中图网

>

市场/营销

>

品牌管理

品牌学案例教程

作者：杨海军

出版社：复旦大学出版社出版时间：2009-05-01

所属丛书： 21世纪管理类创新课程系列

开本： 03 页数： 283

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥25.0(7.8折) 定价 ~~¥32.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满69元免运费

?快递不能达地区使用邮政小包，运费14元起

云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省，部分地区快递不可达

本类五星书更多>

>
麦肯锡极简工作系列(全3册)

麦肯锡极简工作系列(全3册)

¥48¥129.8
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥66.2¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥24.4¥49.8
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥20.6¥42
>
熵增定律

熵增定律

¥21.4¥49.8
>
富爸爸穷爸爸

富爸爸穷爸爸

¥43.6¥89
>
李欣频的文案课

李欣频的文案课

¥22.7¥59.8

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥25.0 加入购物车

版权信息
本书特色
内容简介
目录
节选
作者简介

微信公众号

品牌学案例教程版权信息

ISBN：9787309066159
条形码：9787309066159 ; 978-7-309-06615-9
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
品牌管理

品牌学案例教程本书特色

《品牌学案例教程》适读人群：大学广告、新闻、营销、公关、管理等专业的本科生、研究生及相关课程主讲教师；企事业单位品牌总监、广告、公关、营销人员；品牌咨询公司、广告公司及各种与品牌相关的中介机构从业人员；其他希望从事品牌工作的爱好者。

品牌学案例教程内容简介

本书是一部系统、全面介绍品牌学理论体系和实务运作的教材。首先从理论上勾勒了品牌学发展的基本脉络；其次较为详尽地介绍了品牌运作的技巧、方法；其三辅以大量经典案例与理论进行对接。作者以品牌概述、品牌营销、品牌传播及品牌管理四个部分来统领全书的框架结构。从品牌的概念和历史入手，对品牌的内涵、外延及品牌的发展历程进行了界定和分析；在此基础上，对品牌定位、品牌命名、品牌形象塑造、品牌延伸、品牌组合与扩张等品牌营销问题进行了深入探讨；本书还重点分析了品牌传播的方法和技巧，介绍了常用的传统品牌传播形式及互联网背景下品牌传播的新路径；*后对品牌管理体系及评估体系进行了系统描述。全书体系完整，体例新颖，结构严谨，层次分明，每一章先在专业导航中进行理论引领，然后紧扣理论命题导入经典案例进行深入解读，使理论与实践得到较为完美的结合。本书是广告、公关、营销、管理专业师生**的教材。

品牌学案例教程目录

前言
**章品牌概述
　**节何谓品牌
　　专业导航：何谓品牌
　　经典案例：南方报业——品牌媒体发展历程
　　小结
　第二节品牌的特征及分类
　　专业导航：品牌的特征和分类
　　经典案例：君子爱财，取之有道——万豪酒店的启示
　　小结
　第三节品牌的作用
　　专业导航：品牌的作用
　　经典案例：太太乐——中国名牌，带动产业发展
　　小结
第二章品牌的历史演变
　**节中国品牌发展史
　　专业导航：中国品牌发展史
　　经典案例：同仁堂——中华老字号发展历程
　　小结
　第二节外国品牌发展史
　　专业导航：外国品牌发展史
　　经典案例：沙滩文化的传奇——Quiksilver品牌发展历程
　　小结
第三章品牌定位
　**节品牌定位概述
　　专业导航：品牌定位
　　经典案例：五谷道场——“非油炸，更健康”
　　小结
　第二节品牌定位战略过程
　　专业导航：品牌定位战略过程
　　经典案例：金龙客车——“中国客车专家”
　　小结
　第三节品牌定位的策略
　　专业导航：品牌定位的策略
　　经典案例：王老吉——在定位中重生
　　小结
　第四节品牌定位存在的问题和误区
　　专业导航：品牌定位存在的问题和误区
　　经典案例：“梦想启动未来”——GE公司品牌再定位
　　小结
第四章品牌命名与品牌形象塑造
　**节品牌命名
　　专业导航：品牌命名
　　经典案例：“珠啤”的品牌命名之痛
　　小结
　第二节品牌形象塑造
　　专业导航：品牌形象塑造
　　经典案例：万宝路品牌形象建设之路——成功的“变性术”
　　小结
第五章品牌延伸、组合与扩张
　**节品牌延伸概述
　　专业导航：品牌延伸
　　经典案例：ELLE——长袖善舞，多子多福
　　小结
　第二节品牌延伸的策略和步骤
　　专业导航：品牌延伸的策略和步骤
　　经典案例：海尔——中国品牌家电帝国的“国王”
　　小结
　第三节品牌组合
　　专业导航：品牌组合
　　经典案例：斯沃琪——手腕上的“帝国”
　　小结
　第四节品牌扩张
　　专业导航：品牌扩张
　　经典案例：麦当劳——品牌特许经营的典范
　　小结　
第六章品牌传播
第七章品牌广告传播
第八章品牌公关传播
第九章品牌销售传播与口碑传播
第十章品牌文化传播
第十一章品牌整合营销传播
第十二章品牌管理与维护
第十三章品牌诊断、老化与创新
第十四章管理品牌资产
参考文献
后记

展开全部

品牌学案例教程节选

**章品牌概述
　　**节何谓品牌
　　专业导航
　　何谓品牌
　　一、品牌概念的提出
20世纪60年代，大卫•奥格威**次在《一个广告人的自白》中较系统地阐述了品牌形象论，使人们对品牌二字留下了深刻印象，自此以后，各国专家学者从不同角度关注品牌现象并研究品牌问题。虽然这一概念从提出到现在已经经历了数十年的时间，其间品牌研究也经过长期实践进入理论创新和理论发展的成熟期，但随着市场经济的发展，品牌理论研究仍有很大的空问，不同地区和国家因市场经济环境不同，营销方式各异，对品牌的理解也各不相同，这就导致到目前为止还没有一个为世界各国所通用的品牌定义，人们对品牌的研究还在继续，无论是学界还是业界对品牌概念的描述都有自己独特的视角。
　　二、国外学者对品牌的诠释
国外较早明确给品牌下定义的权威性机构当首推美国市场营销协会(Amerrican MarKting Associati’on)。该委员会给品牌所下的定义为，品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
　　……

品牌学案例教程作者简介

杨海军，1964年出生，河南商城人。郑州大学学士、硕士，复旦大学博士，河南大学新闻与传播学院副院长、教授。中国广告教育研究会副会长，中国广告协会学术委员会常委，国务院新闻与传播学学科通讯评议专家，国家社科基金项目通讯评议专家，中国报业网百人团专家，河南电视台卫视频道节目评审专家。2002年起，先后担任全球华文时报广告金犊奖大陆评委，全国大学生广告艺术大赛评委，中国广告学院奖评委，担任中国优秀广告作品IAI年鉴奖第二届、第三届、第四届、第五届、第六届学术界评委。近五年承担国家社科基金规划项目1项，省社科规划项目1项；获吴玉章人文社科优秀奖1项，高等教育学会奖1项，省社科奖3项，省级教学成果二等奖1项，发表学术论文40余篇。先后出版专著、合著、主编教材27种。其中广告史系列著作5种，包括《中国古代商业广告史》、《中国近现代商业广告史》、《中国当代商业广告史》、《世界商业广告史》、《中外广告史》；广告学系列教材14种，包括《现代广告学》、《广告创意》、《品牌学》、《传媒经济学》、《广告媒体》等；广告案例教程4种，包括《广告营销案例》、《广告创意案例》、《网络广告案例》；新闻传播学案例教程4种，包括《著名图书策划案例》、《著名卫视频道栏目策划案例》等。在广告理论与广告史研究、品牌研究及媒介经营与管理研究等方面多有建树。

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐