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进击的文案:新媒体写作完全指南 版权信息
- ISBN：9787121396625
- 条形码：9787121396625 ; 978-7-121-39662-5
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
进击的文案:新媒体写作完全指南 本书特色
适读人群 ：广告从业者、文案创作者、新媒体从业者、产品/运营人员、高校语言/新闻/传播专业学生，以及任何需要提升写作能力的人。新媒体时代的到来打破了广告业的格局，靠一个金句打天下的时代已经过去，高大上的精美TVC广告也不再是广告中*引人注目的形式，广告文案写作面临新挑战。苏芯老师以此为起点，用这部扎实的作品呈现了新媒体时代商业写作的理论基础和实践指南。这本书作为《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》的延展和深化，挖掘更深、内容更全面，干货更多，相信能给读者新的启发。
进击的文案:新媒体写作完全指南 内容简介
信息爆炸的新媒体时代，传播的底层逻辑已经改变。本书从这一原点出发，介绍了新媒体时代的信息传播规律，以及新媒体文案创作者应该具备的各种技能，帮助新媒体创作者不断拓展自身能力边界的能力。这本书将为你注入全新的写作思维，让你在懂文字之外，更懂用户、懂产品、懂运营、懂增长、懂技术，成为一名复合型新媒体创作者，并熟练掌握各种类型的新媒体文案的创作技巧。
进击的文案:新媒体写作完全指南 目录
背景篇
第1 章 信息流动的新逻辑
1．1 “沉默的螺旋” 和“信息茧房”
1．2 新媒体传播“二十字诀”
1．3 信息分发：从人工到技术
第2 章 用户的新喜好和小心思
2．1 互联网毒化了用户的大脑
2．2 赌场机制与甜甜圈效应
2．3 数字时代用户的5 种“病症”
2．4 用户心理及沟通策略
第3 章 新媒体写作的新思维
3．1 写作者的“五维角色”
3．2 用产品思维写作
3．3 用流量思维写作
3．4 用增长思维写作
理论篇
第4 章 写作的逻辑
4．1 “解剖”信息
4．2 梳理信息的逻辑
4．3 如何讲好一个可信的故事
4．4 如何让文案更具说服力
4．5 构建批判性思维
4．6 确保沟通有效
第5 章 炼字：向陈词滥调宣战
5．1 文心与雕龙
5．2 金句：为文案加上滤镜
5．3． 如何写好一则标题？
第6章 从“文采”到“情采”
6．1． 戳中“泪点”
6．2 纾解压力
6．3 糖分制造机
第7 章 灵感养成指南
7．1 文案创作的三道难关和七个技巧
7．2 优秀文案的习惯
实战篇
第８章 如何写好一篇公关稿
8．1 校准需求：企业VS 媒体VS 受众
8．2 一篇优秀公关稿的3 大要素
8．3 功夫在诗外：写一篇公关稿之前你该做什么
8．4 公关稿的常见类型及写法
第９章 如何写出打动人心的当代文案
9．1 如何写出治愈系文案
9．2 如何写出理工直男风的文案
9．3 如何正确地与年轻人/95 后做沟通
9．4 如何写好美食文案
9．5 有哪些审美常识，是文案创作者必须掌握的
第10 章 如何搭建文章结构
10．1 钻石结构
10．2 倒金字塔机构
10．3 沙漏结构
10．4 五盒结构
10．5 如何提升文章的“ 可读性”
10．6 如何高效的改稿
10．7 如何培养文章的风格
第11 章 新媒体文章的写作技巧
11．1 写推送的五大步骤
11．2 “借势”的正确姿势是什么
11．3 高流量的推文长啥样
展开全部
进击的文案:新媒体写作完全指南 节选
2.2 赌场机制与甜甜圈效应 在忧心忡忡的学者们眼里，用户的大脑正在遭遇互联网的“毒化”，他们的注意力被五光十色的电子产品与数字化内容撕扯成支离破碎的碎片，他们正在失去深度思考的能力。那么，在这一变化发生的时候，互联网的各个产品又起到了哪些推波助澜的作用呢？ 据美国 Billboard 榜单数据显示，流行歌曲的长度正在变得越来越短。 2000 年， Billboard 单曲榜单中，时长中位数为4分6秒；2010年，这个数字减少到3分40秒；到了2018年，则进一步下降到3分31秒。不仅流行歌曲的整体长度变短了，歌曲的前奏也变得越来越短，而且前奏变短的目的，正是尽快抓住用户的注意力，否则等待它们的命运就是被用户迅速地“跳过”。 当注意力成为一种稀缺资源时，当前众多的互联网产品，无论是图文、视频还是音频，就不得不使出浑身解数去获取用户的注意力、黏住用户的注意力。当用户在微博、抖音等App上播放一个搞笑视频，看完一个之后，系统会自动为他们播放下一个短视频，并且播放的内容都是搞笑类的短视频，符合用户当时内容消费的“胃口”。这样的产品机制太了解当代用户容易分心的特质，于是制造了连续不断的观看体验，让用户不用动手指就能看到自己感兴趣的内容。 以抖音这款短视频App为例，从它刚刚上线到日活用户突破2.5亿人，只用了不到三年的时间。抖音之所以能收获数量这么庞大的高黏度用户群体，与它的产品设计机制密不可分。 曾经有人将抖音的产品界面比作“赌场”。当用户进入抖音App界面之后，原本出现在手机顶部的信号、时间、电量等信息通通都被短视频界面覆盖了，用户一旦开始观看抖音短视频，就看不到现在几点几分，也无法精确地知悉自己已经看了多久的短视频。抖音的产品设计刻意模糊了用户对时间的判断，因此会有“抖音5分钟，人间1小时”的戏谑说法。 这样的产品机制与赌场的装潢很类似，赌场都会安装电子天幕，无论赌场外是凌晨几点，赌场内看到的都是一片蓝天白云，这容易让赌徒们产生一种“天色还早，还能再玩一会儿”的心理；此外，赌场都是无窗的，至少在里面很难看到透明的玻璃窗，这也是为了将赌徒与外界充分地隔离开来，让他们产生沉浸式的体验。 刷抖音时，用户被源源不断地推荐感兴趣的内容，这个过程就像在不断地接收算法递过来的“甜甜圈”，用户并不知道下一个“甜甜圈”是草莓味还是巧克力味的，但无论是什么口味的，它都会是一只美味的“甜甜圈”，在这样未知又充满期待的心理下，用户就会感到难以自拔。 信息流开发者阿萨·拉斯金曾一针见血地指出：在你的手机屏幕背后，有上千名工程师正试图使软件*大限度地让你上瘾。在各互联网产品以“日活用户”和“用户使用时长”作为衡量产品价值的*重要维度时，以使用户“上瘾”为目的的产品机制的出现，就变得不那么难以理解了。 Facebook的产品经理格雷格·马拉就曾把互联网产品中常见的信息流比作“甜甜圈” ——一种营养价值不高但让人喜爱的甜食。众所周知，甜食能使人分泌快乐的多巴胺。也许有时用户想喝一杯清爽健康的羽衣甘蓝汁，但互联网产品从“点击率”出发，依然不断递给用户一个个“甜甜圈”，用户又难以抗拒，因此形成循环。从短期来看，满足了用户内容消费的需求，但从长期来看，却并没有为用户提供足够的“营养”。对此，技术作家托马斯·高兹曾提出了一项“甜甜圈”测试，呼吁互联网公司推出的每一个新产品都应该通过这项测试。这个“甜甜圈”测试包含以下五个问题： 1． 它是否减少了人们独自使用的时间？ 2． 它可以帮助人们多运动吗？ 3． 它对你和你的家人、朋友或社区有益吗？ 4． 使用它之后，会让人感觉更好吗？ 5． 人们使用它越多，就能收益越多吗？ “甜甜圈”测试的目的是厘清一款产品给用户带来的短期利益与长期利益，如果以它为标尺，目前盛行的互联网产品中，有几个能顺利通过测试呢？2.2 赌场机制与甜甜圈效应 在忧心忡忡的学者们眼里，用户的大脑正在遭遇互联网的“毒化”，他们的注意力被五光十色的电子产品与数字化内容撕扯成支离破碎的碎片，他们正在失去深度思考的能力。那么，在这一变化发生的时候，互联网的各个产品又起到了哪些推波助澜的作用呢？ 据美国 Billboard 榜单数据显示，流行歌曲的长度正在变得越来越短。 2000 年， Billboard 单曲榜单中，时长中位数为4分6秒；2010年，这个数字减少到3分40秒；到了2018年，则进一步下降到3分31秒。不仅流行歌曲的整体长度变短了，歌曲的前奏也变得越来越短，而且前奏变短的目的，正是尽快抓住用户的注意力，否则等待它们的命运就是被用户迅速地“跳过”。 当注意力成为一种稀缺资源时，当前众多的互联网产品，无论是图文、视频还是音频，就不得不使出浑身解数去获取用户的注意力、黏住用户的注意力。当用户在微博、抖音等App上播放一个搞笑视频，看完一个之后，系统会自动为他们播放下一个短视频，并且播放的内容都是搞笑类的短视频，符合用户当时内容消费的“胃口”。这样的产品机制太了解当代用户容易分心的特质，于是制造了连续不断的观看体验，让用户不用动手指就能看到自己感兴趣的内容。 以抖音这款短视频App为例，从它刚刚上线到日活用户突破2.5亿人，只用了不到三年的时间。抖音之所以能收获数量这么庞大的高黏度用户群体，与它的产品设计机制密不可分。 曾经有人将抖音的产品界面比作“赌场”。当用户进入抖音App界面之后，原本出现在手机顶部的信号、时间、电量等信息通通都被短视频界面覆盖了，用户一旦开始观看抖音短视频，就看不到现在几点几分，也无法精确地知悉自己已经看了多久的短视频。抖音的产品设计刻意模糊了用户对时间的判断，因此会有“抖音5分钟，人间1小时”的戏谑说法。 这样的产品机制与赌场的装潢很类似，赌场都会安装电子天幕，无论赌场外是凌晨几点，赌场内看到的都是一片蓝天白云，这容易让赌徒们产生一种“天色还早，还能再玩一会儿”的心理；此外，赌场都是无窗的，至少在里面很难看到透明的玻璃窗，这也是为了将赌徒与外界充分地隔离开来，让他们产生沉浸式的体验。 刷抖音时，用户被源源不断地推荐感兴趣的内容，这个过程就像在不断地接收算法递过来的“甜甜圈”，用户并不知道下一个“甜甜圈”是草莓味还是巧克力味的，但无论是什么口味的，它都会是一只美味的“甜甜圈”，在这样未知又充满期待的心理下，用户就会感到难以自拔。 信息流开发者阿萨·拉斯金曾一针见血地指出：在你的手机屏幕背后，有上千名工程师正试图使软件*大限度地让你上瘾。在各互联网产品以“日活用户”和“用户使用时长”作为衡量产品价值的*重要维度时，以使用户“上瘾”为目的的产品机制的出现，就变得不那么难以理解了。 Facebook的产品经理格雷格·马拉就曾把互联网产品中常见的信息流比作“甜甜圈” ——一种营养价值不高但让人喜爱的甜食。众所周知，甜食能使人分泌快乐的多巴胺。也许有时用户想喝一杯清爽健康的羽衣甘蓝汁，但互联网产品从“点击率”出发，依然不断递给用户一个个“甜甜圈”，用户又难以抗拒，因此形成循环。从短期来看，满足了用户内容消费的需求，但从长期来看，却并没有为用户提供足够的“营养”。对此，技术作家托马斯·高兹曾提出了一项“甜甜圈”测试，呼吁互联网公司推出的每一个新产品都应该通过这项测试。这个“甜甜圈”测试包含以下五个问题： 1． 它是否减少了人们独自使用的时间？ 2． 它可以帮助人们多运动吗？ 3． 它对你和你的家人、朋友或社区有益吗？ 4． 使用它之后，会让人感觉更好吗？ 5． 人们使用它越多，就能收益越多吗？ “甜甜圈”测试的目的是厘清一款产品给用户带来的短期利益与长期利益，如果以它为标尺，目前盛行的互联网产品中，有几个能顺利通过测试呢？
进击的文案:新媒体写作完全指南 作者简介
资深文案，自媒体乌玛小曼作者，著有《文案基本功：9大爆款文案创作技巧》。拥有多年大型互联网公司文案策划、市场公关经验，服务过网易、今日头条等公司，在文案撰写、营销策划、新媒体运营等领域具有一线实战经验与独到的理论心得，擅长分享文案写作方法与技巧。数英网、知乎专栏作者，文章常发表于虎嗅、36氪、数英网等一线科技、营销类媒体，作品深受广告文案圈欢迎，全网阅读量超1000万。
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