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电子商务

电子商务-(第二版)

作者：DavidD.VanHoose

出版社：中国人民大学出版社出版时间：2014-07-01

开本： 16开 页数： 380

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电子商务-(第二版) 版权信息

ISBN：9787300190587
条形码：9787300190587 ; 978-7-300-19058-7
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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电子商务

电子商务-(第二版) 本书特色

本书阐述了使用以计算机为中介的电子网络如互联网作为实现商品与服务所有权和使用权转移的机制。学生学完本书后，将获得识别电子市场诸多问题的能力。例如，如何评估竞争环境，应当提供什么产品，如何营销这些产品，以及如何为产品定价。学生将能够理解电子商务相关公共政策适合范围评估所需要的概念和工具。

电子商务-(第二版) 内容简介

本书重点讲述了电子商务的理论背景及经济学基本原理在电子商务领域的应用，包括完全竞争理论和不完全竞争理论的应用。在此基础上，本书还探讨了网络产业中的广告、知识产权、监管、在线银行、电子货币以及国际互联网贸易等问题。*后，作者还对电子商务对整体经济活动的意义作了简单介绍。

电子商务-(第二版) 目录

第1单元电子商务———市场与价格第1章电子商务的基础基本问题本书的目标及如何利用电子商务是什么? 运作方式———电子商务设施的演变谁在线?他们在哪? 电子商务究竟有多么重要? 本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第2章基本经济学原理在电子商务中的应用基本问题互联网卖方的生产和成本电子市场：竞争天堂? 探索网络中的规模经济和范围经济垄断，或试图垄断———主导厂商中的先行者本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第3章不完全竞争、虚拟产品和网络产业基本问题不完全竞争电子商务———网络中的寡头和垄断竞争虚拟产品经济学网络外部性互联网产业和电子商务本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第4章电子市场中的商业策略和管理基本问题价格歧视———基础知识价格歧视的其他途径电子商务中的定价策略在线和离线的纵向一体化和纵向约束本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第2单元电子市场的信息、广告和创新第5章电子市场中的信息搜寻基本问题产品质量的不完全信息质量信号和产品信息质量和价格不完全信息情况下的消费者决策价格比较和市场效率本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第6章电子商务中间商和双边市场基本问题电子商务中间商双边市场平台和双边定价结构网络外部性和双边定价策略竞争的平台和多重连接本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第7章互联网广告基本问题营销革新：电子商务在互联网上营销可搜寻商品、经验商品和证书商品网上卖家做了太多广告吗? 一些合法限制———但是收到预期效果了吗? 本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第8章创新、知识产权和互联网基本问题发明和创新公司规模、市场结构和创新知识产权、专利和电子商务进程著作权、商标和数码产品本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第3单元电子商务政策应用第9章电子市场的公共政策基本问题电子商务中的消费者保护隐私权与电子商务电子市场中的市场支配力和反垄断政策目前电子商务反垄断中的问题保护电子商务安全———网络犯罪和网络警察本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第10章互联网监管与网络中立基本问题数字化革命面对社会经济监管行业监管理论数字技术面对电信监管互联网监管：网络中立性谁会保护网络中立性? 本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第11章公共部门和电子市场基本问题伟大的税收辩论不对电子商务征税政府能有所得吗? 谁负担电子商务税? 如果被征税，电子商务能得到什么? 电子商务：公共产品? 在线社区、免费搭车和拥挤本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第4单元互联网贸易、电子货币、电子银行和经济第12章电子商务和世界贸易体系基本问题绝对优势和国际贸易比较优势、国际贸易和电子商务产业内贸易和电子商务全球化规制电子市场中的国际贸易本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第13章在线银行及在线金融经济学基本问题有价证券自动交易外汇和衍生证券的互联网交易金融监管和网上交易在线银行业互联网银行能独自前行吗? 监管在线银行业本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读第14章电子货币和总量经济活动基本问题电子货币货币政策与银行发行的电子货币电子商务、经济活动和通货膨胀本章总结思考题在线应用参考文献及扩展阅读词汇表译后记

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