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广告媒体策划 版权信息
- ISBN：7305056901
- 条形码：9787305056901 ; 978-7-305-05690-1
- 装帧：一般胶版纸
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
广告媒体策划 本书特色
本书围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，以系统梳理广告媒体策略的经典理论方法和*新研究成果来设计全书框架，从理论角度进行条分缕析，在介绍媒体生态的*新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述。
广告媒体策划 内容简介
本书共十一章，内容包括：传媒发展简史、听觉广告媒体、视觉广告媒体、视听广告媒体、其他广告计划、广告媒体调查、广告媒体选择、广告媒体购买、广告媒体效果评估。
广告媒体策划 目录
**章 传媒发展简史
**节 听觉媒体
第二节 视觉媒体
第三节 视听媒体
第四节 数字媒体
本章要点
复习思考题
第二章 听觉广告媒体
**节 广播
第二节 电话
本章要点
复习思考题
第三章 视觉广告媒体
**节 报纸
第二节 杂志
第三节 dm
第四节 户外媒体
第五节 售点（pop）媒体
本章要点
复习思考题
第四章 视听广告媒体
**节 电视
第二节 电影
本章要点
复习思考题
第五章 数字互动广告媒体
**节 互联网
第二节 电子游戏
本章要点
复习思考题
第六章 其他广告媒体
**节 事件媒体
第二节 体育媒体
本章要点
复习思考题
第七章 广告媒体计划
**节 营销计划与广告媒体计划
第二节 制定广告媒体计划的一般程序
第三节 广告媒体计划书的撰写
本章要点
复习思考题
第八章 广告媒体调查
**节 对广告媒体量的评估
第二节 对广告媒体质的评估
第三节 广告媒体调查的方法
本章要点
复习思考题
第九章 广告媒体选择
**节 广告媒体选择的内容
第二节 广告媒体组合
第三节 广告媒体排期
本章要点
复习思考题
第十章 广告媒体购买
**节 广告媒体定价与促销
第二节 广告媒体购买策略
第三节 广告媒体预算
本章要点
复习思考题
第十一章 广告媒体效果评估
**节 广告媒体效果的类刑
第二节 广告媒体效果评估的内容与方法
第三节 广告无效的原因分析
本章要点
复习思考题
参考书目
**节 听觉媒体
第二节 视觉媒体
第三节 视听媒体
第四节 数字媒体
本章要点
复习思考题
第二章 听觉广告媒体
**节 广播
第二节 电话
本章要点
复习思考题
第三章 视觉广告媒体
**节 报纸
第二节 杂志
第三节 dm
第四节 户外媒体
第五节 售点（pop）媒体
本章要点
复习思考题
第四章 视听广告媒体
**节 电视
第二节 电影
本章要点
复习思考题
第五章 数字互动广告媒体
**节 互联网
第二节 电子游戏
本章要点
复习思考题
第六章 其他广告媒体
**节 事件媒体
第二节 体育媒体
本章要点
复习思考题
第七章 广告媒体计划
**节 营销计划与广告媒体计划
第二节 制定广告媒体计划的一般程序
第三节 广告媒体计划书的撰写
本章要点
复习思考题
第八章 广告媒体调查
**节 对广告媒体量的评估
第二节 对广告媒体质的评估
第三节 广告媒体调查的方法
本章要点
复习思考题
第九章 广告媒体选择
**节 广告媒体选择的内容
第二节 广告媒体组合
第三节 广告媒体排期
本章要点
复习思考题
第十章 广告媒体购买
**节 广告媒体定价与促销
第二节 广告媒体购买策略
第三节 广告媒体预算
本章要点
复习思考题
第十一章 广告媒体效果评估
**节 广告媒体效果的类刑
第二节 广告媒体效果评估的内容与方法
第三节 广告无效的原因分析
本章要点
复习思考题
参考书目
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广告媒体策划 节选
《广告媒体策划》围绕媒体策略、媒体计划制订这一中心环节，以系统梳理广告媒体策略的经典理论方法和*新研究成果来设计全书框架，从理论角度进行条分缕析，在介绍媒体生态的*新演进趋势以及不同媒体形态传播特征的基础上，以全新的视角对广告媒体策略的内涵、理论背景、组成部分和基本方法等进行了系统论述。
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