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基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究 版权信息
- ISBN:9787519609917
- 条形码:9787519609917 ; 978-7-5196-0991-7
- 装帧:一般胶版纸
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究 本书特色
本书在理论分析的基础上建立了本书的理论研究框架。通过访谈研究、问卷设计、问卷前测、抽样调查以及数据分析等方法进行了实证研究及分析。*后根据理论以及实证研究结果对品牌企业介入品牌社群以及提升品牌社群价值给予了研究结论、管理启示以及研究展望。
基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究 内容简介
品牌社群是消费者作为群体存在一个重要平台,是消费者与企业以及消费者之间进行有效沟通的社会网络。品牌社群的存在改变了消费者与品牌企业之间的旧有沟通形式,即可使消费者可以发出更多声音从而影响品牌价值,也可以使品牌企业更加深入地了解消费者需求提升产品品质。本书聚焦“品牌社群消费者感知及卷入影响品牌社群价值”这一主题,尝试解决上述问题。通过对品牌社群分类和品牌社群价值影响的深入思考,对品牌社群价值、品牌社群感知、消费者卷入、企业介入度及其关系的相关研究文献进行了收集和整理;通过扎根访谈比较分析了消费者建立、品牌企业建立的品牌社群和消费者、企业的品牌社群,由此引入了品牌社群企业介入度的概念。
基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究 目录
基于品牌社群感知与消费者卷入的品牌社群价值提升策略研究 作者简介
苏奕婷(1986-),女,江苏省苏州市人。山东大学管理学博士,就职于山东建筑大学管理与工程学院,研究的领域是品牌管理。 王彦勇(1984-),男,副教授,山东省济南市人。山东大学管理学博士,就职于山东建筑大学商学院,研究的领域是公司治理与品牌治理。
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