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体验和创意营销:打造“第三地” 版权信息
- ISBN:7506026252
- 条形码:9787506026253 ; 978-7-5060-2625-3
- 装帧:暂无
- 册数:暂无
- 重量:暂无
- 所属分类:>>
体验和创意营销:打造“第三地” 内容简介
品牌体验地和旗舰店,都市娱乐中心和新潮餐厅,它们均属于经济市场的新型体验世界。展销会和博览会成了具有精神娱乐功能的场所。继精心装修的居所和美化的工作场所之后,“第三地”也成为能够感受到家庭的温馨和具有精神加油站功能的公共场所。它们是具有轰动效应的营销体验,是“移动式广告”。不过它们也是业已成熟的群体体验的表露,它们为人提供着生活帮助和精神按摩,让我们的城市亮了起来,没有它们,我们的生活空间的魅力就会减半。
作者在本书里首次破译了隐藏在这类新型场所的心理秘密,揭示了它们的秘密手法和策划高招。
您若曾在旅途中造访过灯火通明的市场,光顾过新潮 餐厅和时尚商店,那么本书就会告诉您,为何成千上万的人会被“第三地”迷倒。如果你在广告业、公关业、商界负责市场营销,如果你从事建筑设计、商店装修和舞台布景设计,如果你是城市规划、政府和经济部门的负责人,本书将为您提供具体帮助,为您规划和优化工业、商业和旅游业尽点微薄之力。
体验和创意营销:打造“第三地” 目录
为什么要销售体验
新型体验世界的构成要素
**章 拜访品牌与工厂
1 品牌体验中心
通过长期展览进行品牌宣传
理解的场所
崇拜的场所
渴望的场所
2 展览会与博览会
观看的兴趣与参观者的失望
破烂全景
精神按摩
企业形象
第二章 外出与节庆
3 城市大型活动
社区里的欢庆
游戏的广场
轰动性活动与纵情狂欢
开幕式与仪式
4 城市娱乐中心
新型城市中心
顾客聚集地娱乐中心
表演地娱乐中心
目的地娱乐中心
5 新潮餐饮店
让餐馆与酒吧具有轰动效应
让您吃一惊的餐馆
新型主题餐馆
第三章 将购物场所作为高级消遣
6 旗舰店
商家的名片
神圣型商店
时尚店
大型商店
7 概念店
店中娱乐乐趣
……
8 设计式购物中心
第四章 便利服务
9 优化地
10 砖块与点击
第五章 情绪调协
11 前厅与大堂
12 新型徒步游
致谢辞
作者简介
词语解释
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