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品牌背后的故事-企业文化与全球品牌 版权信息
- ISBN：7563361715
- 条形码：9787563361717 ; 978-7-5633-6171-7
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
品牌背后的故事-企业文化与全球品牌 本书特色
品牌，到底是什么?品牌的背后都蕴涵着独特的故事，其中融合了刨立者、经营者的价值观，企业文化和经营策略。品牌的建设者打造出品牌形象的同时，也赋予了产品以灵魂，由此博取消费者的认同和选择。
本书介绍了18家世界知名企业的成长故事。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于创业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。
这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里*熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、丰田、迪斯尼，涵盖食品、饮料、零售、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于创业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。
品牌背后的故事-企业文化与全球品牌 内容简介
这是一本有趣的书，介绍了18家世界知名企业的成长故事，故事里的企业有成功，也有失败。18个故事包含了我们当代生活里*熟悉的麦当劳、可口可乐、宜家、耐克、诺基亚、丰田、迪斯尼，涵盖食品、饮料、零售、服饰、电子、交通和娱乐七大行业。在每一个故事里，读者都将看到熟悉的国际品牌不为人知的文化与历史。而作者深入浅出的讲述与分析，也将揭示出影响品牌甚至整个企业兴衰的背后力量，是领导者的个人魅力，企业的内部氛围，亦或品牌所处的东西文化环境？这是今天致力于创业的人们需要了解，也是对当代文化有兴趣的人们不容忽视的领域。
品牌背后的故事-企业文化与全球品牌 目录
引言：企业识别与品牌战略
满足你的口腹之欲：食品业
麦当劳：谁爱汉堡包
玛氏：不只是糖果与猫食的制造者
瑞士莲巧克力：甜中带苦的好滋味
龟甲万：远渡重洋的调味酱
不只是解渴：饮料业
可口可乐：美国的代名词
野牛草伏特加：潜力无穷的烈酒
消费结合消遣：零售业
宜家：从瑞典的南部小镇走向全球
西武：帝国的兴衰史
在穿着中创造时尚：服饰业
班尼顿：四海一家
耐克：做就是了（Just Do It）
让生活更精彩：电子业
诺基亚：科技始终来自人性
索尼：盛田制造
缩短世界的距离：交通业
维珍：布兰森爵士的杰作
丰田：不情愿地走向国际舞台
菲亚特：曲终人未散
戴姆勒-克莱斯勒与宝马-罗孚汽车：企业合并致品牌遭殃
营造欢乐的气氛：娱乐业
乐高：积木的世界
迪斯尼：魔力无限
展开全部
商品评论(9条)
- 主题：写论文的资料书
买来给写论文参考的。书里的一些小故事其实网上都有段子。买书的意义在于作者已经把这些零散的段子整合成了书，梳理了脉络和归属，读起来更加方便一些。 适合有志于市场营销岗位的同学们参考。
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