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服装市场营销(第三版)

作者：刘小红//刘东//陈学军//索理

出版社：中国纺织出版社出版时间：2009-12-22

开本： 16开 页数： 267

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版权信息
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服装市场营销(第三版) 版权信息

ISBN：9787506448253
条形码：9787506448253 ; 978-7-5064-4825-3
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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服装市场营销(第三版) 内容简介

本书遵循“实用性、实效性和实际性”的原则，系统阐述了市场营销的一般原理及其在服装市场营销实践中的运用。全书共十章，主要包括市场营销学的一般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装定价研究、服装销售渠道研究、服装卖场陈列研究、服装品牌策略、服装促销策略、服装市场的调查与分析、服装销售分析与预测等内容。本书适合服装高等教育、服装高等职业教育及成人教育等服装市场营销专业的教材，同时对从事服装贸易与零售的人员具有一定的实践指导作用，本书也是广东省(服装设计与工程)专业自考指定教材。

服装市场营销(第三版) 目录

**章导论
**节市场营销概述
一、市场的产生与发展
二、市场的含义
三、市场的分类
四、市场营销学的产生与发展
五、市场营销的含义
六、市场营销学研究的内容
第二节市场营销观念的发展
一、生产导向观念
二、产品导向观念
三、推销观念
四、营销观念
五、生态营销观念
六、社会行销观念
七、后市场营销观念
第三节市场营销组合原理
一、营销四要素
二、市场营销系统
三、市场营销组合中的风险控制
四、控制市场营销组合风险应注意的问题
第四节市场营销战略
一、市场营销战略的含义
二、制订市场营销战略的一般过程
三、战略业务单位划分
四、目标市场战略
五、市场竞争战略
六、市场发展战略
第二章服装消费者研究
**节服装消费者细分
一、服装消费者细分的概念
二、服装消费者细分的意义
三、服装消费者细分的标准及差异性分析
第二节服装消费者与服装的关系
一、消费者体型分类
二、服装号型系列标准
三、消费者与服装的配合
第三节服装消费者的购买行为分析
一、服装消费者需求
二、研究消费者需求的意义
三、服装消费者需求的特点
四、影响消费者购买行为的因素分析
五、服装消费者购买过程分析
第三章服装产品研究
**节服装产品开发
一、产品的概念
二、服装产品的概念
三、服装产品开发的含义
四、服装新产品的开发程序
第二节服装产品的细分与组合策略
一、服装产品细分的作用
二、服装产品细分的方法
三、服装产品组合概念
四、服装产品组合策略
第三节产品生命周期
一、产品生命周期的基本概念
二、产品生命周期的划分
三、产品生命周期各个阶段的特点和策略
四、延长产品生命周期
第四节服装产品流行性
一、服装产品流行的概念和特点
……
第四章服装价格研究
第五章服装销售渠道研究
第六章服装卖场陈列研究
第七章服装品牌策略
第八章服装促销策略
第九章服装市场的调查与分析
第十章服装销售分析与预测
参考文献

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服装市场营销(第三版) 节选

本书系统阐述了市场营销学的一般原理在服装市场营销中的运用，突出了高等职业教育的“实用性、实效性和实际性”的特点。全书共十章，主要包括市场营销学的一般原理、服装消费者研究、服装产品研究、服装产品定价、服装销售渠道、服装促销、服装市场调查、服装销售分析与预测，服装连锁经营、服装国际市场推广等内容。本书适合于服装高等职业教育、服装高等教育及成人教育等服装市场营销的教学，同时对从事服装贸易的人员具有一定的指导作用。

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