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市场调查原理.方法与应用 版权信息
- ISBN：9787562841159
- 条形码：9787562841159 ; 978-7-5628-4115-9
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场调查原理.方法与应用 本书特色
《市场调查原理方法与应用》以原理、方法与应用为框架，主要介绍了市场调查的概念、作用与步骤等原理，抽样法、文案法、问卷法、访谈法、观察法和实验法等市场调查方法，以及调查资料处理、描述统计、推断统计、多元统计、调查报告的撰写等市场调查的具体操作理论与方法，并完整阐述了市场调查的基本定义、操作方法等。 本书的主要特点：一是应用性强，详细介绍了市场调查的各种主要方法；二是实用性强，每章都附有案例，并结合各章的主题；三是可读性强，语言通俗，受众面广。
市场调查原理.方法与应用 内容简介
本书以原理、方法与应用为框架,主要介绍了市场调查的概念、作用与步骤等原理,抽样法、文案法、问卷法、访谈法、观察法和实验法等市场调查方法,以及调查资料处理、描述统计、推断统计、多元统计、调查报告的撰写等市场调查的具体操作理论与方法,并完整阐述了市场调查的基本定义、操作方法等。本书的主要特点:一是应用性强,详细介绍了市场调查的各种主要方法;二是实用性强,每章都附有案例,并结合各章的主题;三是可读性强,语言通俗,受众面广。
市场调查原理.方法与应用 目录
**章 市场调查概述
**节 市场调查的概念及其作用
第二节 市场调查的历史沿革和发展趋势
第三节 市场调查的基本原则
第四节 市场调查中的道德问题
复习与思考
第二章 市场调查的类型和步骤
**节 市场调查的类型
第二节 市场调查的主要内容
第三节 市场调查的步骤
复习与思考
第三章 抽样法
**节 抽样调查法的概念和作用
第二节 抽样设计的内容和步骤
第三节 随机抽样
第四节 非随机抽样
复习与思考
第四章 文案法
**节 文案法的特点和原则
第二节 文案资料的收集
第三节 文案资料的管理
复习与思考
第五章 问卷法
**节 问卷调查方法简述
第二节 调查问卷设计程序和原则
第三节 量表设计
第四节 问卷的信度和效度评价
复习与思考
第六章 访谈法(一)
**节 访谈法的特点与类型
第二节 访谈法的实施流程
第三节 定性调查方法简述
第四节 焦点小组访谈法
第五节 其他定性调查方法
复习与思考
第七章 访谈法(二)
**节 定量调查方法简述
第二节 人员访谈
第三节 基于传播技术的访谈
第四节 自我管理访谈
复习与思考
第八章 观察法与实验法
**节 观察法的概念、类型及特点
第二节 观察法的程序、应用及误差控制
第三节 实验法的概念、类型及特点
第四节 实验法的实施及应用
复习与思考
第九章 调查资料的处理
**节 问卷登记、审核和分组
第二节 资料编码和数据录入
第三节 统计表和统计图
复习与思考
第十章 描述统计方法
**节 交叉列表分析
第二节 数据的集中趋势分析
第三节 数据的离中程度分析
第四节 时间序列的描述分析
复习与思考
第十一章 推断统计方法
**节 推断统计的基本概念
第二节 参数估计
第三节 假设检验
第四节 相关分析和回归分析
复习与思考
第十二章 多元统计方法的应用
**节 多元正态分布及其参数的估计与检验
第二节 主成分分析
第三节 判别分析
第四节 聚类分析
复习与思考
第十三章 市场调查报告
**节 市场调查报告的撰写
第二节 市场调查报告的结构
第三节 市场调查报告的评价
第四节 市场调查结果的口头报告
复习与思考
第十四章 市场调查的机构和人员
**节 市场调查机构的类型和设置
第二节 市场调查人员的选派、职责和培训
复习与思考
参考文献
展开全部
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