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广告企划的艺术-AP是如何改变广告的

广告企划的艺术-AP是如何改变广告的

出版社:中国三峡出版社出版时间:2003-01-01
开本: 32开 页数: 295 页
本类榜单:管理销量榜
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广告企划的艺术-AP是如何改变广告的 版权信息

  • ISBN:780099662X
  • 条形码:9787800996627 ; 978-7-80099-662-7
  • 装帧:平装
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

广告企划的艺术-AP是如何改变广告的 内容简介

本书从实用的角度出发,深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用,通过大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP的作用,如何从消费者角度考虑问题是本书的核心。

广告企划的艺术-AP是如何改变广告的 目录

广告业界的新族群——AP译者序导言 徒劳之举用手榴弹捕鱼建立关系**章 没给老鼠留空间第二章 沉默的搭挡第三章 问道于盲第四章 剥洋葱皮第五章 渔夫的向导第六章 得梅因市的十主妇第七章 得来全不费工夫致谢参考文献插图来源
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广告企划的艺术-AP是如何改变广告的 节选

*好的和*有效的广告是那些在沟通和信息交流方式的设计上能充分满足消费者而不仅是广告客户需求的广告,这也是广告企划的目的。本书中介绍的AP就是在广告策划、制作和实施过程中代表消费者发言,提出消费者观点的角色,它是广告业从咨询公司手中重新夺回企业营销咨询地位的希望所在。本书从实用的角度出发,深入浅出地阐述了AP在广告业中的地位与作用。大量生动实用的广告案例帮助读者更好地理解AP在广告企划中的重要作用。如何从消费者角度出发考虑问题是本书的核心,从这点看来,本书不便适用于广告界的从业人员,也是所有策划者和客户管理人员的必读书籍。

广告企划的艺术-AP是如何改变广告的 作者简介

乔恩·斯蒂尔(Jon Steel),Goodby Silverstein & Partners广告公司的副总裁兼企化部主任,著有《广告企划的艺术——AP是如何改变广告的》。

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