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市场调查 版权信息
- ISBN：7309064461
- 条形码：9787309064469 ; 978-7-309-06446-9
- 装帧：暂无
- 册数：暂无
- 重量：暂无
- 所属分类：>>
市场调查 本书特色
21世纪市场营销“实践型”系列教材的*显著特点在于实践性。即以培养学生实践能力为目标，以有助于学生能力训练为出发点，使专业理论的实践应用具有很强的可操作性。教材在以下三个环节上突出实践性特点：
1、突出“专业技术”，增强学生的专业技能。本套教材在每章正文中，使用了“运行操作”、“注意事项”的图标版式，提示教师和学生注意专业知识中的技术性部分，即基本原理应用的操作步骤与方法。
2、注重“实践运用”，锻炼学生的实践能力。本套教材在每章的*后一节中设计了“实践运用”科目，要求学生把学到的理论知识运用到企业实践中去。教材对每章的实践应用作了具体指导，提出课业训练任务和要求，安排相应的课业训练内容，制定课业评价标准，提供课业范文，帮助学生完成课业任务。
3、教材“主辅合一”，把主教材、学习指导和学习参考融为一体，其内容编写和体例编排都不同于以往教材，便于教师教、学生学。设计了6个学习模块，具体使用如下：（1）明确“学习目标和基本概念”；（2）根据“实践操作提示”掌握专业技能；（3）根据“实践运用”指导完成课业任务；（4）根据“前沿研究”资料进行研究、思考；（5）根据“案例分析”资料进行判断、分析；（6）完成布置的“练习题与思考题”。
市场调查 内容简介
本书是作者在积累了二十余年市场调查经验的基础上，形成的教学框架。本书突出了实践教学指导、案例教学辅导、理论上博采众长的逻辑上循序渐进的特点。
市场调查 目录
**章 市场调查概述
**节 市场调查的含义
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的内容和立项
第四节 实践指导
案例分析 2007年第三季度中国网络购物市场三大变化
练习与思考
第二章 调查计划的制订和调查机构的选择
**节 调查项目的测定
第二节 调查方案的思考
第三节 市场调查机构的选择
第四节 调查计划的格式
第五节 实践指导
案例分析 ac尼尔森在中国如何做市场研究
练习与思考
第三章 问卷设计
**节 问卷设计是市场调研的基础
第二节 问题设计的类型
第三节 问卷设计的技巧
第四节 实践指导
案例分析 超市功能设置问卷
练习与思考
第四章 案头调查
**节 案头调查的意义
第二节 案头资料的收集
第三节 案头调查的步骤
第四节 实践指导
案例分析 房地产市场调查工作方案
练习与思考
第五章 实地调查和网络调查
**节 实地调查和网络调查的重要性
第二节 实地调查的内容及重点
第三节 现场调查的方法及实施
第四节 网络调查
第五节 实践指导
案例分析 证券公司营业部客户需求调查
练习与思考
第六章 调查访问人员的选择及培训
**节 调查访问人员的来源渠道
第二节 调查访问人员的选择标准
第三节 调查访问人员的培训
第四节 实践指导
案例分析 mp3市场调查
练习与思考
第七章 市场调研数据的综合及分析
**节 市场调研数据的类型
第二节 市场调研数据的整理
第三节 市场调查数据的统计技术
第四节 实践指导
案例分析 上海市金山区枫泾镇旅游者消费习惯和愿望调查
练习与思考
第八章 市场预测
**节 市场预测概述
第二节 定性预测
第三节 定量预测
第四节 实践指导
案例分析 嘉兴市南湖区服务业总体规划的经济指标
练习与思考
第九章 市场调查报告的写作
**节 调查报告撰写的基本要求和特点
第二节 市场调查报告的撰写内容
第三节 调查报告写作特点及技巧
第四节 实践指导
案例分析 浦东现代广场商业环境调查
练习与思考
第十章 消费性产品市场调查
**节 研究背景、动机和方法概述
第二节 市场调查内容与问卷
第三节 调查分析
第四节 调查结论
第五节 实践指导
案例分析 纽崔莱：“草根”铸成的“白金”
练习与思考
第十一章 商业地产（购物中心）的市场调查
**节 商业地产（购物中心）的背景分析
第二节 商业地产（购物中心）的开发调查
第三节 商业地产（购物中心）的模式调整调查
第四节 实践指导
案例分析 上海新世界综合商圈调查报告
练习与思考
参考文献
**节 市场调查的含义
第二节 市场调查的产生和发展
第三节 市场调查的内容和立项
第四节 实践指导
案例分析 2007年第三季度中国网络购物市场三大变化
练习与思考
第二章 调查计划的制订和调查机构的选择
**节 调查项目的测定
第二节 调查方案的思考
第三节 市场调查机构的选择
第四节 调查计划的格式
第五节 实践指导
案例分析 ac尼尔森在中国如何做市场研究
练习与思考
第三章 问卷设计
**节 问卷设计是市场调研的基础
第二节 问题设计的类型
第三节 问卷设计的技巧
第四节 实践指导
案例分析 超市功能设置问卷
练习与思考
第四章 案头调查
**节 案头调查的意义
第二节 案头资料的收集
第三节 案头调查的步骤
第四节 实践指导
案例分析 房地产市场调查工作方案
练习与思考
第五章 实地调查和网络调查
**节 实地调查和网络调查的重要性
第二节 实地调查的内容及重点
第三节 现场调查的方法及实施
第四节 网络调查
第五节 实践指导
案例分析 证券公司营业部客户需求调查
练习与思考
第六章 调查访问人员的选择及培训
**节 调查访问人员的来源渠道
第二节 调查访问人员的选择标准
第三节 调查访问人员的培训
第四节 实践指导
案例分析 mp3市场调查
练习与思考
第七章 市场调研数据的综合及分析
**节 市场调研数据的类型
第二节 市场调研数据的整理
第三节 市场调查数据的统计技术
第四节 实践指导
案例分析 上海市金山区枫泾镇旅游者消费习惯和愿望调查
练习与思考
第八章 市场预测
**节 市场预测概述
第二节 定性预测
第三节 定量预测
第四节 实践指导
案例分析 嘉兴市南湖区服务业总体规划的经济指标
练习与思考
第九章 市场调查报告的写作
**节 调查报告撰写的基本要求和特点
第二节 市场调查报告的撰写内容
第三节 调查报告写作特点及技巧
第四节 实践指导
案例分析 浦东现代广场商业环境调查
练习与思考
第十章 消费性产品市场调查
**节 研究背景、动机和方法概述
第二节 市场调查内容与问卷
第三节 调查分析
第四节 调查结论
第五节 实践指导
案例分析 纽崔莱：“草根”铸成的“白金”
练习与思考
第十一章 商业地产（购物中心）的市场调查
**节 商业地产（购物中心）的背景分析
第二节 商业地产（购物中心）的开发调查
第三节 商业地产（购物中心）的模式调整调查
第四节 实践指导
案例分析 上海新世界综合商圈调查报告
练习与思考
参考文献
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