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论国家品牌传播 版权信息
- ISBN:9787567642553
- 条形码:9787567642553 ; 978-7-5676-4255-3
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
论国家品牌传播 内容简介
本书是一本以“****传播”为主题的学术论文集,全书分两篇:上篇为****传播;下篇为品牌传播与新媒体广告。本书立足于传播学大视野,进行了品牌传播的理论研究。
论国家品牌传播 目录
上编 国家品牌传播
论国家品牌传播
——信息社会语境下价值导向的国家传播
“国家品牌传播”提出的逻辑
中国国家品牌传播的新闻自觉
——党性与人民性相统一的主体意识
习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读
习近平关于国家品牌论述的研究
自主品牌:华夏文明的致效媒介
缺憾的自主传播
——自主品牌网站英文版的实证分析
自主品牌故事中的中国形象
“价格让渡”到“价值满足”
——社会转型期自主品牌传播的取向
国外消费者的中国品牌形象认知
——基于对义乌市场外商的问卷调查
品牌:信誉主体与信任主体的关系符号
中国品牌与环境的海外消费者认知
传播通道过剩与品牌人文价值
中国本土品牌洋符化的符号学批判
从大禹治水看个人品牌的建构
下编 品牌传播与新媒体广告
品牌传播理论建构的主体性、史学观及新思维
品牌:传受双方的符号之约
——“狗不理”品牌符号解析
“品牌传播”内涵之辨析
“信息邂逅”与“搜索满足”
——新媒体环境下广告传播模式的嬗变
新媒体广告的“原生之困”与管理创新
企业公益传播:公益营销的超越
受众中心的网络广告呈现
——以“大众点评网”为例
基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性
搜索平台上的广告信息呈现
从案例看企业的“品牌传播”
“小米”品牌成功与企业自媒体矩阵策略
媒体经营中的品牌传播服务空间
超越营销的品牌营销传播
——新媒体环境下广告主的抉择
从华为看“品质成就品牌”
从云南白药品牌策略看供给侧结构性改革
品牌传播服务取向的广告产业转型
后记
论国家品牌传播
——信息社会语境下价值导向的国家传播
“国家品牌传播”提出的逻辑
中国国家品牌传播的新闻自觉
——党性与人民性相统一的主体意识
习近平讲话中有关品牌观点的学习与解读
习近平关于国家品牌论述的研究
自主品牌:华夏文明的致效媒介
缺憾的自主传播
——自主品牌网站英文版的实证分析
自主品牌故事中的中国形象
“价格让渡”到“价值满足”
——社会转型期自主品牌传播的取向
国外消费者的中国品牌形象认知
——基于对义乌市场外商的问卷调查
品牌:信誉主体与信任主体的关系符号
中国品牌与环境的海外消费者认知
传播通道过剩与品牌人文价值
中国本土品牌洋符化的符号学批判
从大禹治水看个人品牌的建构
下编 品牌传播与新媒体广告
品牌传播理论建构的主体性、史学观及新思维
品牌:传受双方的符号之约
——“狗不理”品牌符号解析
“品牌传播”内涵之辨析
“信息邂逅”与“搜索满足”
——新媒体环境下广告传播模式的嬗变
新媒体广告的“原生之困”与管理创新
企业公益传播:公益营销的超越
受众中心的网络广告呈现
——以“大众点评网”为例
基于企业自有数字媒体的品牌传播聚合性
搜索平台上的广告信息呈现
从案例看企业的“品牌传播”
“小米”品牌成功与企业自媒体矩阵策略
媒体经营中的品牌传播服务空间
超越营销的品牌营销传播
——新媒体环境下广告主的抉择
从华为看“品质成就品牌”
从云南白药品牌策略看供给侧结构性改革
品牌传播服务取向的广告产业转型
后记
展开全部
论国家品牌传播 作者简介
舒咏平,安徽黄山人。华中科技大学品牌传播研究中心主任、教授、博士生导师;兼任中国广告教育研究会副会长。 曾在《中国社会科学》《现代传播》《新闻大学》《国际新闻界》《现代广告》等报刊上发表论文100余篇。出版《新媒体广告传播》《品牌聚合传播》《品牌传播策略》《品牌传播论》《品牌传播教程》等著作和教材。主持国家重点课题“中国国家形象建构中的自主品牌传播困境与对策”和教育部社科课题“新媒体广告传播研究”等纵、横项课题。
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