中图网

>

市场/营销

>

市场营销

市场营销学

作者：李世宗，李建峰主编

出版社：中国林业出版社出版时间：2007-11-01

开本： 16开 页数： 274

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥15.4(5.5折) 定价 ~~¥28.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满69元免运费

?快递不能达地区使用邮政小包，运费14元起

云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省，部分地区快递不可达

本类五星书更多>

>
麦肯锡极简工作系列(全3册)

麦肯锡极简工作系列(全3册)

¥48¥129.8
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥66.2¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥24.4¥49.8
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥20.6¥42
>
熵增定律

熵增定律

¥21.4¥49.8
>
富爸爸穷爸爸

富爸爸穷爸爸

¥43.6¥89
>
李欣频的文案课

李欣频的文案课

¥22.7¥59.8

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥15.4 加入购物车

版权信息
内容简介
目录

微信公众号

市场营销学版权信息

ISBN：9787503848599
条形码：9787503848599 ; 978-7-5038-4859-9
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
市场营销

市场营销学内容简介

本书是为了适应21世纪企业营销的实践以及全国高职高专财经管理类专业教学需要，集多所院校长期从事市场营销学教学工作的专家、学者的经验以及总结了国内外有名的营销案例的基础上编写而成。
　　本书分为10章，全面介绍了市场营销的基本理论、方法和技术；介绍了营销观念的新发展，营销的环境和市场调查与预测的方法；阐述了市场竞争战略、目标市场战略和市场营销组合中的产品策略、定价策略、分销策略和促销策略；从管理的角度介绍市场营销组织、市场营销计划的编制与执行、市场营销控制等内容。在强调准确阐明营销基本理论的基础上，突出学科新发展，力求理论和实践相结合，注重针对性、可操作性。小书以学生为中心，注重实践能力培养，设计了案例导入、思考与练习、案例分析等内容，把基小理论与前沿理论、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体。
本书既可作为高等职业院校相关专业的教科书，也可作为从事企业管理的在职人员的培训教材。

市场营销学目录

第1章市场营销导论
　1.1 市场营销的含义
　1.2 市场营销学的产生和发展
　1.3 市场营销观念
　本章小结
　思考与练习
第2章市场营销环境
　2.1　市场营销环境概述
　2.2　微观营销环境
　2.3　宏观营销环境
　2.4　营销环境分析
　本章小结
　思考与练习
第3章市场调研与预测
　3.1　市场营销信息系统
　3.2　市场营销调研
　3.3　市场营销预测
　本章小结
　思考与练习
第4章市场竞争战略
　4.1　市场竞争的类型
　4.2　市场竞争者分析
　4.3　市场竞争策略
　本章小结
　思考与练习
第5章目标市场战略
　5.1　市场细分
　5.2　目标市场选择
　5.3　市场定位
　本章小结
　思考与练习
第6章产品策略
　6.1　产品及产品组合
　6.2　产品市场寿命周期
　6.3　品牌和包装策略
　6.4　新产品开发策略
　本章小结
　思考与练习
第7章价格策略
　7.1　企业定价的因素
　7.2　企业定价目标
　7.3　企业定价方法
　7.4　企业定价策略
　本章小结
　思考与练习
第8章分销渠道策略
　8.1　分销渠道概述
　8.2　中间商
　8.3　分销渠道的设计与管理
　8.4　实体分配
　本章小结
　思考与练习
第9章促销策略
　9.1　促销与促销组合
　9.2　人员推销
　9.3　广告
　9.4　公共关系
　9.5　营业推广
　本章小结
　思考与练习
第10章市场营销计划、组织、实施与控制
　10.1　市场营销组织
　10.2　市场营销计划
　10.3　市场营销实施
　10.4　市场营销控制
　本章小结
　思考与练习
参考文献

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐