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汽车营销管理

作者：栾志强

出版社：清华大学出版社出版时间：2005-02-01

开本： 16开 页数： 317

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汽车营销管理版权信息

ISBN：7302099723
条形码：9787302099727 ; 978-7-302-09972-7
装帧：简裝本
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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汽车营销管理内容简介

本书介绍了营销管理在汽车企业中的重要作用，市场机会与威胁分析，包括汽车市场环境分析和汽车市场消费行为分析等内容。

汽车营销管理目录

第1篇绪论
第1章营销管理在汽车企业中的重要作用
1.1 汽车与营销管理
1.2 市场导向战略规划和营销管理
第2篇市场机会与威胁分析
第2章汽车市场环境分析
2.1 市场环境分析
2.2 汽车企业应对环境策略
第3章汽车市场消费行为分析
3.1 汽车产品用户类型
3.2 汽车消费者市场与购买行为
3.3 汽车组织市场与购买行为
第3篇市场选择
第4章汽车营销市场调研与市场需求预测
4.1 汽车营销市场调研
4.2 市场需求测量与预测
第5章市场细分、目标市场的选择及市场定位
5.1 市场细分
5.2 目标市场策略
5.3 汽车企业市场定位
第4篇市场营销组合
第6章汽车产品决策
6.1 汽车产品与产品定位
6.2 新汽车产品推广策略
6.3 产品生命周期理论与营销策略管理
第7章汽车产品的服务营销管理
7.1 汽车服务与服务营销
7.2 汽车服务质量管理
7.3 汽车企业服务营销策略
第8章汽车产品的价格策略
8.1 汽车产品定价的影响因素
8.2 汽车产品的价格策略
8.3 汽车产品的定价方法
第9章汽车销售渠道的选择与管理
9.1 汽车销售渠道
9.2 汽车销售渠道管理
9.3 销售渠道决策
第10章汽车产品的营销传播策略
10.1 汽车产品的广告
10.2 汽车促销
10.3 公共关系
参考文献

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