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传媒经济学理论与案例 第二版 版权信息
- ISBN：9787507839623
- 条形码：9787507839623 ; 978-7-5078-3962-3
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
传媒经济学理论与案例 第二版 内容简介
卜彦芳编著的《传媒经济学(理论与案例第2版21世纪高等院校新闻学与传播学经典教材)》对过去十年中国传媒市场的快速变革进行反映和梳理，凸显以互联网为依托的多种新媒体的发展及对传媒市场带来的影响，从经济学的视角对传媒经济进行研究与思考，从微观和宏观两个层面、市场和政府两种调节手段、以国内外传媒的不同体制为构架，关照技术、市场、资本、受众、体制与政策几股核心力量，提出传媒经济学这门交叉学科的框架，提炼基本的研究思路和基础理论。与**版相比，第二版的变化主要体现在以下几方面：**，更加突出互联网影响下的媒体融合格局。在第二章“传媒市场供给：内容生产”、第三章“传媒市场需求”、第四章“传媒的多元化经营”和第六章“传媒要素市场”等章节中，对新媒体的发展以及对传媒市场带来的影响进行了详细的分析。另增设第十一章“数字媒体经济”，集中分析数字技术和网络技术对传媒经济带来的影响。第二，由于技术和资本对传媒内容生产的影响越来越大，甚至出现机器人代替人工劳动的现象和趋势；所以增设第六章“传媒要素市场”，专门分析传媒生产中的要素投入及要素比例变化。第三，每章正文部分设置十个左右短小的案例精选或背景资料，每章末的案例分析或延伸阅读全部进行了更新，以增强贴近性和可读性。
传媒经济学理论与案例 第二版 目录
**章 认识传媒经济学
**节 传媒经济学的定义
第二节 传媒经济研究概况
一、国外的研究概况
二、我国的研究概况
第三节 传媒经济学的学科定位和研究范式
一、传媒经济学的学科定位
二、传媒经济学的经济学理论基础
第四节 传媒经济的本质与特征
一、传媒经济的本质
二、传媒经济的主要特征
第五节 传媒经济学的研究内容与方法
一、传媒经济学的研究内容
二、传媒经济学的研究方法
第二章 传媒市场供给：内容生产
**节 传媒产品的特征
一、传媒产品的多重属性
二、传媒产品的生产特点
三、传媒产品的成本特点
第二节 传媒产品的生产模式与发行
一、传媒产品的生产模式
二、传媒产品的发行
三、传媒产品的价值实现
第三节 移动互联时代的传媒产品策略
一、数字网络技术对传媒产品生产的影响
二、移动互联时代的新变革
三、传媒产品生产的新策略
第四节 案例分析：《太阳的后裔》制播模式
一、《太阳的后裔》的经济效益
二、《太阳的后裔》背后的中国资本
三、《太阳的后裔》的“中国化”制播模式
四、韩国“先拍后播”电视剧逐渐增加
第三章 传媒市场需求
**节 受众市场的变化
一、细分化
二、市场化
三、主动性更强
四、社交化
第二节 受众需求的特征
……
第四章 传媒的多元化经营
第五章 传媒市场结构一行为一绩效分析
第六章 传媒要素市场
第七章 政府管制与传媒体制改革
第八章 传媒产业发展
第九章 传媒产业资本运营
第十章 国际文化贸易
第十一章 数字媒体经济
参考文献
后记
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