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汽车营销学

作者：张良

出版社：合肥工业大学出版社出版时间：2011-06-01

所属丛书：高等学校国家级特色专业-车辆工程专业系列教材

开本： 16开 页数： 235

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汽车营销学版权信息

ISBN：9787565005145
条形码：9787565005145 ; 978-7-5650-0514-5
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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汽车营销学本书特色

《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法，可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材。全书分为汽车市场营销战略规划；汽车市场营销环境；汽车产品消费行为分析等十一章内容。

汽车营销学内容简介

《汽车营销学》(作者张良)结合当今汽车市场现状，从理论和实践上系统地介绍了汽车市场营销的策略和方法。主要内容包括汽车市场的战略规划，汽车市场营销环境，汽车产品消费行为分析，汽车市场分析，汽车产品策略，汽车定价策略，汽车分销策略，汽车产品促销策略，汽车营销策略的扩展，汽车营销实务等。每章中还附有不少的营销案例，其实践性和操作性较强。《汽车营销学》可作为本科和高职高专院校汽车技术服务与营销专业、汽车检测与维修专业的教材，亦可供相关专业及从事汽车营销的人员阅读使用。

汽车营销学目录

**章概论 **节市场与市场营销第二节市场营销观念第三节中国汽车工业和汽车市场的发展第四节营销要素与组合第五节汽车营销学的研究对象与研究方法案例分析案例一：福特和“t”型车案例二：按客户实际使用要求进行独特设计赢得订单思考题第二章汽车市场营销战略规划 **节汽车企业营销战略分析第二节汽车企业市场营销计划案例分析案例一：丰田汽车打入美．国市场案例二：吉利汽车公司收购沃尔沃汽车公司的swot分析思考题第三章汽车市场营销环境 **节汽车市场营销环境概述第二节市场营销的微观环境第三节市场营销的宏观环境第四节汽车企业适应营销环境变化的策略案例分析案例一：狮子和霸道案例二：福田公司的成功崛起创造了汽车界的奇迹思考题j 第四章汽车产品消费行为分析 **节汽车市场的特点和用户类型第二节汽车个人消费者的消费心理与消费行为第三节汽车集团组织消费

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