中图网

>

市场/营销

>

市场营销

市场营销理论与实务

作者：张传忠

出版社：暨南大学出版社出版时间：2006-09-01

开本： 26cm 页数： 299页

本类榜单：管理销量榜

中图价:¥24.5(7.2折) 定价 ~~¥34.0~~ 登录后可看到会员价

加入购物车收藏

运费6元，满69元免运费

?快递不能达地区使用邮政小包，运费14元起

云南、广西、海南、新疆、青海、西藏六省，部分地区快递不可达

本类五星书更多>

>
麦肯锡极简工作系列(全3册)

麦肯锡极简工作系列(全3册)

¥48¥129.8
>
近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

近代华商股票市场制度与实践(1872—1937)

¥66.2¥86
>
麦肯锡图表工作法

麦肯锡图表工作法

¥24.4¥49.8
>
李诞脱口秀工作手册

李诞脱口秀工作手册

¥20.6¥42
>
熵增定律

熵增定律

¥21.4¥49.8
>
富爸爸穷爸爸

富爸爸穷爸爸

¥43.6¥89
>
李欣频的文案课

李欣频的文案课

¥22.7¥59.8

商品详情
商品评论(0条)

中图价:¥24.5 加入购物车

版权信息
内容简介
目录

微信公众号

市场营销理论与实务版权信息

ISBN：7810797670
条形码：9787810797672 ; 978-7-81079-767-2
装帧：暂无
册数：暂无
重量：暂无
所属分类：
管理
>
市场/营销
>
市场营销

市场营销理论与实务内容简介

本书分为12章，主要包括市场营销的任务与理念、市场营销管理过程、市场购买行为分析、消费者市场与购买行业分析、产品营销决策、市场营销战略管理、国际市场营销、分销策略、促销策略等内容。本书体系完整，结构合理，理论联系实际，特色明显，本书可作为市场营销教学培训的辅助教材，适宜大专院校、培训机构管理类教师和学员使用；也可作为企业经营管理者、营销人员在开展营销活动时参考借鉴；还可作为营销理论研究的参考书。

市场营销理论与实务目录

预备知识
Ⅰ 经济分析知识
Ⅱ 统计学知识
Ⅲ 商品学知识
**章市场营销的任务与理念
**节市场营销职能产生的背景
第二节市场营销的任务
第三节市场营销手段
第四节市场营销管理理念
第二章市场营销管理过程
**节市场营销管理的职责
第二节计划管理程序
第三节市场营销计划的内容与结构
第四节市场营销控制
第三章市场购买行为分析
**节市场及其构成
第二节消费者市场购买行为分析
第三节产业市场购买行为分析
第四节政府市场购买行为分析
第四章市场调研
**节市场调研的任务与程序
第二节市场调查方法
第三节市场需求预测方法
第五章市场营销策略
**节市场细分策略的原理
第二节市场细分方法
第三节目标市场选择
第四节市场定位策略
第六章产品营销决策
**节整体产品概念
第二节新产品开发管理
第三节产品生命周期营销策略
第四节产品组合策略
第五节包装策略
第七章价格管理
**节影响价格的因素分析
第二节定价方法
第三节价格策略
第八章分销渠道管理
**节分销渠道的功能
第二节分销渠道模式分析
第三节直接分销渠道的建设与管理
第四节间接分销渠道的建设与管理
第九章促销策略
**节促销的基本原理
第二节广告策划
第三节人员推销管理
第四节销售促进
第五节公共宣传策略
第六节整合营销沟通
第十章品牌营销策略
**节品牌的内涵与功能
第二节品牌标识设计与使用策略
第三节品牌个性管理
第四节名牌战略
第十一章市场营销战略管理
**节市场营销战略的内涵与作用
第二节基于优化结构的SBU战略
第三节基于顾客满意的价值战略
第四节基于创造优势的竞争战略
第十二章国际市场营销
**节国际市场营销的特殊性
第二节国际市场的产品策略
第三节国际市场价格
第四节国际销售渠道
第五节国际市场促销
参考文献

展开全部

商品评论(0条)

写书评赚书币

暂无评论……

书友推荐