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重新定义产品 版权信息
- ISBN：9787558502088
- 条形码：9787558502088 ; 978-7-5585-0208-8
- 装帧：80g胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
重新定义产品 本书特色
《重新定义产品》告诉你如何让你的产品吸引经济时代的大众眼球！任何爆款产品与走红观念都有“一个好概念”，那是因为唯有好概念才能吸引人们的注意力，让人们印象深刻。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”套用阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士的话：“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富”
本书让你从“概念的17条法则”学起，让你抓住人们的眼球、引爆新的观念；为你的简报、演说及商业营销加上亮眼的噱头。同时，你也能从本书丰富的案例中取经：
● 原本名不见经传的“万宝路”因为李奥·贝纳创造的“万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊……
● 哈雷摩托即将破产之际，因为推出了“摩托车旅行”概念，于是华丽复活……
● “美宝莲”凭借“重寻失去的爱”，颠覆了化妆品市场……
● “多芬”通过反复强化“你比自己想象中更美”的概念，深深抓住了许多想要变得自信和美丽的女人们的心……
● 宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念，成为全球范围内炙手可热的家居品牌……《重新定义产品》告诉你如何让你的产品吸引经济时代的大众眼球！
任何爆款产品与走红观念都有“一个好概念”，那是因为唯有好概念才能吸引人们的注意力，让人们印象深刻。诺贝尔奖获得者赫伯特·西蒙指出：“随着信息的发展，有价值的不是信息，而是注意力。”套用阿玛蒂亚森经济学奖得主陈云博士的话：“未来30年谁能创造好概念，谁将掌控未来的财富”
本书让你从“概念的17条法则”学起，让你抓住人们的眼球、引爆新的观念；为你的简报、演说及商业营销加上亮眼的噱头。同时，你也能从本书丰富的案例中取经：
● 原本名不见经传的“万宝路”因为李奥·贝纳创造的“万宝路牛仔”，摇身一变成为美国香烟品牌的领头羊……
● 哈雷摩托即将破产之际，因为推出了“摩托车旅行”概念，于是华丽复活……
● “美宝莲”凭借“重寻失去的爱”，颠覆了化妆品市场……
● “多芬”通过反复强化“你比自己想象中更美”的概念，深深抓住了许多想要变得自信和美丽的女人们的心……
● 宜家家居凭借与顾客一起搭建梦想的“自助”概念，成为全球范围内炙手可热的家居品牌……
除了这些数不尽的轰动案例外，本书各章也有实用的“概念课堂”，协助你制造好概念，在商场上无往不利！信息
重新定义产品 内容简介
本书阐述了重新定义产品的重要性。从产品的开发到品牌营销, 再到故事开发, 本书揭示了重新定义产品的17个法则, 以及热销产品产生的秘密, 告诉读者为什么某些产品能获得巨大的社会影响力。
重新定义产品 目录
目录序言
法则1 概念要“一以贯之”
法则2 概念力= 差别性× 必要性
法则4 创造概念，要找到一个关键词
法则5 提高期待值，有助于提升概念吸引力
法则6 让看起来好的东西真的好
法则7 利与害都要关注
法则8 卖的不是商品，是一种哲学
法则9 象征，将概念推向顶峰
法则10 感官营销打造概念
法则11 卖概念，要先学会讲故事
法则12 卖概念是一场感官盛宴
法则13 用已知的概念来创造新的概念目录 序言 序章 为什么要“重新定义产品” 相同产品的不同概念，Huggies（好奇）的反转剧 / 3 像彗星一样出现在日本超市的豆腐 / 4 消费者购买的是概念 / 5 概念课堂 为什么消费者要购买这款产品 / 7
法则1 概念要“一以贯之” 概念不能杂乱无章，而要“一以贯之” / 13 敏锐捕捉年轻人需求的本田SUV / 14 即使下雨也不会结块的食盐“盐如雨下” / 15 补充说明 / 16概念课堂1 贯一成宝 / 17
法则2 概念力= 差别性× 必要性 帝恩彩的成功和深酷的失败 / 22 失败的“差异化”出现的共同点 / 23 补充说明 / 24 概念课堂2 想提升价值先聚集顾客 / 26法则3 五感的重要性 在水中也能够完美密封，玩转美国市场的乐扣乐扣 / 31 无法感觉的概念是空洞的 / 32 补充说明 / 33 概念课堂3 什么是“认识” / 34
法则4 创造概念，要找到一个关键词 来自瑞典的香皂成功的秘密 / 41 概念，要用一个关键词让其语言化 / 42 White（高洁丝唯白）是如何战胜Wisper（护舒宝）的 / 42 概念课堂4 语言的力量 / 45
法则5 提高期待值，有助于提升概念吸引力 时令食材引领的季节餐桌风潮 / 53 期待左右体验 / 54 如果想让加了醋的啤酒更美味 / 54 “将海苔烤得酥脆一些” / 56 概念课堂5 感知体验及3 种符号 / 57 无意义的“差异化”的品质暗示 / 60 黄色皮的鸡肉更美味吗 / 61 概念立方体的诞生 / 62
法则6 让看起来好的东西真的好 Viewreb 的失败经历带来了Fatdown 的成功 / 73 为什么美白牙膏的顾客回头率下降 / 74 概念课堂6 消费者会对产品产生两次评价 / 76
法则7 利与害都要关注 核心的技术，消费者的反应 / 81 过度改变消费者习惯的产品注定失败 / 81 消费者对使用过的产品的钟爱程度是3 倍 / 82 概念课堂7 狗猛酒酸 / 84
法则8 卖的不是商品，是一种哲学 附加物：震动粉底的成功 / 89 优化流程1 宜家（IKEA） / 90 优化流程2 安快银行( Umpqua Bank) / 91 附属商品能够创造新的“差异化” / 92 概念课堂8 卖哲学，顺便卖商品 / 93
法则9 象征，将概念推向顶峰 男子汉都抽万宝路 / 97 优质的汽车，失重的概念 / 98 韩国政党的颜色变换 / 100 畅销产品的象征和商标是相生的 / 102
法则10 感官营销打造概念 色，海藻食盐 / 112 形，Petitzel 布丁 / 112 动，奥林匹亚背包 / 113 物，Incoco 指甲贴 / 114 触，La Balle 美肤仪 / 115 概念课堂9 感官的另外一件外衣—— / 117
法则11 卖概念，要先学会讲故事 为姐姐而生的美宝莲睫毛膏 / 125 消费者会沉醉于故事 / 126 罗斯福，“团结起来便不可战胜” / 127 让角色产生同理心 / 128 概念课堂10 Moleskine 的复活，故事的力量 / 129
法则12 卖概念是一场感官盛宴 纳米粉末，用声音来展现 / 135 将多种感知综合在一起 / 135 王妃使用过的宫廷化妆品，后 / 136 带给五感刺激的“诱惑食品”，全食食品 / 137 补充说明 / 139 概念课堂11 体验卖场高人气的理由，暂时休息一下 / 140
法则13 用已知的概念来创造新的概念 如果想让概念紧紧刻在脑海里 / 147 沉迷于产品范畴而失败的新产品 / 148 Solardome 的失败和光波烤箱的成功 / 149 不同的范畴，不同的概念 / 150 改变顾客的不同概念 / 151 便利店一样的邮局 / 152 补充说明 / 154 概念课堂12 将亚里士多德思想活用在市场营销中的方法 / 155
法则14 消费者的角度是概念的起点 日常语言与理想语言，新韩投资金融 / 161 挑选、驾驭、重看、寻找 / 162 从技术人员的语言到消费者的语言 / 163 补充说明 / 164 概念课堂13 日常语言和理想语言 / 165
法则15 卖概念，使推销成为多余 相似的概念，失败的推销 / 175 让牛奶更加美味的吸管巧克力 / 176 改变“表现方法”已为时过晚 / 177 指示和暗示相融合的雪绿茶系列 / 177 购买电视机时先拍一拍 / 178 补充说明 / 180 概念课堂14 表现的象征和描述的补充是认识的感性与理性的补充 / 181
法则16 弄清隐藏的社会性需求 Hetbahn 带来的妈妈们的负罪感 / 185 “不要感到愧疚” / 185 在超市购买化妆品，有伤颜面 / 186 多芬真美运动 / 187 补充说明 / 189 概念课堂15 社会性需求来源于同感本能 / 190
法则17 无视所有的法则， 打造属于自己的法则 为什么“背水一战”取得了胜利 / 195 胜利很难被复制 / 196 打破传统观念成功的秘密 / 197 补充说明 / 199 概念课堂16 不存在**，只存在无法 / 200 后序 / 205 概要 / 210 CONTENTS信息
法则1 概念要“一以贯之”
法则2 概念力= 差别性× 必要性
法则4 创造概念，要找到一个关键词
法则5 提高期待值，有助于提升概念吸引力
法则6 让看起来好的东西真的好
法则7 利与害都要关注
法则8 卖的不是商品，是一种哲学
法则9 象征，将概念推向顶峰
法则10 感官营销打造概念
法则11 卖概念，要先学会讲故事
法则12 卖概念是一场感官盛宴
法则13 用已知的概念来创造新的概念目录 序言 序章 为什么要“重新定义产品” 相同产品的不同概念，Huggies（好奇）的反转剧 / 3 像彗星一样出现在日本超市的豆腐 / 4 消费者购买的是概念 / 5 概念课堂 为什么消费者要购买这款产品 / 7
法则1 概念要“一以贯之” 概念不能杂乱无章，而要“一以贯之” / 13 敏锐捕捉年轻人需求的本田SUV / 14 即使下雨也不会结块的食盐“盐如雨下” / 15 补充说明 / 16概念课堂1 贯一成宝 / 17
法则2 概念力= 差别性× 必要性 帝恩彩的成功和深酷的失败 / 22 失败的“差异化”出现的共同点 / 23 补充说明 / 24 概念课堂2 想提升价值先聚集顾客 / 26法则3 五感的重要性 在水中也能够完美密封，玩转美国市场的乐扣乐扣 / 31 无法感觉的概念是空洞的 / 32 补充说明 / 33 概念课堂3 什么是“认识” / 34
法则4 创造概念，要找到一个关键词 来自瑞典的香皂成功的秘密 / 41 概念，要用一个关键词让其语言化 / 42 White（高洁丝唯白）是如何战胜Wisper（护舒宝）的 / 42 概念课堂4 语言的力量 / 45
法则5 提高期待值，有助于提升概念吸引力 时令食材引领的季节餐桌风潮 / 53 期待左右体验 / 54 如果想让加了醋的啤酒更美味 / 54 “将海苔烤得酥脆一些” / 56 概念课堂5 感知体验及3 种符号 / 57 无意义的“差异化”的品质暗示 / 60 黄色皮的鸡肉更美味吗 / 61 概念立方体的诞生 / 62
法则6 让看起来好的东西真的好 Viewreb 的失败经历带来了Fatdown 的成功 / 73 为什么美白牙膏的顾客回头率下降 / 74 概念课堂6 消费者会对产品产生两次评价 / 76
法则7 利与害都要关注 核心的技术，消费者的反应 / 81 过度改变消费者习惯的产品注定失败 / 81 消费者对使用过的产品的钟爱程度是3 倍 / 82 概念课堂7 狗猛酒酸 / 84
法则8 卖的不是商品，是一种哲学 附加物：震动粉底的成功 / 89 优化流程1 宜家（IKEA） / 90 优化流程2 安快银行( Umpqua Bank) / 91 附属商品能够创造新的“差异化” / 92 概念课堂8 卖哲学，顺便卖商品 / 93
法则9 象征，将概念推向顶峰 男子汉都抽万宝路 / 97 优质的汽车，失重的概念 / 98 韩国政党的颜色变换 / 100 畅销产品的象征和商标是相生的 / 102
法则10 感官营销打造概念 色，海藻食盐 / 112 形，Petitzel 布丁 / 112 动，奥林匹亚背包 / 113 物，Incoco 指甲贴 / 114 触，La Balle 美肤仪 / 115 概念课堂9 感官的另外一件外衣—— / 117
法则11 卖概念，要先学会讲故事 为姐姐而生的美宝莲睫毛膏 / 125 消费者会沉醉于故事 / 126 罗斯福，“团结起来便不可战胜” / 127 让角色产生同理心 / 128 概念课堂10 Moleskine 的复活，故事的力量 / 129
法则12 卖概念是一场感官盛宴 纳米粉末，用声音来展现 / 135 将多种感知综合在一起 / 135 王妃使用过的宫廷化妆品，后 / 136 带给五感刺激的“诱惑食品”，全食食品 / 137 补充说明 / 139 概念课堂11 体验卖场高人气的理由，暂时休息一下 / 140
法则13 用已知的概念来创造新的概念 如果想让概念紧紧刻在脑海里 / 147 沉迷于产品范畴而失败的新产品 / 148 Solardome 的失败和光波烤箱的成功 / 149 不同的范畴，不同的概念 / 150 改变顾客的不同概念 / 151 便利店一样的邮局 / 152 补充说明 / 154 概念课堂12 将亚里士多德思想活用在市场营销中的方法 / 155
法则14 消费者的角度是概念的起点 日常语言与理想语言，新韩投资金融 / 161 挑选、驾驭、重看、寻找 / 162 从技术人员的语言到消费者的语言 / 163 补充说明 / 164 概念课堂13 日常语言和理想语言 / 165
法则15 卖概念，使推销成为多余 相似的概念，失败的推销 / 175 让牛奶更加美味的吸管巧克力 / 176 改变“表现方法”已为时过晚 / 177 指示和暗示相融合的雪绿茶系列 / 177 购买电视机时先拍一拍 / 178 补充说明 / 180 概念课堂14 表现的象征和描述的补充是认识的感性与理性的补充 / 181
法则16 弄清隐藏的社会性需求 Hetbahn 带来的妈妈们的负罪感 / 185 “不要感到愧疚” / 185 在超市购买化妆品，有伤颜面 / 186 多芬真美运动 / 187 补充说明 / 189 概念课堂15 社会性需求来源于同感本能 / 190
法则17 无视所有的法则， 打造属于自己的法则 为什么“背水一战”取得了胜利 / 195 胜利很难被复制 / 196 打破传统观念成功的秘密 / 197 补充说明 / 199 概念课堂16 不存在**，只存在无法 / 200 后序 / 205 概要 / 210 CONTENTS信息
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重新定义产品 作者简介
【韩】金根培美国南卡罗来纳大学经营学硕士，美国宾夕法尼亚大学经营学博士，现任韩国崇实大学经营学教授，并担任韩国CJ希杰集团、LG电子、韩国电信KT、韩国养乐多等企业的品牌开发、高级顾问工作。
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