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服装市场营销

服装市场营销

作者:尹庆民
出版社:高等教育出版社出版时间:2003-07-01
开本: 16开 页数: 247
本类榜单:管理销量榜
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服装市场营销 版权信息

  • ISBN:7040124920
  • 条形码:9787040124927 ; 978-7-04-012492-7
  • 装帧:简裝本
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

服装市场营销 本书特色

本书是普通高等教育“十五”国家级规划教材(高职高专教育)。是组织有关教育部高职高专教育专业教学改革试点院校编写的。 本书针对入世后我国服装企业营销管理的特点,系统地阐述了服装市场营销的基本理论和应用方法。全书共十一章,主要介绍了服装市场营销环境、服装消费者购买行为、服装市场调查与预测、服装市场细分和目标市场的选择以及服装营销的产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、国际营销策略和网络营销策略等内容。全书体系完整,案例丰富,并配有适量的思考与练习题,帮助学生巩固所学的知识和原理。 本书可作为高等职业院校、高等专科院校、成人高等院校、本科二级学院相关专业学生学习用书,也可供五年制高职院校、中等职业学校及其他有关人员使用。

服装市场营销 内容简介

本书共十一章,主要介绍了服装市场营销环境、服装消费者购买行为、服装市场调查与预测、服装市场细分和目标市场的选择以及服装营销产品策略、价格策略、渠道策略、促俏策略、国际营销策略和网络营销策略等内容。

服装市场营销 目录

**章 服装市场营销概述**节 市场和市场营销第二节 服装行业和服装市场第三节 服装市场营销管理过程第四节 服装业发展趋势和市场营销创新第二章 服装市场营销环境分析**节 服装市场营销环境概述第二节 服装市场营销的宏观环境第三节 服装市场营销的微观环境第四节 环境分析和服装企业对策第三章 服装消费者购买行为分析**节 服装消费者购买行为第二节 服装消费者购买决策过程第三节 影响服装消费者购买行为的因素分析第四章 服装市场调查与预测**节 服装市场调查第二节 服装市场预测第五章 服装目标市场的选择**节 服装市场细分第二节 服装目标市场第三节 服装市场定位第六章 服装产品策略**节 服装产品组合策略第二节 服装产品的生命周期策略第三节 服装产品的品牌策略第四节 服装产品的包装策略第五节 服装产品的开发策略第七章 服装价格策略**节 服装价格含义及构成第二节 影响服装价格决策的因素第三节 服装的定价程序及定价方法第四节 服装产品定价策略第八章 服装销售渠道策略**节 服装销售渠道的基本结构与功能第二节 服装的批发与零售第三节 服装销售渠道的选择与管理第四节 物流管理第九章 服装促销策略**节 服装促销及促销组合第二节 服装广告第三节 服装的销售促进第四节 服装企业的公共关系第十章 国际服装市场营销**节 国际服装市场环境分析第二节 入世对我国服装业的影响第三节 国际服装市场的进入策略第四节 国际服装市场营销策略第十一章 服装网络营销**节 服装网络营销概述第二节 服装网络营销策略第三节 服装网络营销的现状和发展趋势参考文献
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