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市场营销学

作者：胡晓峰，石忠义主编

出版社：重庆大学出版社出版时间：2022-08-01

开本： 26cm 页数： 331页

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市场营销学版权信息

ISBN：9787568932783
条形码：9787568932783 ; 978-7-5689-3278-3
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学内容简介

本书从当代国内外营销理论和实务发展的现状出发，介绍了市场营销学的基本理论、基本知识、基本方法和*新研究成果及发展趋势，并将学科发展的前沿理论与传统理论有机地结合起来。在结构安排上，从市场营销学概述、市场营销环境、市场竞争战略、市场购买行为分析、市场营销调研与需求预测方面展开论述，涉及目标市场营销战略、产品策略、价格策略、渠道策略、促销策略、市场营销新领域与网络营销内容。

市场营销学目录

第1章市场营销学概述
1．1 市场与市场营销的基本概念
1．2 营销观念的发展
1．3 顾客价值与顾客满意
1．4 市场营销学的性质、特点及研究对象
本章小结
思考与练习
案例分析

第2章市场营销环境
2．1 市场营销环境及其分类
2．2 微观营销环境
2．3 宏观营销环境
2．4 环境分析与营销对策
本章小结
思考与练习
案例分析

第3章市场竞争战略
3．1 市场战略规划
3．2 市场竞争分析
3．3 市场竞争战略
本章小结
思考与练习
案例分析

第4章市场购买行为分析
4．1 消费者市场与消费者行为模式
4，2组织市场与购买行为分析
本章小结
思考与练习
案例分析

第5章市场营销调研与需求预测
5．1 市场营销调研
5．2 市场营销调研程序
5．3 调查问卷设计
5．4 市场需求预测
本章小结
思考与练习
案例分析

第6章目标市场营销战略
6．1 市场细分
6．2 目标市场选择
6．3 市场定位
本章小结
思考与练习
案例分析

第7章产品策略
7．1 产品及产品组合
7．2 产品生命周期
7．3 新产品开发
7．4 品牌与包装
本章小结
思考与练习
案例分析

第8章价格策略
8．1 影响定价的主要因素
8．2 制定价格程序
8．3 定价策略
8．4 营销价格变动与企业对策
本章小结
思考与练习
案例分析
……

第9章渠道策略
第10章促销策略
第11章市场营销新领域与网络营销

参考文献

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