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机遇与挑战--电视专业化频道的营销策略 版权信息
- ISBN：7504347884
- 条形码：9787504347886 ; 978-7-5043-4788-6
- 装帧：简裝本
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>
机遇与挑战--电视专业化频道的营销策略 内容简介
《CCTV电视新视野》是中央电视台建台以来首次推出的有关节目形态的理论丛书。由总编室研究处在原课题报告基础上，征集全台一线栏目大量鲜活珍贵的资料与图片，聘请专家深化扩充、撰写。本丛书呈现了中央电视台丰富的实践经验与理论成果。
本书对频道专业化兴趣的背景、发展历程、运作体制、营销策略作了系统介绍，并结合我国电视业发展现状进行了深入阐述。同时，汲取国内外频道专业化研究的*新资料，包括CCTV和部分地方电视台比较成功的专业化营销行为进行个案分析，是一本融理论阐释、案例分析、资料统计为一体的电视科研著述。
机遇与挑战--电视专业化频道的营销策略 目录
>总序
前言
**章 专业化频道的兴起背景
**节 专业化频道兴起的媒介背景
第二节 专业化频道兴起的技术背景
第三节 专业化频道兴起的受众背景
第四节 专业化频道兴起的市场背景
第五节 专业化频道兴起的理论背景
第二章 专业化频道的概念、特征及其发展历程
**节 专来化频道的概念与特征
第二节 国外专业化频道的兴起与发展
第三节 国内专业化频道的兴起与发展
第三章 专业化频道的基本建构
**节 电视传播理念的转型
第二节 专业化频道的定位
第三节 专业化频道的策划
第四节 品牌栏目
第四章 专业化频道的营销策略
**节 形象识别系统策略
第二节 名人策略
第三节 整合营销传播策略
第四节 资源营销策略
第五节 辛迪加策略
第六节 “本土化”策略
第五章 专业化频道的潜在问题与前景展望
**节 专业化频道的认识误区与现实矛盾
第二节 专业化频道的发展展望
附录 专业化频道个案分析
**节 CNN
第二节 FOX
第三节 HBO
第四节 国家地理频道和探索频道
参考文献
后记<
前言
**章 专业化频道的兴起背景
**节 专业化频道兴起的媒介背景
第二节 专业化频道兴起的技术背景
第三节 专业化频道兴起的受众背景
第四节 专业化频道兴起的市场背景
第五节 专业化频道兴起的理论背景
第二章 专业化频道的概念、特征及其发展历程
**节 专来化频道的概念与特征
第二节 国外专业化频道的兴起与发展
第三节 国内专业化频道的兴起与发展
第三章 专业化频道的基本建构
**节 电视传播理念的转型
第二节 专业化频道的定位
第三节 专业化频道的策划
第四节 品牌栏目
第四章 专业化频道的营销策略
**节 形象识别系统策略
第二节 名人策略
第三节 整合营销传播策略
第四节 资源营销策略
第五节 辛迪加策略
第六节 “本土化”策略
第五章 专业化频道的潜在问题与前景展望
**节 专业化频道的认识误区与现实矛盾
第二节 专业化频道的发展展望
附录 专业化频道个案分析
**节 CNN
第二节 FOX
第三节 HBO
第四节 国家地理频道和探索频道
参考文献
后记<
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