网络营销沟通策略
第十一章 网络广告策略
第十二章 网络营销计划
参考文献
- >
姑妈的宝刀
姑妈的宝刀
¥11.4¥30.0 - >
名家带你读鲁迅:故事新编
名家带你读鲁迅:故事新编
¥13.0¥26.0 - >
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
中国人在乌苏里边疆区:历史与人类学概述
¥24.0¥48.0 - >
小考拉的故事-套装共3册
小考拉的故事-套装共3册
¥20.4¥68.0 - >
月亮虎
月亮虎
¥17.8¥48.0 - >
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
名家带你读鲁迅:朝花夕拾
¥10.5¥21.0 - >
李白与唐代文化
李白与唐代文化
¥9.5¥29.8 - >
二体千字文
二体千字文
¥16.0¥40.0
-
农村电商运营从策略到实战
¥34.9¥49.8 -
农村电商模式与案例精解
¥49.6¥68 -
互联网商规11条
¥17.2¥35 -
掘金-互联网+时代创业黄金指南
¥16.8¥39 -
淘宝天猫店是如何运营的-网店从0到千万实操手册
¥34.9¥49.8 -
运营之光-我的互联网运营方法论与自白2.0
¥48.5¥99