扫一扫
关注中图网
官方微博
本类五星书更多>
-
>
麦肯锡极简工作系列(全3册)
-
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)
-
>
麦肯锡图表工作法
-
>
李诞脱口秀工作手册
-
>
熵增定律
-
>
富爸爸穷爸爸
-
>
李欣频的文案课
产品伤害危机对品牌污名化的影响-基于品牌关系视角的实证研究 版权信息
- ISBN：9787567008748
- 条形码：9787567008748 ; 978-7-5670-0874-8
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
产品伤害危机对品牌污名化的影响-基于品牌关系视角的实证研究 本书特色
范宝财、王虹编著的《产品伤害危机对品牌污名化的影响——基于品牌关系视角的实证研究》将着重研究产品伤害危机对品牌污名化的影响，探究其发生的条件和形成机制，解释品牌污名化现象，推进理论研究，为企业提供理论借鉴。一是推进产品伤害危机研究，从品牌污名化视角探索产品伤害危机引发的品牌污名化，拓展产品伤害危机研究，丰富产品伤害危机理论内涵，为企业预判产品伤害危机可能导致的品牌污名化提供理论借鉴。二是识别品牌污名化的发生条件，推进品牌污名化研究，丰富品牌理论，为企业预判品牌污名化提供理论借鉴。三是揭示品牌污名化的形成机制，推进污名化形成机制研究，丰富污名化理论，为企业应对品牌污名化提供理论借鉴。 研究内容主要包括4个方面。一是研究产品伤害危机归因对品牌污名化的影响。二是研究品牌关系规范对品牌污名化的调节作用。三是研究品牌关系承诺对品牌污名化的调节作用。四是研究产品伤害危机导致品牌污名化的心理机制。
产品伤害危机对品牌污名化的影响-基于品牌关系视角的实证研究 内容简介
《产品伤害危机对品牌污名化的影响：基于品牌关系视角的实证研究》将着重研究产品伤害危机对品牌污名化的影响，探究其发生的条件和形成机制，解释品牌污名化现象，推进理论研究，为企业提供理论借鉴。一是推进产品伤害危机研究，从品牌污名化视角探索产品伤害危机引发的品牌污名化，拓展产品伤害危机研究，丰富产品伤害危机理论内涵，为企业预判产品伤害危机可能导致的品牌污名化提供理论借鉴。二是识别品牌污名化的发生条件，推进品牌污名化研究，丰富品牌理论，为企业预判品牌污名化提供理论借鉴。三是揭示品牌污名化的形成机制，推进污名化形成机制研究，丰富污名化理论，为企业应对品牌污名化提供理论借鉴。研究内容主要包括4个方面。一是研究产品伤害危机归因对品牌污名化的影响。二是研究品牌关系规范对品牌污名化的调节作用。三是研究品牌关系承诺对品牌污名化的调节作用。四是研究产品伤害危机导致品牌污名化的心理机制。
产品伤害危机对品牌污名化的影响-基于品牌关系视角的实证研究 目录
**章 绪论
**节 品牌污名化问题的提出
第二节 品牌污名化的理论背景
第三节 研究内容与目的
本章小结
第二章 污名和污名化
**节 污名的概念
第二节 污名的维度
第三节 污名的成因
第四节 污名的影响
第五节 影响污名的因素和作用机制
第六节 组织污名、个体污名、行业污名、产品污名和品牌污名
第七节 污名的应对和管理策略
第八节 营销领域的污名化研究
本章小结
第三章 品牌关系
**节 品牌关系的概念及分类
第二节 品牌关系的影响因素
第三节 品牌关系规范
第四节 品牌关系承诺
本章小结
第四章 归因理论
**节 归因理论的概念
第二节 归因理论的分类
本章小结
第五章 研究假设与研究模型的提出
**节 研究假设
第二节 研究模型
本章小结
第六章 研究设计
**节 实验组设计
第二节 刺激物设计
第三节 量表设计
本章小结
第七章 研究1：产品伤害危机归因对品牌污名化的影响研究
**节 研究假设
第二节 实验设计
第三节 实验程序
第四节 变量测量
第五节 数据分析
本章小结
第八章 研究2：品牌关系规范对品牌污名化的调节作用研究
**节 研究假设
第二节 实验设计
第三节 实验程序
第四节 变量测量
第五节 数据分析
本章小结
第九章 研究3：品牌关系承诺对品牌污名化的调节作用研究
**节 研究假设
第二节 实验设计
第三节 实验程序
第四节 变量测量
第五节 数据分析
本章小结
第十章 研究4：品牌关系的调节作用和品牌认同的中介作用研究
**节 研究假设
第二节 实验设计
第三节 实验程序
第四节 变量测量
第五节 数据分析
本章小结
第十一章 研究5：产品伤害危机属性对横向溢出效应的影响研究
**节 文献回顾与研究假设
第二节 研究设计
第三节 数据分析
本章小结
第十二章 研究总结和管理启示
**节 研究总结
第二节 管理启示
第三节 研究局限
参考文献
后记
**节 品牌污名化问题的提出
第二节 品牌污名化的理论背景
第三节 研究内容与目的
本章小结
第二章 污名和污名化
**节 污名的概念
第二节 污名的维度
第三节 污名的成因
第四节 污名的影响
第五节 影响污名的因素和作用机制
第六节 组织污名、个体污名、行业污名、产品污名和品牌污名
第七节 污名的应对和管理策略
第八节 营销领域的污名化研究
本章小结
第三章 品牌关系
**节 品牌关系的概念及分类
第二节 品牌关系的影响因素
第三节 品牌关系规范
第四节 品牌关系承诺
本章小结
第四章 归因理论
**节 归因理论的概念
第二节 归因理论的分类
本章小结
第五章 研究假设与研究模型的提出
**节 研究假设
第二节 研究模型
本章小结
第六章 研究设计
**节 实验组设计
第二节 刺激物设计
第三节 量表设计
本章小结
第七章 研究1：产品伤害危机归因对品牌污名化的影响研究
**节 研究假设
第二节 实验设计
第三节 实验程序
第四节 变量测量
第五节 数据分析
本章小结
第八章 研究2：品牌关系规范对品牌污名化的调节作用研究
**节 研究假设
第二节 实验设计
第三节 实验程序
第四节 变量测量
第五节 数据分析
本章小结
第九章 研究3：品牌关系承诺对品牌污名化的调节作用研究
**节 研究假设
第二节 实验设计
第三节 实验程序
第四节 变量测量
第五节 数据分析
本章小结
第十章 研究4：品牌关系的调节作用和品牌认同的中介作用研究
**节 研究假设
第二节 实验设计
第三节 实验程序
第四节 变量测量
第五节 数据分析
本章小结
第十一章 研究5：产品伤害危机属性对横向溢出效应的影响研究
**节 文献回顾与研究假设
第二节 研究设计
第三节 数据分析
本章小结
第十二章 研究总结和管理启示
**节 研究总结
第二节 管理启示
第三节 研究局限
参考文献
后记
展开全部
产品伤害危机对品牌污名化的影响-基于品牌关系视角的实证研究 作者简介
范宝财，山东青岛人，四川大学商学院博士研究生，研究方向为市场营销。王虹，四川成都人，四川大学商学院博士研究生，研究方向为市场营销。
书友推荐
- >
莉莉和章鱼
莉莉和章鱼
¥16.0¥42.0 - >
二体千字文
二体千字文
¥23.8¥40.0 - >
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
大红狗在马戏团-大红狗克里弗-助人
¥4.7¥10.0 - >
罗曼·罗兰读书随笔-精装
罗曼·罗兰读书随笔-精装
¥40.6¥58.0 - >
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
新文学天穹两巨星--鲁迅与胡适/红烛学术丛书(红烛学术丛书)
¥9.9¥23.0 - >
随园食单
随园食单
¥37.0¥48.0 - >
推拿
推拿
¥12.2¥32.0 - >
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
伊索寓言-世界文学名著典藏-全译本
¥6.1¥19.0
本类畅销
-
从0到1-开启商业与未来的秘密
¥22.1¥45 -
任志强:因为我从不装
¥20.6¥48 -
思想者
¥12.9¥38 -
把世界装进瓶子:可口可乐百年传奇
¥33.4¥88 -
高阶运营
¥44.3¥59 -
胜在制度 赢在执行
¥10.2¥32
