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数字媒体品牌策划与设计

数字媒体品牌策划与设计

出版社:上海人民出版社出版时间:2022-02-01
开本: 24cm 页数: 347页
本类榜单:管理销量榜
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数字媒体品牌策划与设计 版权信息

  • ISBN:9787208175532
  • 条形码:9787208175532 ; 978-7-208-17553-2
  • 装帧:一般胶版纸
  • 册数:暂无
  • 重量:暂无
  • 所属分类:>>

数字媒体品牌策划与设计 本书特色

适读人群 :大众一部学术性、应用性兼备的专著,观点新颖,内容丰富,图文并茂、操作性强,面向数字媒体与品牌研究者、管理者、高校师生,相关品牌项目的策划者、设计者、执行者,以及对该问题研究感兴趣的其他读者。

数字媒体品牌策划与设计 内容简介

本书根据国内外数字媒体品牌的新特点、新趋势, 对数字媒体品牌策划与设计进行深入的研究与探讨。全书共十章, 内容包括网络媒体、移动媒体、社交媒体、数字出版、数字音频、数字视频、游戏和动漫品牌的策划与设计, 写作体例特别强调理论和实践的统一, 在每一章的研究中, 都按照统一的逻辑结构进行。本书主要概述数字媒体品牌的内涵与特征、类型和发展趋势 ; 着力探析数字媒体品牌策划的原则与要素、流程与步骤、策略与方法 ; 以国内外知名媒体品牌实战作为案例, 总结其策划与设计的一般做法和成功经验, 力争让企业都能找到一条适合自身的数字化媒体品牌运营实践路径。

数字媒体品牌策划与设计 目录

前言……………………………………………………………………………1

**章.数字媒体品牌策划智慧/1

**节.什么是数字媒体品牌策划/1

一、品牌与策划概述/1

二、数字媒体品牌策划概述/6

第二节.如何进行数字媒体品牌策划/20

一、数字媒体品牌策划的主要步骤/20

二、典型的数字媒体品牌策划的工作流程/22

三、数字媒体品牌策划的基本策略/25

第三节.策划与设计案例/30

案例一全球*有价值:25 个媒体品牌排行1榜(2020 年度)/30

案例二YouTube :品牌升级与新logo 设计/32


第二章.数字媒体品牌形象设计/36

**节.数字媒体品牌形象设计概述/36

一、媒体品牌形象数字化设计的概念与作用/36

二、媒体品牌形象数字化设计的基本内容/38

第二节.数字媒体品牌形象设计的价值与表达/43

一、数字媒体品牌形象设计的价值维度/43

二、数字媒体品牌形象设计的具体表达/46

三、媒体品牌数字化动画角色形象设计/49

第三节.策划与设计案例/53

案例一数字品牌榜:中国互联网企业50 强/53

案例二DNF :品牌化设计/56


……


第六章.数字出版品牌策划与设计/165

**节.数字出版品牌概述/165

一、数字出版与数字出版品牌/165

二、数字出版品牌的特征与类型/167

第二节.数字出版品牌策划与构建/169

一、数字出版品牌策划的内涵与内容/169

二、数字出版品牌策划的原则与流程/175

三、数字出版品牌策划的策略、方法与技巧/181

第三节.策划与设计案例/184案例一“独角兽”:图书层级品牌战略/184

案例二Rattis 拉提斯出版社:新品牌形象/193

第七章.数字移动音频品牌策划与设计/194

**节.数字移动音频品牌概述/194

一、数字移动音频与数字移动音频品牌/194

二、数字移动音频品牌的特征与塑造/198

第二节.数字移动音频品牌策划与构建/200

一、数字移动音频品牌策划的原则与要素/201

二、数字移动音频品牌策划的模式与功能/204

三、数字移动音频品牌策划的策略、方法与技巧/207

第三节.策划与设计案例/212

案例一蜻蜓FM :如何抓住年轻人的“耳洞世界”?/212

案例二企鹅FM :品牌设计赏析/219


……

后记……………………………………………………………………/343


展开全部

数字媒体品牌策划与设计 作者简介

杨明刚,教授,博士生导师,高级国际商务策划师。曾任华东理工大学艺术设计与传媒学院传媒系主任,华东理工大学广告与品牌文化研究所所长。兼任国际品牌联盟(IBF)中国专家委员会委员,中国服务贸易协会专家委员会委员,上海市品牌建设工作联席会议专家委员会委员,上海品牌促进中心专家委员会委员,上海市商标协会专家委员会委员,上海品牌发展研究中心专家委员会委员,上海东方品牌文化发展促进中心专家委员会委员,《中国广告》专家委员会委员,中国管理科学研究院特聘终身研究员等。

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