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安全信任对国产婴幼儿配方乳粉购买行为的影响机理研究

作者：张倩楠李翠霞

出版社：中国农业出版社出版时间：2024-01-01

开本：其他页数： 211

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内容简介
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安全信任对国产婴幼儿配方乳粉购买行为的影响机理研究版权信息

ISBN：9787109311824
条形码：9787109311824 ; 978-7-109-31182-4
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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安全信任对国产婴幼儿配方乳粉购买行为的影响机理研究内容简介

本书的基本思想是以信息不对称理论、消费者行为理论、计划行为理论为理论基础，结合中国文化背景和婴幼儿配方乳粉产品特点对传统计划行为理论进行修正、扩展，并将消费者对国产婴幼儿配方乳粉的安全信任进一步划分为政府信任、生产主体信任、社会监管主体信任和进口产品信任，在此基础上构建了安全信任对消费者国产婴幼儿配方乳粉购买行为影响机理的理论分析框架，并针对模型解释力和变量关系做出了研究假说。在运用描述性统计分析、独立样本 T 检验和单因素方差分析对样本数据进行必要的描述性分析的基础上，运用结构方程模型实证分析了安全信任对消费者国产婴幼儿配方乳粉购买行为的影响机理，并采用多群组结构方程模型探究了性别、孩子数量、家庭所有成员月收入、受教育程度和生活区域五个人口统计特征在安全信任与购买行为之间所起到的调节作用。

安全信任对国产婴幼儿配方乳粉购买行为的影响机理研究目录

前言 **章绪论一、研究背景及问题提出二、研究目的和研究意义三、外研究现状及评述四、研究内容、方法及技术路线五、课题来源六、本章小结第二章概念界定及理论基础一、相关概念界定二、理论基础三、本章小结第三章安全信任对国产婴幼儿配方乳粉购买行为影响机理的假说提出及模型构建一、研究假说的提出二、理论模型构建三、本章小结第四章安全信任对国产婴幼儿配方乳粉购买行为影响机理的问卷设计和研究方法一、问卷设计二、数据收集三、数据分析方法四、本章小结第五章消费者对国产婴幼儿配方乳粉安全信任和购买行为的描述性统计分析一、样本人口统计特征二、消费者国产婴幼儿配方乳粉安全信任水平三、传统和修正计划行为理论模型中各变量的描述性统计分析四、消费者婴幼儿配方乳粉购买行为特征五、本章小结第六章安全信任对国产婴幼儿配方乳粉购买行为影响机理的实证检验一、信度和效度分析二、假说检验三、本章小结第七章人口统计特征对安全信任与国产婴幼儿配方乳粉购买行为关系的调节作用分析一、不同人口统计特征的消费者安全信任和购买行为对比二、基于人口统计特征作为调节变量的多群组分析三、本章小结第八章引导消费者国产婴幼儿配方乳粉购买行为的对策建议一、充分利用消费者群体意识二、努力提升消费者安全信任三、全面实施差异化营销策略四、本章小结第九章结论一、本研究基本结论二、本研究创新之处三、研究不足与展望参考文献附录

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