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此乃广告书 版权信息
- ISBN:9787508041124
- 条形码:9787508041124 ; 978-7-5080-4112-4
- 装帧:简裝本
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
此乃广告书 内容简介
作者在国际广告公司任职15年,其喜怒哀乐、酸甜苦辣、经验教训,大到做人做事、游戏规则,小到一颦一笑、举手投足,都以极“规则”的幽默款款道出,字字珠矶,行行溢出一个国际创意总监的智慧;其配画其设计,更是大师手笔,你在忍俊与赞叹中不知不觉学到许多许多……
广告行业常常有这种说法:某某人升了级做创意指导 ,于是行内又少了个好的文案或美指,却多了个糟糕的CD。的解,胜任文案或美指的,未必就能胜任创意指导;更有的是,越好的文案或美指,往往越不适合做创意指导。
做创意指导,基本要求是:对创意有深入认识,*好有独到见解,还能娴熟地操弄创意技巧。在这个专业层面上,还要求你有管理才能,*低限度要让手下几个人,能为创意努力地、快乐地奋斗。*后,还要求你掌握好创意指导的心法。的确,创意是那么见仁见智,人事是那么你猜我疑,业务是那么咄咄逼人,少一点心法,便寸步难行。
此乃广告书 目录
CD不易为
一不易为:CD要放下三样东西南北
二不易为:CD要肩负三样东西南北
三不易为:独行侠CD与二人组CD
四不易为:平面CD与电视CD
五不易为:新丁CD
六不易为:CD遗传
七不易为:CD的EQ
八不易为:CD的领导
九不易为:面试
十不易为:骋请下属
十一不易为:分配工作
十二不易为:指导下属
十三不易为:改进下属
十四不易为:辅导下属
十五不易为:工作评估
十六不易为:台港CD
十七不易为:CD的家人
十八不易为:CD后浪推前浪
十九不易为:ECD更不易为
一场游戏
游戏一:兵不厌诈
游戏二:顺水人情
游戏三:恃强凌弱
游戏四:闭门造车
游戏五:掩耳盗铃
游戏六:共襄善举
游戏七:荼毒心灵
游戏八:桎梏创意
游戏九:争名逐利
游戏十:金钱挂帅
游戏十一:看不起这个游戏
SUNDAY现象
现象一:前无古人
现象二:走火入魔
现象三:反明星广告
现象四:不一致就是一致
现象五:本土化
现象六:哗众取宠
现象七:没有想清楚
现象八:导演才是ECD
现象九:客户也疯狂
现象十:强将手下无弱兵
现象十一:SUNDAY也获奖
现象十二:创意VS生意
创意十诫
**诫:人做我不做,杀出新血路
第二诫:Do in wrong way
第三诫:优秀是卓越的大敌
第四诫:谁是广告对象?
第五诫:善用幽默
第六诫:与客户做个好朋友
第七诫:当懂得卖稿
第八诫:不可小看互联网
第九诫:要认识中国
第十诫:开心*好
电视广告不易为
TAKE1:剪接
TAKE2:镜头运用
TAKE3:录像带与胶片
TAKE4:制作公司
TAKE5:后期制作公司
TAKE6:前期制作
TAKE7:临拍须知
TAKE8:后期制作
TAKE9:制作日志
后记 草草收场
此乃广告书 作者简介
林永强:15年广告经验,先后于香港奥美广告、达彼思广告、天高广告、灵智广告等跨国广告公司任职文案及创意总监。2003年初踏足内地,加入上海达彼思广告任创意总监,2004年转入上海天联广告担任创意群总监一职。2006年9月擢升为副执行创意总监。曾获香港、亚太及国际广告创意大赛逾200个奖项。
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