直复营销原理与实务

本书对直复营销进行了介绍。分析了直复营销的基本概念、战略计划、目标市场、发盘规划和直复营销研究与实验；直复营销的各种媒介或渠道，包括：数据库营销、直邮营销、目录营销、电话营销、直接反应印刷媒介等。

第一章 直复营销：一种新型的推广与销售方式
第二章 直复营销战略计划
第三章 目标市场与发盘规划
第四章 直复营销研究与实验
第五章 数据库营销
第六章 直邮营销
第七章 目录营销
第八章 电话营销
第九章 直接反应印刷媒介
第十章 直接反应电视
第十一章 直接反应广播
第十二章 网络营销
第十三章 企业对企业直复营销
第十四章 商业履行过程管理
第十五章 直复营销利度的衡量
第十六章 直复营销国际化与未来趋势
参考文献