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市场营销基本理论与实务

作者：邬庆莲,赵平

出版社：天津教育出版社出版时间：2010-11-01

开本： 16开 页数： 338

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市场营销基本理论与实务版权信息

ISBN：753096208
条形码：9787530962084 ; 978-7-5309-6208-4
装帧：一般纯质纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
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市场营销基本理论与实务内容简介

《市场营销基本理论与实务》在编写过程中，力求有所突破、有所创新，结合高职高专的教学实际，没有采用常见的章节式结构，而是采用模块式结构。《市场营销基本理论与实务》分为四个模块共十四个任务，紧紧围绕培养高等技术应用型专门人才的目标，本着“实用、够用”的原则，联系营销人员工作实际编写。模块一市场分析包括三项任务，模块二市场选择包括三项任务，模块三市场营销组合策略包括五项任务，市场营销组织与控制主要在模块四中阐述。另外，为了强化学生对所学知识的理解，本教材分别以案例链接、实例的形式设置许多案例，为了加强学生应用能力，在每项任务后面均设有“实训”内容，以便学生通过学习，比较轻松地掌握营销的基本知识和技能，为今后的职业生涯打下良好的基础。

市场营销基本理论与实务目录

模块一市场分析任务一树立市场营销观念任务二市场营销环境分析任务三顾客购买行为分析模块二市场选择任务一市场营销战略规划任务二确立市场营销信息系统任务三选择目标市场模块三市场营销组合策略任务一认识市场营销组合策略任务二制订产品策略任务三制订价格策略任务四分销渠道策略任务五制订促销策略模块四市场营销组织与营销控制任务一市场营销组织任务二市场营销控制附录参考文献

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