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市场营销学原理与实例分析

作者：苑玉凤主编

出版社：机械工业出版社出版时间：2006-01-01

开本： 大4开 页数： 365

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市场营销学原理与实例分析版权信息

ISBN：7111131177
条形码：9787111131175 ; 978-7-111-13117-5
装帧：一般胶版纸
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
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市场营销学原理与实例分析内容简介

全书分为上下两篇。上篇为“市场营销学原理”，主要阐述市场营销学的理论知识和基本策略，并且收集了近年来企业市场营销的新理化和新观念。下篇为“市场营销实例分析”，精选了国内36家企业的营销实例，并且按实例的内涵分为六个大类。它们是中国企业在市场营销方面卓有成效的典范，其中有诸多我国优秀企业的成功经验总结。

市场营销学原理与实例分析目录

前言
上篇市场营销学原理
**章绪论
**节市场营销学的形成与发展
第二节市场与市场营销
第三节市场营销观念的演变
思考题
第二章市场竞争与营销组合
**节市场营销环境
第二节市场竞争分析
第三节市场竞争策略
第四节市场营销组合
思考题
第三章消费者市场与购买行为
**节消费者市场与购买行为
第二节影响消费者购买行为的主要因素
第三节消费者购买决策过程
第四节消费者的购买组织和购买类型
思考题
第四章组织机构市场与购买行为
**节生产者市场与购买行为
第二节中间商市场与购买行为
第三节非营利组织市场与购买行为
思考题
第五章市场营销的调研与预测
**节市场营销信息系统
第二节市场营销调研
第三节市场需求测量与预测
第四节市场需求预测方法
思考题
第六章市场细分与目标市场
**节市场细分
第二节市场细分的方法和要求
第三节目标市场决策
第四节目标市场定位
思考题
第七章产品整体概念
**节产品整体概念
第二节品牌商标政策
第三节产品包装策略
思考题
第八章产品市场价值
**节产品生命周期
第二节产品的市场价值
第三节产品组合
第四节新产品开发策略
思考题
第九章分销渠道管理
**节分销渠道决策
第二节分销渠道的管理
第三节零售商的营销决策
第四节批发商的营销决策
思考题
第十章定价策略
**节制约定价的基本因素
第二节定价目标与定价方法
……
第十一章促销策略
第十二章服务营销
第十三章营销策略的创新
第十四章国际市场营销
下篇市场营销实例分析
第十五章市场营销观念实例
第十六章市场营销组合实例
第十七章名牌战略实例
第十八章竞争策略实例
第十九章服务营销实例
第二十章整合营销实例
参考文献

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市场营销学原理与实例分析节选

全书分为上下两篇。上篇为“市场营销学原理”，主要阐述市场营销学的理论知识和基本策略，并且收集了近年来企业市场营销的新理化和新观念。下篇为“市场营销实例分析”，精选了国内36家企业的营销实例，并且按实例的内涵分为六个大类。它们是中国企业在市场营销方面卓有成效的典范，其中有诸多我国优秀企业的成功经验总结。

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